您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
为什么房地产户外广告投入越来越少？
户外广告,广告,现在为什么房地产户外广告投入越来越少？
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
回答于 2019-09-11 08:43:50
近一两年房地产户外广告明显减少主要是几个原因：1，人们获得信息的渠道很多，尤其是自媒体和网络传递；
2.上市名企和央企品牌的知名度影响
3，近两年石家庄中介代理各楼盘，这些中介门店往往在社区，每天都和社区居民推荐
回答于 2019-09-11 08:43:50
现在房地产拦截时代已经结束，关系为王时代，一二手联动，二手中介可以增加业绩，一手开发商也可以减少成本。
回答于 2019-09-11 08:43:50
受疫情的影响，全球经济冲击之大不可估量！再加上中央政府依然坚持房住不炒的政策导向！房地产银根继续收缩等一系列因素，导致房地产整体下行，老百姓买涨不买落销售压力异常加大，销售困难致使资金链紧张，房地产融资成本加大！各种因素致使宣传经费压缩，所以在选择推广渠道上慎之又慎，尽可能选择费效比较高的渠道，比如分销、带客等以结果付费的形式！相比较而言包括户外广告在内的其他宣传形式就得缓一缓再用！当然不同的产品采用不同的宣传方式，还要因项目、产品而议！
回答于 2019-09-11 08:43:50
这个问题问得很好，问到点子上了，作为一个广告专业毕业的外行人在房地产行业打滚了十几年的人，也经常思考这个问题，下面简单谈下个人的看法：
1、房地产行业的发展。经过几十年的行业发展，开发商从粗犷的发展模式到现在拿地到交房的一条龙，环环相扣，和之前重广告轻产品的模式不同，现在开发商更专注于产品研发和开发模式上，而营销和推广阶段则更多的是一些套路化，自然留在媒体投放的费用也相应对减少了。
2、新技术的发展和普及。得益于移动互联网技术的发展和行业普及：一是信息屏幕发生巨变，二是人与ID的匹配，三是社交关系的影响，而广告行业的投放逻辑，也从原先主要看阅读量的模式，转变为现在重点看效果的模式。传统媒体的关注度一直在下降，取而代之的是新媒体的崛起，尤其是移动手机直接改变了广告投发的生态环境。
3、房地产行业营销模式的改变。广告是营销的一种手段，房地产营销的改变也决定了房地产广告投放方式和渠道的改变。目前整个地产营销的价值链上，从传播到聚客到案场，直至最终交易环节，都产生了许多创新和变革。和传统投放广告，坐等客户上门的模式相比，现在的营销模式更强调主动性，投放即要求快速达成成交，而这时户外广告等费用高见效慢的渠道，自然会被逐渐取代。
4、房地产广告投放要求越来越精准，严格控制费效比。但户外广告、纸媒等传统媒体的广告效果却是一直在下降的，主要的原因是传统媒体公信力下降，都市类报纸阅读率下降，新媒体的崛起，自媒体风靡，客户受众的判断力在提高，消费观念提高....这些都在倒逼户外广告等媒体减低广告份额。
最后，户外广告等媒体渠道的投放力度越来越小，这是必然的结果，毕竟太过于被动了。
回答于 2019-09-11 08:43:50
刚好是房地产营销相关的，我来回答下。
1、部分城市整治户外T牌，楼梯广告，导致的广告资源变少。
2、现在大部分的房产销售，都引入渠道的，把营销费用直接投放在看得见的带看，成交。这个是趋势，毕竟广告的效果很难评估，也不会一下子见效。
3、户外广场的效果越来越差了，人的注意力都放在手机，手机端的广告会越来越多，转移了户外广告的投放。4、户外广告的时效性问题，房地产户外广告适合于做品牌，做形象。但现在讲究效率的年底，树立品牌，树立形象的阶段慢慢会被促销阶段取代。更多的是促销形式的广告媒体有优势。
回答于 2019-09-11 08:43:50
费用高，效果差
下一篇：返回列表
相关链接 |
||
| 网友回复（共有 0 条回复） |