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你怎么理解护城河？
护城河,成本,自己的你怎么理解护城河？
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
你怎么理解护城河？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
2018年6月6日，贵州茅台的股价在盘中一度突破800元大关，成为了名副其实的中国股市的“股王”。
若2001年以价35块买入一手，在当时也只需要3500元钱，持股到现在，将分红、送股计算在内，价值高达46万元，翻了131.4倍。
从长期来看，一家企业的股票持续上涨必定是因为该公司的业绩良好。而评价一家企业未来业绩是否良好很重要一个因素就是判断这家公司有没有宽广的“经济护城河”。
企业的“经济护城河”一词由“股神”巴菲特提出，那么如何判断一家公司是否拥有自己的护城河呢？
《巴菲特的护城河》正是一本详细解答巴菲特“经济护城河”理论的书，作者列举大量的实例为我们说明那些企业的优势可以被证实为真正的“经济护城河”，哪些优势只是一时虚幻，是虚假的“经济护城河”。以及一个普遍适用的方法，告诉我们寻找一家“经济护城河”的公司。
本书的作者是主管晨星公司股票研究业务的帕特·多尔西，他是一名具有多年实战经验的价值投资者，在此之前，他还推出广受专业投资者好评的价值投资类书籍《股市真规则》。特别要提的是，晨星公司的创始人、董事会主席兼首席执行官在这本书的推荐序中指出，“帕特的表达能力令人惊叹，无论是书面表达还是口头（你在电视上经常可以看到他的身影）表达，他都是难得一见的天才”
《巴菲特的护城河》从巴菲特理论中“经济护城河”的定义展开，作者告诉我们什么叫做企业真正的经济护城河。哪些是一家企业常见的虚假护城河。一家拥有护城河的公司被其他对手被侵蚀的可能性，以及护城河的价值。最后简单的介绍了四种股票估值工具，以及作者通过多年投资经验判断的如何判断自己的买点跟卖点。
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经济护城河，意指企业抵御竞争对手对其攻击的可持续竞争优势——如同保护城堡的护城河。
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上图中，横轴代表时间，纵轴代表投资资本回报率，黑色区域代表没加公司累计创造的总经济价值。从长期看，左边这家公司（有经济护城河）的收益率经过很长的时间之后才开始下降，因为他有能力打败对手。而右图这家公司（没有经济护城河），却不得不面对惨烈的竞争，因为他的资本回报率下降的很快。黑色区域的面积就可以反映出两个公司分别创造的经济总价值。
足以说明，“经济护城河”给一家企业的价值有多大。
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4个真正护城河的标志，无形资产、客户转换成本、网络经济、成本优势
无形资产，如品牌、专利或法定许可，能够然企业出手竞争对手无法效仿的产品或服务。
贵州茅台是每个中国人都听说过的一个酒类品牌，对于我们普通人来说，它有两个特点，第一个是贵，好不容易下定决心去买了，结果还买不到，这是它的第二个特点。这两个特点说明什么，一，该公司拥有定价权，二，不愁没有销路。说明贵州茅台这个品牌拥有一条宽广的护城河。
客户转换成本，企业出售的产品或服务让客户难以割舍，这就形成了一种让且拥有定价权的客户转换成本。
Adobe是一家美国的电脑软件公司，他们公司的护城河就是建立在转换成本上。这家公司最被广泛使用的软件就是photoshop了，下至初学者，上至设计师，个个争相称赞。通俗点来说，这个软件就是设计师的通用语言，最大的问题就是这个软件非常复杂，这就让客户需要更换软件时，不得不进行大量的培训，支付很大的转换成本。
网络经济，这是一种非常强大的经济护城河，随着用户人数的增加，他们的产品或服务的价值也会更高，它可以把其他竞争对手长期拒之门外。
2018年腾讯公布了自己的财报，透露微信的使用人数已经突破了10亿。这也成为腾讯这家企业强大的护城河。原因很简单，因为其他人也在使用微信聊天，打电话。要是想做出一个同样的通讯并且从微信手下抢占市场，实在难上加难，因为每一个人每一天都在使用微信。微信早已取代手机号成为中国人通信的主要工具。
成本优势，有些企业通过流程、地理位置、经营规模或特有资产形成成本优势，这就让他们能以低于竞争对手的价格出手产品或服务
巴西鹦鹉纸浆公司，这家公司是世界上规模最大、成本最低的纸浆生产企业。为什么能做到这一点呢？原因很简单。用来生产纸浆的树叫做桉树。在巴西呢，这种桉树比世界上任何一个国家豆芽长得快（譬如巴西，桉树的砍伐期是7年，邻国智利是10，而北美这种书则长达20年），由此可以得知这家巴西公司可以用最短的时间生产出最多的桉树，由此降低自己的成本。
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4种常见虚假的护城河
优质的产品
奥利奥是一种大家都吃过并且口味不错的夹心饼干，“舔一舔，扭一扭，泡一泡”更是成为风靡一时的广告语。但是货架上有一款口味相同夹心饼干，价格比奥利奥低不少的饼干。你会选择那一种？如果是我，我会毫不犹豫的拿走那款不是特别有名，但口味大致相同的那款。
这个例子强调虽然奥利奥有优质的产品，但没有自己的护城河，从而让消费者可以轻而易举的转向其他品牌的同类型的夹心饼干
高市场份额
柯达，曾经在胶片业务上占据超高市场份额的企业，由于没能及时跟上时代的步伐，在一个高速发展的行业，不去创新，拓宽自己的护城河，最后把自己的胶片业务拱手让给数码相机业务，最终在2012年申请了破产保护。
作者也强调，并不是企业是否拥有巨大的市场份额，而是他如何赢得市场。
有效执行
单单是有效的执行并不能成为一家企业的护城河，例如制造行业来，已经算是一个毛利率不高的行业，在搭配上一个错误的公司战略，最终有效执行将成为公司走向灭亡助推器。反过来看银行，只需要与只的执行一样，就可以保持不错的毛利率
CEO的才能
2017年1月，融创中国以150亿投资乐视集团。当年年7月，时任融创中国的董事长孙宏斌接手乐视并担任该公司的董事长，试图拯救正在水深火热之中的乐视，2018年3月，惨淡离开，据不完全统计孙宏斌共计想乐视投资近200亿。
从这个例子表明当一个声名显赫的管理者去应对一个以内忧外患而著称的企业时，并不能将这家企业拉出泥潭，所以不要过分扩大ceo的作用
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3步识别护城河
步骤一，如果第一个答案是否，并且未来又不可能出现良性变化，基本可以判定这家公司没有经济护城河。
步骤二，需要我们动用全部竞争分析工具，判断其拥有哪一种护城河
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