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大公司是怎么样创造自己品牌文化并使自己的产品变成潮流的？

品牌,文化,企业大公司是怎么样创造自己品牌文化并使自己的产品变成潮流的？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

大公司是怎么样创造自己品牌文化并使自己的产品变成潮流的？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

一是立足中华民族的传统文化；二是立足企业自身流传的文化；三是开拓新时代文化领域；四是寻找新媒体文化建设方法。

回答于 2019-09-11 08:43:50

既然这个问题被放在文化领域，那么就尽量从商业文化而不是单纯商业的角度来回答这个问题。

上个世纪80年代中期，欧美管理学界提出一个在当时看来貌似无关紧要的点子：成功企业的要务在于创造品牌而非制造产品。在此之前，虽然企业界都认同鼓吹品牌很重要，但是所有脚踏实地的厂商，坚定不移地将产品制造放在绝对首位。这项准则是工业时代的至高真理。改变是从经济衰退开始，其实把开始换成所迫更为准确，全球势力最大的厂商们有了一个共识：企业虚胖，雇员太多，有太多物品让企业负担过重。生产过程本身越来越不像是通往成功之道，反倒像是沉重的负债。

与此同时，一种全新的企业类型开始和传统的企业争抢市场，展开全面竞争，例如耐克、微软和英特尔等等。这群初生虎豹，已有食牛之气，他们宣称，制造产品不过是买卖的附带部分，而他们生产的并非产品，而是品牌形象，他们的真正工作不是制造，而是营销。游戏规则已经改变，各家企业纷纷效行，拥有的物品越来越少，薪资列表上的员工也越来越少，企业所创造的品牌形象越打动人心，就越是财源滚滚。

尽管打造品牌和广告宣传常常交替使用，但绝非同样的过程。广告宣传不过是商标品牌计划的一部分，一如赞助和商标专利权。品牌可以视为现代企业的核心意义，广告宣传则是用来将该意义推广之全世界的一种利器。

首次大规模营销活动始于19世纪下半期，与广告宣传关联甚大，而不是我们所熟知的打造品牌。而第一批具有品牌意义的产品与宣传新产品的广告大约同时出现。早期的品牌打造与直截了当的推销有所不同，主要原因是市场充斥着整齐划一、大量制造、几乎无法分辨个体差异的产品。所以必须创造形象的差异，激烈的品牌打造就成为必需品。品牌打造的第一步由此出现，就是为几乎没有差异的产品取一个非常有差异的名称，转为书面语就是，为产品独特的商标名称营造形象。

设计史学家Ellen Lipton和J.Abbott Miller 注意到“品牌的创制是为了让顾客产生熟悉度与亲切感”，一旦产品的名称与代言人物深入人心后，广告宣传就变成了他们向未来顾客直接发言的管道。经过特殊命名、包装、广告宣传的企业品牌就此问世。19世纪末20世纪初的广告宣传有一套科学而又僵化的公式：竞争对手的名字绝口不提，宣传稿只用陈述句，标题要大而醒目，还要留白，“广告必须大得让人有印象，但不可比宣传的物品本身还大。”

品牌不但关涉物质，而且能唤起情感……这样说都还是弱了，甚至连整个企业都可以拥有自身的意义。企业是有企业意识的，这个概念对于广告人来说无比重要，他们不再视自己为品牌宣传者，而是广告学者Randall Rothberg口中的“商业文化的哲学王”。寻觅品牌的真正意义，或者叫品牌要素，使企业远离个别产品及其特质，转而从心理学和人类学的层面上检视品牌对于文化和人类生活的意义。因为，即便企业能制造产品，消费者购买的却是品牌。

以上回答希望满意。




回答于 2019-09-11 08:43:50

品牌文化

品牌文化（Brand Culture）是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。

品牌文化，也指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。 ——以上为百科内容




品牌文化对公司而言是个大概念，尤其是对于大公司来说，品牌文化的确立更是一个大事情，会有专门的部门来负责。品牌文化要结合自身产品特点和公司性质来确定。非一朝一夕，一人之力所能完成。

公司文化提炼出来以后，要能得到公司员工和领导的认可，大家共同遵守，共同实践，使其为公司发展做出积极贡献。




产品变成潮流，关键还要看你怎么宣传和包装你的产品。与此同时，你的产品是否符合市场需求呢？也是需要认真考虑的事情。好的产品加上好的宣传包装，合适的营销手段，相信你的产品会有不错的市场。

回答于 2019-09-11 08:43:50

第一，编写或者创造一个产品的传奇故事，最好是外国的，彰显品牌的洋血统。第二，大力宣传产品故事，以及产品的卖点。

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