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聊一聊食用油广告的那些事儿？

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

聊一聊食用油广告的那些事儿？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

每个食用油厂家为了自己的油品能快速的铺向市场，可以说是下了不少功夫，通过专业设计、营销策划公司进行设计策划，有些品牌从包装视觉效果还是做得不错的，有些可以说看了包装你都不想买，一看就是小作坊的产物。

至于广告形式可以说是多种多样，电视、网络、地推，现在消费更注重健康，一般比较看好比较知名的品牌（也可以说，广告哪里都能看得到的产品，磨软了你的心的牌子），至于油品怎么样，我们消费者没法去检测，是不是转基因和非转基因，我们也看不出来，我们只能看广告了。

现在食用油的材料，市面上比较常见的：粟米油、菜籽油、花生油、玉米油、橄榄油、山茶油、棕榈油、葵花子油、大豆油。至于厂家如果用良心做油的话，或许我们能吃到广告上说的原料榨油，但是偷梁换柱的事估计也有，我们也无从考证。

从工艺上来讲，古法榨法就是压榨油，目前市场上的油一般就“压榨法”和“浸出法”是食用油的两种基本制作工艺。我们可能比较倾向压榨油。

几乎很少食用油企业会打广告“炒菜少油”，基本都是讲原料搭配、营养、工艺。


广告其实说的都好，油品也好，主要还是看自己的饮食习惯，少油才健康。

回答于 2019-09-11 08:43:50

食用油广告都打的看不懂，什么高科技，什么富含xxx，其实观众很多不认同的。

广告还是要找到顾客的需要，绿色，无害是最好的。实际产品也应该这样，才会获得顾客的认可。。。

回答于 2019-09-11 08:43:50

央视是各种广告商各显神通的聚集地。

从高大上的电子产品，汽车产品到接地气的家用物品，比如奶粉，食用油，在央视平台上都有过自己独特的广告语言。

然而，语言有好有坏，哪怕是最接地气的食用油广告，一经推出，在观众眼里好不好，愿不愿意用，还是未知数。

比如下面这篇广告：来自于多利葵花籽油的推广广告。

按理说多利葵花籽油有知名影视明星林心如的加盟，应当是如虎添翼才是。

然而在央视广告评分榜上却还是表现平平。

为什么呢？

我们来看这部广告：

首先向日葵的特写，再迅速一转成了林心如捧着向日葵的脸部特写，笑得非常温柔的说出“我要烧好菜给家人吃。”

再用林心如的画外音说出：“我选择”，拉长尾音卖了个悬念后，终于推出了产品名字：“多力葵花油”。

继而打出了葵花油产品的卖点：“品质严格，国际标准，如千足金般可靠。”

此时画面上出现了从左到右的黄色颗粒物，卷裹出了产品的“真面目”。

最后结尾林心如的画外音说：“多力葵花油，黄金级的葵花油。”，配上金黄灿烂的背景和多力葵花油产品图，是不是很酷炫？

不。

因为广告卖点看起来一点也不靠谱，就算画面再怎么美观精致，没有打出真正令人信服的卖点，就等于没有吸引力，也不怪乎卖点信服度只有区区的60.5分了。

在产品广告通篇出来的是向日葵这个画面，比起油的展示，葵花的展示喧宾夺主，让人不由得困惑，这到底是葵花广告，还是油的广告呢？

所以卖点醒目性，也只有一般般的105分。

相比之下，看起来粗糙的鲁花花生油却拿到不俗的成绩。

鲁花花生油开篇广告画面就是坚定的男声：“中国的花生”，配上花生破土而出的动感画面，镜头一转给了农民抓住花生笑起来的样子。

画面再一闪，给剥开花生的一个特写，从花生里滴出一滴金黄色的油来。

红旗一动，裹挟出鲁花花生油的品牌和另外一个产品卖点：“鲁花荣获国家科技进步奖”。

在这一系列画面之间，一共只有两句台词：“中国的科技，中国的好油。”

除此以外，只有对鲁花花生油获奖的一句强调。

最后结尾定点的时候，在油滴入液面的金黄背景下推出鲁花花生油产品画面和国家品牌计划的logo，再加上最后升华的一句：“中国味，鲁花造。”

虽然寥寥几句话，但是前一部分是三个排比句，强调鲁花花生油和中国制造的关系，在结尾仍旧强调这一点。

主打卖点是民族情感，加上靠谱的国家奖项和品牌认证，即使画面并不十分精致，但是卖点醒目性和可信度分别在157.5分和93.5分。

鲁花花生油和多力葵花油同属于油类产品，但是鲁花花生油给人的信赖感却要比多力葵花油高出一个度。

产品的精致，画面的炫目固然是吸引顾客的一个方面，但是如果没有抓住观众的需求，没有考虑到卖点本身的话，那么再怎么样漂亮的画面，大碗的明星都不能挽救一个广告的失败。

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