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传统媒体新闻管理创新的五个维度有哪些?
媒体,媒介,内容传统媒体新闻管理创新的五个维度有哪些?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
新闻生产的流程再造包含四方面内容:首先是强大的“脑”指挥中心,负责新闻信息的价值判断及去向;其次是交响乐团式的空间布局,使各媒介品种围绕“脑”指挥中心协调作战;再次是多媒体化的采写部队,能同时提供“文字、音频、视频、图片”等各类产品,供融媒体矩阵平台上的“报纸、广播、电视、手机”全方位使用;最后,实现用户生产内容的优化与上浮,形成一套有效的UGC机制,鼓励用户“方便、快捷、积极”地贡献优质内容。
维度三:调动内容生产者积极性
媒介融合时代,媒体的内容生产者由“专业”与“非专业”人士共同组成。
对“专业人士”的管理,除了先前常常提到的“以人为本”等理念外,更重要的是要看到他们借助新媒体平台可以成就个人及母媒的声望。比如一些主播、评论员在新媒体平台发言时往往拥有广泛的关注度,如何将“粉丝”对媒体业者的关注有效转化为对母媒的关注,是管理者需要着重考虑的。对媒体从业人员的管理创新,关键要将他们看作启动能量的“发动机”,能够自我开掘出一片天地、塑造起一种声望,并将这些关注度与美誉度成功迁移到母媒。
对于内容生产的另一个主力军——贡献内容的用户,更多地要通过社交网络系统等多个平台进行“运营”,使他们对媒体产生信赖感与情感链接。湖南卫视在这方面就做了不少尝试,例如举办“金芒果粉丝节”,密切与粉丝的联系;在金鹰网上推出互动社区“芒果圈”,通过社交网络平台聚集人气,发动用户贡献内容等。
维度四:与用户建立情感链接
媒介融合的一个重要结果,是以“读者、听众、观众、网民”细分的受众概念被全新的“用户”所取代。互联网时代的竞争显然不仅仅体现在技术与内容上。Web2.0的运营核心在于“人”,而运营“人”的核心在于“关系”——这也是建立媒体SNS社交网络系统的重要原因。
在管理用户时,要关注系统性与回路设计:一方面,使用户能方便地参与媒介活动;另一方面,使用户的体验能及时地反馈回来。例如中央台“中国之声”节目在2011年10月改版后,推出了“同步你来说”,每期同步跟踪正在发生的新闻事件或网络正在热议的话题,在当事人、评论员、听众、网友之间展开实时互动讨论,并得到进一步的线索或事实根据。听众参与到节目中本身就是用户管理的一方面,这使得电台提供给听众的不再仅仅是媒介产品本身,而是一种参与媒介内容生产的全新“体验”。
管理用户的核心命题在于“情感”。只有用户对媒介产品产生信赖感,才可能实现基于其上的附加价值。融媒体时代,这种“情感链接”除了在原有平台上运作外,更重要的是通过新媒体平台(特别是社交网络平台)来运营,以便与年轻的潜在用户产生黏度。
维度五:舆论引导的管理
媒介融合时代,传统媒体的管理创新还表现在舆论引导方面:媒体依托自身的专业记者与忠实用户建立“微链”传播矩阵,并在关键节点上“排兵布局”,通过“不做中心”而去影响无数个小“中心”,以实现舆论的高效引导与传播。
未来媒介生态表现出一种“微”特质,碎片化的信息通过社交网络等链状系统被连接与组合起来。媒体要想生存,就要在一个个“微链”中把握传播机会,创造可能的舆论热点。因此,未来的媒体,除了要竞争信息的“独到解释权”外,还要在纷繁的“微链”世界中排兵布阵,成为一个个关键节点的组织者与传播者;报道组织形式不再是先前的“一刀切”,而是在无数个中心节点上进行“疏通”与“引导”。特别是在突发事件中,这种新型舆论引导方式的特点更加凸显。比如在“甬温线动车追尾事件”发生伊始,是微博主导了这场突发事件的信息传播和舆论焦点,传统媒体在前40分钟内都来不及对事态作出任何反应。如果此前传统媒体已形成“微链”传播格局,在每个中心节点上都能发出声音,并通过影响无数个“小中心”使自己的声音不断汇聚、扩大,就不至于因为“失声”而失去舆论主导权。
总之,在媒介融合时代,传统媒体的管理创新要注重媒介组织的整体性和目标性,强调人与人、人与部门、部门与部门之间的协调性,要求管理者对新型传播模式要有足够的认知,对包括员工、用户、客户在内的不断发展变化中的“人”有深刻把握,对媒介生态能够统筹考量,以此实现与时俱进的创新性管理。
回答于 2019-09-11 08:43:50
首先非常感谢在这里能为你解答这个问题,让我带领你们一起走进这个问题,现在让我们一起探讨一下。
一、融合时代传媒竞争得两个变局
二、传统媒体管理者的理念创新
三、传统媒体新闻管理创新的五个维度
1.日常内容与突发事件报道的管理;
2.内容生产流程的管理;
3.内容生产者的管理;
4.用户的管理;
5.舆论引导的管理。
在以上的分享关于这个问题的解答都是个人的意见与建议,我希望我分享的这个问题的解答能够帮助到大家。
在这里同时也希望大家能够喜欢我的分享,大家如果有更好的关于这个问题的解答,还望分享评论出来共同讨论这话题。
我最后在这里,祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活,健康生活每一天,家和万事兴,年年发大财,生意兴隆,谢谢!
回答于 2019-09-11 08:43:50
你好
我是牧融,我来回答这个问题
传统媒体新闻管理创新的五个纬度有哪些
我们首先分析下两个问题
第一什么是传统媒体新闻。
比如报纸,期刊发布,电视内容,收音机音频内容,都属于传统媒体。
第二,管理创新的内容是什么
管理创新的内容,基于传统基础之上,这个创新涵盖得非常广阔,有公众订阅号,有传统媒体的微博,头条官方号,等等一些新媒体与传统媒体的嫁接。
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