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如何提升文案的核心能力？
文案,自己的,你的如何提升文案的核心能力？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
当尝试表达一个观点时，首要目的是力求准确，而不是华丽。比如说，我要和朋友去北京度假。结果表达的时候说成了，我准备在假期的时候和我三个朋友一起去天安门、故宫、长城、国家博物院还有圆明园看看，去度假。这样一个长句下来，感觉像是说明白了，提到了好多具体的名胜古迹，但其实让听的人觉得很啰嗦。所以当我们写作的时候，要重视短句的力量，把长句变短句，更能让人抓住重点。再加上具体事例，例如把在北京看到的有趣的人和事拿出来举例，这样就更有说服力了。准确的例子作为写作支撑会让读者觉得真实可信，例子可以是奇闻轶事，历史人物，你身边人身边事，凡事有话可说的都可以，不用拘泥。
三、可读性
在结构和风格的基础上，可读性是为读者带来更好阅读体验的助力。朱利安·巴恩斯说，第一稿的愉悦源于欺骗自己它离真正的作品已经相当接近了；其后稿的愉悦部分源于意识到自己没有被第一稿蒙骗。同样的道理适用于可读性原则。一本书吸引读者的原因无非是有趣的标题加上有趣的内容，如果再加上有趣的设计，就更愉快了。
在《一本小小的红色写作书》里，布兰登用了同一篇文章的两个排版进行比较，仅仅是页边和段落之间留了更多空白，改善的版本就比原版本更易读，直观上，大家都更倾向于改善后的版本。这就是可读性的秘密。
布兰登提到增强可读性的方法有以下几个:利用排版和设计，运用可读性的工具，包括关键词，标题，短语等。这些设计意在突出侧重点，为读者的阅读提供方便，同时，也能直观地显示出作者的行文线索，易读性和可读性带来的双重效果为读者创造了愉悦的阅读感受。
回答于 2019-09-11 08:43:50
如何提升文案写作？
1. 写作步骤
（1）你/品牌通过这个文案想要达到什么效果？
文案背后一定有目标和目的，弄清楚目的和目标非常重要，必须首先确定好，否则在文案写作过程中就会乱。有的文章是写给老用户看的，有的文章是为了拉新，有的文章就是纯粹的通知。这就造成了不同的写作目的。确定了写作目的之后，再去想文章主题。
（2）这个文案是给谁看的？他们的诉求是什么？提出主题。
用户与产品之间是有差距的，他们想要什么，产品或者活动能否满足，如果能，应该如何从用户角度出发去阐述明白。
（3）构思段落。
目的、主题都确定了之后，接下来就是构思段落的主题了。只构思出每一个段落的主题即可，无需构思出段落的具体内容，因为这些具体内容没有办法在构思阶段完全想清楚，它们总在你写成文字的时候才迸发出火花。
有时你可能会在确定主题时卡了壳，不知道该写些什么好。这时不妨把脑子当中闪现的关键词句都写下来，它们会帮助你理清思路，找到主题。
在开始写电商文案之前，你需要先有三个基础的观念：
（1）不是你想怎么介绍，而是消费者该看到什么介绍。
（2）每一个产品功能，都需要有使用的时机才有意义。
（3）]客群不是族群，而是需要你产品来解决问题的人。
注意：眼里有顾客
说点他们感兴趣的内容，因为读者都只对自己感兴趣。
同样的意思，但读者的感受不一样。前者是事不关己，后者会对自己的皮肤关心起来。
你的内容可以是机会，需求或者问题，读者感兴趣什么。
※
特别注意，请不要“你们”，要用“你”。
一定要用单数特指，不能泛指一群人。因为读者，永远只有一个人。
2. 包含内容
第一部份：标题开场：吸引、导引、牵引
开场要注意的三个重点：
是否能够快速判断产品对消费者帮助是什么？
是否能够马上唤起消费者的心理场景？
你们在这场景中的定位是什么？
案例：如果今天是卖平底锅的人，很多厂商会把材质写在开头。像是大理石平底锅、陶瓷平底锅等，但你的材质对消费者是没有意义的，要为你的每个特色赋予场景，这项特色才有意义。
比如：「每次煎鱼都失败吗？」或更进一步「煎鱼失败觉得很丢脸吗？」大理石平底锅，不黏底不沾边锅，让你每道菜完美上桌。
有三种撰写方式可以参考：
A. 问三个消费者心中在意的问题。
案例：「试过很多方法还是瘦不下来吗？」运动方法或保健品。
「找不到让你安心的合法保姆吗？」居家托婴
「过年大扫除觉得很麻烦吗？」清扫用具或到府清洁服务。
B.描述该场景里的使用样子
案例：「每次一打开Word，总是不知道该如何下笔，面对空白的档案，自己的脑袋也是一片空白，老板总是早上给企划，下午就要交文案，连产品介绍都没给，看同业的都写得很好，自己却写不出来，心里不断的想：我明明是应征设计，为什么要一直写文案？」专为设计人所开的文案课程。
C.直接说明你的帮助
案例：「爱吃甜食的你，还在为热量而烦恼吗？专为爱吃甜食的上班族，所设计的低卡零食包，由拥有十年经验的专业营养师设计，有巧克力的甜味却只有优格的热量，每包都含有一天所需的膳食纤维，不仅满足你的口腹，更照顾你的健康。」
第二部份：说服内容：介绍、故事、信心
这里要避免三件事：
]A. 少用行业内的专有名词
如果你产品无法避免地需要提及许多专有名词，那记得要解释这些专有名词代表的意义，并且利用举例方式来解说。
案例：「电脑的CPU：像是电脑的心脏，心脏越有力，你就能够做越多事。」
「CPC：是每次点击成本，就好像你发传单一样，点一次就发出去一张，每一张传单要0.2块，那如果没人拿传单，我们就不收你钱。」
「1080p：就是比720p更清楚一点，让你的影片画面不会雾雾的，尤其是在大荧幕上看更清晰，效果也比较爽快喔。」
专有名词的解释，重视的是了解用处是什么，而非解说技术原理。
B. 避免过多空洞的形容词
形容词在人们心中有各自的感受，我们要说明商品时要让大家更加具体的了解。因此尽量不要用什么高级的、美丽的、时尚的、方便的。把每一个形容词转换成可理解的感受，多利用数据、动词、名词与比喻。
案例：快速地开机VS5秒钟完成开机
专业的团队VS 10年经验的团队、做过OO大案子的团队、得过XX奖的团队。
让人感动的礼物VS 让女朋友想亲吻你的礼物
超甜的水果VS 像是泡过蜂蜜的水果
你传达的感受越具体，消费者就越能够了解你产品的好。
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