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有人觉得饿了么做不过美团,其原因是什么?
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发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
有人觉得饿了么做不过美团,其原因是什么?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
市场占比表明:饿了么真的不如美团。【饿了么32%:65%美团】
饿了么在2008年开始涉足本地外卖业务;美团则是在2013年推出餐饮外卖服务。真可谓是,饿了么“起了个大早,却赶了个晚集”,眼睁睁看着美团后来居上,坐失大好江山。
下面介绍分析:
1】在线外卖市场发展简史;2】饿了么、美团发展简史;3】两强市场格局的变化;4】分析饿了么被超越;5】各自优势;6】未来的机遇与挑战;
一、在线外卖市场发展简史
我国在线外卖行业自诞生以来,大致经历三个发展阶段。分别为1】萌芽混乱期(2008年至2016年)2】两强格局奠定期(2017年至2018年)3】两强争霸、四处出击期(2019年至今)。
1、萌芽混乱期(2008年至2016年)
这段时期是从中国在线外卖行业萌芽开始,慢慢进入在线外卖市场开拓时代,这是在线外卖的超级红利期。在这个阶段前期百家争鸣群雄逐鹿,后期则开始进入三足鼎立(饿了么、百度、美团),“补贴大战”进入高潮期,在线外卖行业市场规模和三家在线外卖平台规模也进入高速增长,整个市场还是处于非常混乱,基本毫无规则可言。
2、两强格局奠定期(2017年至2018年)
2017年中国在线外卖市场规模已达约4000亿元,在线外卖平台的格局已基本确定。在线外卖市场开始进入两强(美团、饿了么)争霸的局面,在线外卖开始进入耕作阶段。很多规模较大的连锁实体餐饮品牌也开始入驻在线外卖平台,并成为平台的重点服务客户。同时中小餐饮商家的入驻数量还在不断增长。
3、两强争霸、四处出击期(2019年至今)
在线外卖平台的发展慢慢进入精细化耕耘期,两强垄断在线外卖市场9成多份额,市场规模的增长开始放缓,两强平台为加固各自的行业基础和市场地位,开始不设限、无边界地拓展其他相关细分行业,以谋求利于不败之地,提高垄断优势,争取创造盈利。
二、饿了么、美团发展简史
一、饿了么的发展简史:
2008年,张旭豪开始在大学宿舍创业,涉足外卖业务;2009年4月,“饿了么”正式在上海创立,主营在线外卖、即时餐饮配送等业务;2015年1月,饿了么完成E轮融资,获腾讯、红杉资本等投资3.5亿美元;2015年8月,饿了么F轮融资6.3亿美金;2016年,饿了么宣布与阿里巴巴正式达成合作协议,获得12.5亿美元投资;2017年6月,饿了么平台覆盖全国2000个城市,加盟餐厅130万家,用户量达2.6亿;2017年8月,饿了么正式宣布收购百度外卖;2018年4月,阿里巴巴和蚂蚁金服宣布,正式以95亿美元全资收购饿了么;2018年10月,阿里巴巴宣布饿了么和口碑合并,组成本地生活服务平台,阿里王磊担任总裁,兼饿了么CEO;2020年7月,饿了么宣布全面升级,从餐饮外卖平台升级为解决用户身边一切即时需求的生活服务平台;二、美团的发展简史
2010年3月,美团网正式创立,主营团购业务;2010年8月,获得了红杉资本1200万美元A轮投资;2011 年7月,美团获得阿里巴巴和红杉资本5000万美元的B轮融资;2011年11月,美团团购业务当月销售额超2.5亿,稳居团购行业第一;2013年,推出酒店预订及餐饮外卖服务;2014年5月,美团获得3亿美元C轮融资,泛大西洋资本领投,美团C轮融资的估值约30亿美元;2014年美团全年交易额突破460亿元;2015年1月,美团完成D轮总额7亿美元的融资,估值达到70亿美元;2015年10月,美团与大众点评宣布合并,成立新公司“新美大”。美团CEO王兴担任联席CEO,新公司估值超150亿美元;2015年11月,阿里巴巴确认退出美团,腾讯顺势追加10亿美元投资;2016年1月,美团(“新美大”)再次融资33亿美元,融资后新公司估值超过180亿美元;2017年,推出生鲜超市业务,进一步扩展即时配送服务至生鲜及其他非餐饮外卖类别;平台交易笔数超过58亿;年度交易金额达3570亿人民币;为3.1亿名交易用户及440万名活跃商家提供了服务;国内酒店间夜量超过2亿;2018年9月,美团点评(股票代码:3690.HK)正式在港交所挂牌上市;2018年10月,战略聚焦Food +Platform并对组织体系进行升级;2018年,美团单日外卖交易笔数超过2100万笔;2018年,收购共享单车品牌摩拜单车;2019年7月,美团单日外卖交易笔数超过3000万笔2019年6月,美团宣布品牌变色,从此前的蓝色变为黄色2019年5月,美团正式推出新品牌“美团配送”,并宣布开放配送平台;2020年8月,美团单日外卖交易笔数超过4000万笔;2020年10月,公司名称重新简化为“美团”;简单描述如下图表:
三、两强市场格局的变化
“饿了么”曾经的广告
【前言:多年前,饿了么创始人张旭豪,在接受采访时难掩喜悦,豪言“饿了么要做餐饮界的阿里巴巴,目标是成为估值一千亿美金的公司”。最后可惜的是,饿了么的确成立阿里巴巴的一部分,他却从此缺席了下半场。】
1】根据Trustdata数据,在2014年,美团外卖的市场份额为30%,饿了么为27.6%,此时两家已经几乎平分秋色。2009年就开始正式进军在线外卖市场的饿了么,在2014年已经开始失去先发优势,之后几年其市场份额开始慢慢被美团外卖超越。
(2014年--2018年我国在线外卖市场格局)
2】在2014年的时候,还是处于在线外卖行业混战时期,当时的赛场上还有许多中小外卖企业参与竞争。然而,经过行业的发展、激烈的竞争、不断的融资烧钱再融资、市场的淘汰和企业间的合作与并购下,外卖市场格局渐趋稳定。凭借着原有经营团购到店业务积累的线下运营能力,以及不断深耕的技术与运营优势,美团外卖的市场份额逐年提升,开始处于领先地位。
3】数据显示,到2018年底,美团外卖的市场份额占比达到58.6%。而饿了么市场份额为32.2%,加上收购后的百度外卖(改为“饿了么星选”),市场份额共为38.1%,已经落后美团外卖20个百分点。如下表,2018年美团、饿了么关键数据对比:
4】2019年第二季度,美团外卖领先地位依旧巩固,市占率进一步提升至65.1%;此时饿了么(含饿了么星选)和其他外卖市占率仅分别为32.8%、2.1%。
5】2019年第三季度,美团外卖市场份额继续小幅提升达到65.8%;饿了么(含饿了么星选)市场占有率为32.2%,继续微弱下滑;其他在线外卖平台则仅仅为2%。
6】从下表可以明显看出,在2018Q1(第一季度)到2019Q2期间,美团的在线外卖市场份额逐渐增大;而饿了么以及收购的百度外卖市场占有率,均在逐渐慢慢下滑。
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