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人人车索赔瓜子网广告之间的故事，一句遥遥领先值1亿吗？
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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
人人车索赔瓜子网广告之间的故事，一句遥遥领先值1亿吗？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
瓜子二手车火了。
北京市工商局海淀分局对瓜子二手车下发行政处罚决定书。
因为瓜子的宣传语“创办一年，成交量就已遥遥领先”，缺乏事实依据，与实际情况不符。
瓜子二手车需要停止发布违法广告，并交付罚款1250万元。
瓜子二手车的广告文案属于“实用信息导向”的信息型文案。
这种类型的文案很容易得到验证。
所以也易于招致质疑。
在使用“实用信息导向”与“迫切需求导向”的文案时，应当慎重评估文案内容易于验证的程度。
那么，什么样的广告文案才容易导致这种麻烦呢？
广告文案：信息型与仪式型
按照内容侧重点，广告文案可分为两大类：信息型与仪式型。
前者诉诸认知和理性，主要试图告知或劝服。
后者诉诸情绪与感觉，主要试图触动我们的情绪或者某种感觉。
人们很难质疑仪式型内容。
因为仪式型内容几乎没办法得到验证。
比如耐克的“Just do it！”
它是典型的“自我导向”的文案。
谁能验证它的对错？
不可能。
信息型中的“惯例导向”文案，也很难进行论证。
比如格力的“好空调，格力造”。
这种文案主要试图给人们展示品牌，而不是产品。
信息型中的“实用信息导向”与“迫切需求导向”的文案，都比较容易验证。
所以这些文案都很容易招致人们的质疑。
瓜子二手车的文案，就是“实用信息导向”类型的文案。
因为瓜子二手车的广告，除了强调“成交量”之外，还强调“创办1年”。
这两种内容，都是具体的信息。
所以，广告文案的写手们，在准备使用“实用信息导向”与“迫切需求导向”类型的文案时，应该慎重选择具体内容。
同时，注意评估文案内容易于验证的程度。
文稿撰写：疯子老师版面编排：安非他命如果感兴趣更多广告创意相关话题，可以关注我的公众号ID：great-marketing欢迎追问探讨～
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