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3个字独特好听名字(专访卢恒宇李姝洁,透过《十冷》《镇魂街》看动画业十年)
动画,艾尔,作品3个字独特好听名字(专访卢恒宇李姝洁,透过《十冷》《镇魂街》看动画业十年)
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
原本也想自主宣发的卢恒宇和李姝洁,在《十冷2》后,更加清醒地认识到愿景和自身能力之间的差距。与其把时间、精力和资金投入在多个领域,不如着重体现自己的优势。至于宣发,艾尔平方还是决定找更专业的合作方。
《汉化日记》找的合作方就是B站,艾尔平方也有自己的宣发部门,一方面在和各个平方合作中,学习各种经验;另一方面也会在商业化上做一些探索。
虽然《汉化日记》第一季在2019年就已播出,但海外发行播出却还是不久前的事——在2021年,才有B站十余部国产动画达成海外版权合作的消息。问及海外成绩如何时,李姝洁直言还没拿到具体的数据和反馈,“印象中反响应该还不错。因为播出后,B站立马和我们说要再弄日语版的预告片之类的。”
其实在做《汉化日记》时,艾尔平方就开始为出海做准备,但并不是体现在技术和宣发上,他们仍然看重的是内容,“我们并没有排斥国外观众,网络已经将地球联系成一个小小世界,我们一直保持着向年轻人学习,经常上网看看流行文化。在这种前提下,我们的作品应该是兼容海内外的。”
收入&经营
十年前的国产动画行业,真的有点穷,动画人为了生存去承制小广告、去承制自己不擅长甚至不喜欢的作品。不少人精神上痛苦,也看不到未来在哪。最初,卢恒宇和李姝洁接下《十万个冷笑话》这个项目,也是因为喜剧动画制作成本低。在看到国产动画能盈利、有未来后,他们才成立的艾尔平方。
时至今日,艾尔平方已经是行业内数一数二的公司,有多部经典作品在手,但整个公司还未实现多余盈利,只能保证团队的人都能吃饱饭。李姝洁回忆公司也曾因不懂经营之道而走过歪路。
“我们一开始不是在一个屋檐下工作,租的地方换来换去。在一次融资后,我们选了个写字楼,豪气地租了三层,想着等项目进度到了后期,就算再招人也不愁没地方。那时真是对经营这方面不懂也不在意。直到后来公司招到了专业的经营人员,一算这个账,发现我们真不负责。我们在制作上那么节省,把钱都花在刀刃上,结果房租却大笔浪费,简直是丢了西瓜捡了芝麻。摔了这么一跤后,赶紧把那两层退了。”
在这之后,艾尔平方也开始重视公司的经营之道,不断完善各种管理制度。之前的他们还有点理想主义,觉得提供一个好的工作环境,稳定的收入,大家一起快乐做动画就行。后来发现这样不公平,还是得有绩效,得多劳多得,于是整个公司的制度和规范都在走向正规军。也幸亏发现得早,及时调整,这两年面对疫情的冲击,稳定公平的公司制度让员工们都很安心,“制度上给予大家保障,才可以追求更多的自由度和创作,整个公司更能上下一条心。”
变化 &未来
李姝洁形容十年前的国产动画行业是“黎明前的黑暗”,虽然《十冷》和《尸兄》成功了,但黎明并不是一下子就到来了,“还是有些同行在黑暗里待了一段时间。”
在资金、技术和能力都很欠缺的年代,承制动画的艾尔平方不仅要用改编来规避薄弱的方面,有时甚至还要用BGM来做一些讨巧的设计。比如《镇魂街》的音乐,当画面不够精彩时,他们就在音乐上使劲儿。《镇魂街》有个亮点一直是观众津津乐道的——各种京剧元素。拿传统京剧元素和电子音乐结合碰撞,在国内动画行业里,几乎都没怎么见过,国内观众耳目一新,出海后更是一下俘获了海外观众的心。
李姝洁觉得还远远不够,“现在看国产动画行业的发展速度好像是在飞,但如果细究底子,会发现可能连走都是刚学会。”不论是国产动画内容本土化、行业正规化,还是完善的产业链,李姝洁觉得都还在起步阶段,“如果把国产动画中,及格水平以上的片子数量加起来,你就发现这个量和总数比其实就一般。我觉得现在可能还没做那么多。还需要更多更好更精细的优质内容。”
但她也认为国产动画行业经过这十年的发展,已经进入下一个阶段,从最开始有热情,想做,到现在必须变成有专业水平,能做,且能持续做,“有情怀和有良心已经是必须要有的品质,要求已经提高了,专业、成熟、规范是下一阶段的任务了。”
聊起对未来的看法,李姝洁直言国产动画的发展有两点是必须要有的,缺失任何一个都不行。一个是得继续创新,做有创意的内容,这个创意涵盖了美术风格、人物设定、世界观设定等这一类的东西。第二个就是整个行业的工业水平也要提升,制作工艺、人才跟教育的接口都要跟上发展,只有这些都流程化规范化,制作人员才能把精力更好地投入在创作上。
至于文化输出,李姝洁则觉得中国的传统文化实在太多,可挖掘的也很多,只要扎实做好作品,就一定会有文化大输出的那天,“各种神话神仙、《封神榜》、《山海经》……很多传统文化的元素都已经有了相关作品,还都做得很好。之后只会更多。而且政策上也给了我们这个行业很多支持,就像四川的三星堆这种,本地政府都很支持我们做相关创作,挺愿意帮助和扶持的。”
现阶段目标是成为“正规军”的艾尔平方,手里有三到四个项目在进行中,他们对国产动画行业新的十年抱有极强的期待和信心,“行业的发展,政策的支持,观众的期待,这都是信任。面对这些期待,我们应该更专业更好。对,我们已经到了这个新阶段了!”
新京报记者 吴奇函
编辑 吴龙珍 校对 刘越
本文到此结束,希望对大家有所帮助呢。
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