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IP的核心价值是什么？

价值,情感,都是IP的核心价值是什么？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

IP的核心价值是什么？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

IP价值=内容价值+情感价值+影响力价值+营销价值

内容价值：就是作品本身作为小说的价值，比如故事性，这个故事是否出色，情节如何，小说的文字，以及后续与改编端的兼容性。

情感价值：也可以理解为粉丝价值，这个地方通常有可以量化的部分，特别是像阅文旗下的诸多网络文学平台，都有一套数据机制，推荐票，月票，阅读数，收藏数等等都是情感价值的一个侧面。

但有些情感价值的衡量就比较含糊，人情非数字，比如像西游记，孙悟空这样的IP就是陪伴我们几十年成长的IP，已经深入到我们的文化生活的方方面面。情感于生活中无处不在，微小却又绵绵。

影响力价值：作品和作家的影响力如何，可以从对社会人群的影响力和作家所受的荣誉，作品的传世程度等都是这方面的考量标准。比如金庸老爷子，就是这样一个超越政治和文化阶层的存在。

营销价值：IP的粉丝是否与目标消费者有重叠?是小众IP还是大众文化IP?IP蕴含的价值观与品牌气质是否相契合?

对这些问题的回答很大程度上就能看出这个IP的营销价值。

以上概括的只是简单的模型，要为一个文化产品准确估价是很困难的，这跟社会的整体文化调性变迁也有关系。毕竟不是买白菜，称斤算两的，尤其是出现新类型的IP，这个时候的估价更需要一点直觉和远见了。千里马常有而伯乐不常有！

现实中，IP的价值在很大的程度上，就是用粉丝的情感纽带去转化利益的。