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3个字独特好听名字(专访卢恒宇李姝洁,透过《十冷》《镇魂街》看动画业十年)
动画,艾尔,作品3个字独特好听名字(专访卢恒宇李姝洁,透过《十冷》《镇魂街》看动画业十年)
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
从改编回到原创,做出《汉化日记》
2015年元旦,第一部《十冷》大电影上映,拿下了1.2亿元票房,成为中国首部票房过亿的非低幼动画电影。这给了动画人进军大银幕的信心,也让国产动画市场再次火爆。
《十万个冷笑话》大电影海报。
卢恒宇和李姝洁在制作续作大电影时格外用心。不仅成了出品方之一,整个剧本也由卢恒宇主导,李姝洁和寒舞参与创作,艾尔平方将最擅长的原创能力体现在了剧本上,带着期待和信心再次闯荡大银幕。电影2017年暑期上映时,确实口碑很好,不少人评价其为《十冷》系列久违的“佳作”,但票房却没有给予正向反馈。李姝洁回忆每天就像看股票似的盯着票房,然后发现,“不行,起不来。”
那时的卢恒宇和李姝洁有种“运气是不是用光了”的迷茫,接下来要做什么?继续尝试电影?还是继续承接IP动画制作?这让整个团队静下来进行了一番思考。最后,艾尔平方决定对团队的原创能力重视起来,“如果一直做改编,会把原创能力慢慢消耗掉,或者说把它变得次要了。我觉得这是不行的,制作水平、改编水平和原创水平它得是持平的。”
为了证明并依赖自己的原创能力,艾尔平方决定做一部真正的原创作品。那么,做什么样的原创作品呢?
“我们总说我们的制作能力一般,那就做一个别对制作要求太高的作品。我们讨论后觉得观众还是喜欢我们‘喜剧’的能力。其实我们之前做《尸兄》和《镇魂街》,都有点想撕掉标签的意思。最开始有人觉得我们只能做吐槽向的,我们就接了《尸兄》;后来说我们只能做搞笑不能做热血,我们做了《镇魂街》……其实这个思路不对,不应该扔掉标签,而是应该在身上加标签。所以,最后决定还是把喜剧的东西做起来。”
《汉化日记》的基调就此成型。
《汉化日记》三位主角。
从2017年有了这个想法,艾尔平方用了将近两年时间做前期创意,对剧本不停地推翻打磨。剧情中天机星和地魁星化身成手机和猫,土地公公则摇身一变成为房地产中介大佬……这些人设充满了中国传统文化特色,又十分有趣新鲜。
当被问起如何创作出这样的角色和剧本时,2017年底接手了艾尔平方管理职务的李姝洁给了新京报记者一个标准答案:“中国文化是个宝库,如果缺乏创意,就可以去库里搜寻,进行二次创作。而且现在的社会生活,年轻人经常比较焦虑,包括我们自己身上都有很多痛点,我们就想把年轻人心里的小焦虑和生活中的小烦恼展现出来,把痛点变成笑点。也许改变不了世界,也改变不了困境,但可以用幽默抚慰人心,让观众开心一点,用更正能量的视角去看待经历的痛苦或困境。”
卢恒宇则给出了更“艾尔平方”式的答案:“我们就是玩儿出来的。坐在一块儿聊,聊到什么好玩的就玩什么。大家坐一块,吐槽自己每天的烦恼,睡不着觉、起不来床这些琐事我们都收集起来,深挖、创作,把这些东西编成故事讲出来,让大家乐和乐和。”
《汉化日记》把年轻人心里的小焦虑和生活中的小烦恼展现出来,把痛点变成笑点。
《汉化日记》的导演周雪最开始想着要有帅气小哥哥,大家就一起想谁适合成为帅气小哥哥。现代人都离不开手机,那手机就是一个。天天说猫奴,那猫咪也可以变成帅气小哥哥。周雪想着是不是还可以有个霸道总裁,于是对租房困境中的年轻人来说,掌管土地的土地公公就足够霸道了。
女主角苏莫婷的设定是某公司普通行政人员,为了找到她生活中的烦恼和痛点,卢恒宇和李姝洁经常在公司行政部门随机抓年轻人,问她生活的烦恼有哪些。甚至当面问她:“你每天什么时候最烦老板?”那个行政同事震惊:“啊?这是可以说的吗?”
筹备了两年之久的《汉化日记》在2019年上线,内容轻松有梗、人设新颖有趣、剧本故事扎实接地气……很快,这部作品就收获了颇多好评。第一季和第二季在豆瓣上分别获得8.4和8.8的高分。
《汉化日记》第三季海报,目前豆瓣评分8.1。
能取得这样的成绩,卢恒宇和李姝洁也很开心。他们满意于这部动画中传递的正向和乐观被观众看见并喜欢,“我们想体现的就是中国年轻人的部分生活状态,这就是一种中国元素。因为每个国家年轻人呈现的面貌是不同的。片子里起不来床睡不着觉之类的烦恼,看起来不热血,甚至不正能量,都是抱怨,但其实背后是生活的富足,人们才有心思纠结在各种琐碎的小烦恼上。”
但他们对这部作品也并不是完全满意。李姝洁感慨在制作过程中,尤其后悔在上学时没有好好学习古诗词,“这部作品强设定里有神仙妖怪,但我们对传统文化的运用并不亮眼。有一集结尾时,我们还专门写了一首诗,但写完后其实大家都有点泄气。它不是我们在古诗词大会那些有才的年轻人出口成章的好东西,我们当时就觉得《汉化日记》虽然想运用、想传播我们的传统文化,但做得还不够,充其量就是把大家已知的东西拿出来做了些元素,并没有弄得多好,还是得多多学习。”
——谈国产动画行业十年——
人才培养
2012年,当时的国家文化部在《“十二五”时期文化产业倍增计划》中,将动漫列入了未来五年重点发展产业,并提出要着力打造5到10个在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业。
李姝洁将2012年之前的国产动画行业形容为“黎明前的黑暗”,大家有热情有想法有技术,但没有舞台没有资金没有机会。那时的国产动画总是和低幼挂钩,这让看着美影厂和日本欧美那些经典作品长大的动画人感到焦虑。2012年的政策出台后,国家给予动漫行业的扶持,让不少动画人看到了希望。
成立公司后,卢恒宇和李姝洁一方面持续输出内容,一方面开始着重公司人才培养。比如《汉化日记》的导演周雪,就是从一开始就加入团队的老人。第二季也用了不少新人导演,第三季更是,有的人进公司才两三年,就已可以独挑大梁。李姝洁很乐意看到优秀的人才在公司里发光发热,“有时候真希望招聘到的就是成熟的导演,但实际上难度很大。一个是人才本就稀缺,第二还得和公司风格适应。所以我们现在招来的人都是要在岗位上做一段时间,等上手后再经过内部选拔,看有没有人想来挑战导演这个职位。”
当问及艾尔平方是否有创办动画导演培训班之类的想法时,李姝洁摇了摇头,“精力真的跟不上。”她觉得国产动画行业的工业流程其实还没完全成熟,各家有各家的烦恼和处理方法。艾尔平方当下最重要的仍是创作,“现在还很缺优秀原创作品。作品这个事儿还没解决,跑去搞其他的,我觉得有点偏了。我们就做优秀作品,不论是改编还是原创。能多做就多做,在这个过程中把经验累积了,不停地去迭代自己,找到适合公司的人才。”
宣发&出海
最初做动画的那些人,很多都只懂做内容,对宣发了解并不多,当时承担宣发重任的基本都是像有妖气这样的平台。但经历过多部作品上线的李姝洁和卢恒宇,早早就认识到了宣发对一部作品的重要性。特别在《十冷2》后,艾尔平方作为出品方之一,学习了不少宣发相关的知识,李姝洁直摇头,“那时我就感觉成年人的世界真是不太美好,好复杂好麻烦。”
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