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网红经济未来发展如何？有必要好好发展一下吗？

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

网红经济未来发展如何？有必要好好发展一下吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

网红经济呈爆炸式增长，成为很多人关注的社会现象。很多人说，网红就是红这么一阵儿，马上就没什么人关注他们了。但其实网红不仅是个大机会，而且还会颠覆传统的营销模式。为什么会这么说呢？

我们回头看互联网发展的短短几十年就能发现，成功的那几家互联网公司都改变了生活和商业的模式。比如，苹果让智能手机成为每个人都离不开的生活工具，facebook和腾讯改变了人们沟通、互动，和社交的方式，谷歌核心的成功是广告的互联网化，而阿里巴巴和亚马逊在本质上改变了零售的格局，建立了互联网的零售平台。网红也是这样，它真正开启的商业机会，是传统营销的快速互联网化。这是一个和谷歌、淘宝差不多的大机会，会吸引越来越多的资本和创业者。

为什么说网红推动了营销的快速互联网化，就是个大机会呢？想要真正理解它，我们就得说说未来商业重要的趋势，那就是从b2c到“b-c互动”，也就是从“企业到消费者”变成这两者的互动。消费者要求的个性化、实时关注、随时消费等等需求，都会推动营销从根本上改变。

这种改变有多“根本”呢？回头看看历史就能找到答案。先说说b2c模式当初是怎么出现的。在现代工业经济体系里，“大品牌”和“大流通”是连在一起的。比如，工业时代个成功的品牌案例，是宝洁的象牙香皂，它在1879年打出了个在全国范围内的广告。象牙香皂能成功有两个原因：一个是铁路网的大流通，让全国性的市场能够出现，而全国市场一旦建立，销售规模就会呈几何级数倍放大。第二个原因呢，就是全国性市场对大品牌的需求。因为商品要跨地区销售，传统的信用背书鞭长莫及，品牌就变得很重要。

接着，为了推广品牌，就出现了媒体和广告相结合的商业模式。所以那时候，传统营销都是从企业出发，先想好品牌形象，然后去找气质合适的明星代言，再让媒体高强度传播，在消费者心里形成品牌认知。这就形成了b2c的基本形态。

那么现在，网红出现之后，营销是什么样了呢？网红的典型运营方式，是围绕着消费者来构建社区认同。在这个社区里，企业和消费者不再是分开的，而是融合成一个共同体，有他们共同认可的价值观。而网红呢，就是社区价值观的人格化表现。他可以通过各种方法，比如视频、微博、直播平台等全方位地展现自己的方方面面，当然也包括他想传达的价值观。网红在生活中的分享，都是在用低成本、高科技的方法构建一个社区，让目标人群产生认同感。

而且，这个社区并不是凝固的，网红和粉丝之间不断互动，不断地进行着双向选择。这种建立品牌的方式，比传统品牌的效率高得多，就是一种“b-c互动”的方式。它建立在互联网大发展的基础上，万物互联，互动的手段越来越丰富，成本越来越低，时效性越来越高。 这会从根本上摧毁传统媒体的生存方式，也会摧毁传统品牌的广告模式。大家直接的感受就是，网红经济对明星代言商品的冲击，因为一方面成为网红的门槛很低；另一方面，请明星代言的商业价值，会快速转移到网红营造的社区去，原本明星的商业价值没那么大了。

那么，未来商业会是怎样的呢？网红已经预示了，未来营销的运作方式不会再是大家熟悉的工业时代模式，而是一种把内容、互动、产品服务、交易都合在一起的新模式。通过互动产生内容，通过内容带动互动，交易在这个过程中自然而然地发生，产品和服务在互动的过程中不断优化。




回答于 2019-09-11 08:43:50

提起“网红”这个词，让你想到什么？如果是芙蓉姐姐的搔首弄姿，或者“锥子脸、大长腿、卖面膜”之类的词汇，那么，你OUT了。如今，网红已经从一开始略带贬义的形容，成为新经济中重要的一环——“网红经济”。

网红经济的崛起

网红经济，通俗来说，就是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

网红经济的形成依托于我国互联网社交网络的高速发展。我国网红的发展大约等同于与我国互联网社交的发展，其发展大致经历了三个阶段：

1.0阶段：主要是在早期互联网的论坛、博客等渠道成名的个人，通常以其独特的个性和夸张的言论吸引眼球，并没有明确的商业计划。

2.0阶段：是伴随着微博而起，出现了拥有巨大粉丝量的民间微博大V，开始有广告营销、电商导流的模式出现。

3.0阶段：移动互联网高速发展，随着带宽流量等问题的解决，短期频行业崛起。社交网络开始由内容生产吸引受众，并且拥有直接的商业运营能力，受众群和影响呈指数级增长。

据不完全统计，2017年，粉丝规模在10万人以上的网红数较2016年增长57.3%；与此同时，2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加，达到4.7亿人，环比增长20.6%。

网红经济的崛起是我国“Y世代”群体日益壮大下的必然。Y世代群体是一个舶来品，泛指出生在 1980-2000 年的人群，在国内我们称之为“80 后”、“90 后”以及“00 后”。目前这一群体处于 18 岁-38 岁的年龄阶段，是社交网络中最主要且比重最大的用户群体。

根据国家统计局资料，Y世代群体占我国总人口比例36%以上，总数超过5亿人。他们中45.9%的人处于30-39岁的年龄阶段；超过半数处于15-29岁阶段。

随着他们陆续开始工作、组建家庭、生儿育女，购买力逐步增强，渐渐成为我国主力消费人群，直接和间接影响着我们消费行业的模式发展。

特殊的时代背景与科技发展趋势，使Y世代们正在直接或间接的参与到网红经济中，逐渐促成了网红经济的崛起。

网红孵化为网红经济注入新鲜血液

经过若干年的发展和迭代，支撑网红经济的商业模式已升级成相对完整的产业链，产业链上下游定位清晰、分工明确。

为网红经济“输血”的是培养和创造网红的孵化公司，行内往往称之为“推手”。在“网红经济”的风口上，大量涌现了一批以培养网红、创造网红、成就网红为己任的网红孵化企业，他们或是从传统代运营公司转型，或是应时而生，或是有一套自己的供应链体系。

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