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有哪些自媒体文案写作参考书?
文案,广告,创意有哪些自媒体文案写作参考书?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
没人会吐露自己的关键秘诀,但他们在交谈中,会透露一些有用的碎片——这是偷师学艺的关键之处。
这本书的价值便在于此,它汇编了5位文案大师的采访稿,其中便包括大卫·奥格威,李奥·贝纳等人。
我们无法全盘照搬任何人的经验。但他们的某些碎片,随时能为我们激发新的灵感。
可惜这个记者的姿势水平太有限了,如果换成华莱士来提问,那肯定精彩得多。
14,《好文案一句话就够了》,川上徹也
我们之前长期玩的平台,因为“故事营销法”太过泛滥,甚至遭到了平台的打压。
这也从另一个侧面证明,故事营销是多么的深入人心,多么地受人们欢迎。
本书作者川上徹也,“故事营销法”的伟大先行者,把这种文案创作方式,无孔不入地融入了这本书中。
这本书将“罗列体”运用到了极致,而且处处都是“开幕雷击”,它无疑是我们刺激创作灵感的利器。
15,《十四堂人生创意课》,李欣频
终于到李欣频了。这是一位文案界的传奇。
她现在北京大学攻读博士,并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程。
媒体在变,传播手段在变,内容形式在变,一切都在变,唯有创意不变。
所以,李欣频干脆在文案之外,将创意归纳为书籍的主题。
因为创意,可以跨越时间与空间,成为解决问题的他山之石。
16,《让创意更有黏性》,奇普·希思/丹·希思
能被用户记住的创意,叫做粘性高,反之则叫做粘性低。
其实说来说去,文案创意的最终目标,还是打动人心。
这本书还是很接地气的,不卖关子,不讲大道理,比较用心。
而且书里的案例极为丰富,所以归纳出的概念也更让人信任。
当然,大前提是情商要过关,要有同理心,否则买了书也没用。
17,《科学的广告+我的广告生涯》,克劳德•霍普金斯
《科学的广告》写于作者在职期间,《我的广告生涯》写于作者退休之后。
前者为实战经验,后者则为“活到老学到老”的真实演绎。
真正热爱进取的人,会一直坚持奋进,努力学习新的知识,直到生命的尽头。
就像作者所说的那样:“时代在变,但这本书确立的一些基本原则会像阿尔卑斯山一样长久。”
毕竟碳基生物的喜怒哀乐,是万古不变的。
18,《一个广告人的自白》,大卫·奥格威
重剑无锋,大巧不工。大卫·奥格威会迟到,但绝不会缺席。
他是奥美广告的创始人,并且缔造了前所未有的广告文化。
这本书胜在理念的建立,实操层面的东西其实有限,重在“道”而非“术”。
对于这本书,外行大都表示失望,内行往往表示获益良多。
或许大家目的性都比较强,如果你只是追求“如何去做”,那说真的,还是别买这本书了。
19,《注意力商人》,吴修铭
广告运作的本质就是注意力的获取,科技进步只是升级了效率。
以前只有少数精英垄断知识,但这些年,这种垄断正在被逐渐打破。
在自媒体时代,人人都有入场的资格。所以,你在各种资讯平台看到的标题和配图,已经越来越没有下限了。
作者在书中提到:“作为注意力商人,你要用低俗去争夺注意力,你还要用更低俗去保有注意力。”
那么问题就解释得通了,一切问题的根源,都在于生存。
20,《洞见》,菲尔·杜森伯里
在从业40年后,作者结合自己大半生的经验,写下了这本《洞见》。
“洞见”的价值甚至大于创意,一条“洞见”宛如火种,它甚至可以迸发出无穷无尽的创意,千变万化的广告。
对于内容创作者来说,洞见就是他的核心价值。只要围绕这一点长期坚持,他便将源源不断地生产优质的新内容出来。
虽然时代变迁,但如今的新媒体创作者,如果能通过洞见找到自己的根,无疑仍是一件非常有意义的事情。
我是@渭水徐公,朝闻道写作社群创始人,带领400+作者靠写作实现副业变现。
关注我,你将在我的主页看到更多写作变现的独门秘籍。
回答于 2019-09-11 08:43:50
这是去年买的公众号写作课程之一,粥佐罗的,貌似断断续续听完了。我这里还有好多新媒体写作的参考资料,有些看了,大部分连打开的欲望都没有。这个问题是求书单的,我告诉你,书单毫无用处。书单不会让你看了就学会别人不知道的秘诀,即使你看了其他答案推荐的各种乱七八糟的广告文案书,营销策略书也毫无用处。有些书堪称经典,可是试问,谁认认真真去看过,去研读过,更不要说结合自己的工作和实际案例去细究。大部分人不过求速成罢了。
那么自媒体写作就不需要看书吗?需要,但不是唯一努力方式,看书,看案例分析是最懒,最无用的学习方式,效果也最差。而这样的情况却能给人最大安慰,到最后你会说,看了许多新媒体写作书,还是做不好新媒体。
最后我还是给一个书单,广告文案和自媒体写作完全是两码事,和自媒体文案也是两码事。
写好自媒体文案,只能是以下方法:
多思考,多求证多尝试多探索看了也不会立竿见影,事实是,世上哪里有如此简单的事情。不通过大量刻苦练习、思考、研究就希望速成。不去积极的探索自己打算干的事,就想着送到嘴边,切切实实月入5万?
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