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浓缩液(新消费2021-永璞咖啡：深耕细分领域 测试茶浓缩液产品)

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

【编者按】2020年，被看做是新消费元年。双11中，360个新品牌夺得细分品类销售第一。资本不断加码新消费，相关业态、服务也在纷纷涌现。2021年，初步破圈的新消费进入了新的赛程，完成从0到1后该如何平稳进入从1到100？新消费又该如何持续“更新”？亿邦动力邀约多个新消费行业玩家一起开启了对新一年的展望，分享他们的新规划。

天猫双11咖啡液品类TOP1永璞咖啡的创始人侯永璞向亿邦动力表示，对于品牌来说，成为品类TOP1意味着新的开始，也意味着更多的压力和动力。

他透露，永璞咖啡在2021年会主要关注产品力的打磨和线上、线下渠道的开拓。

产品力方面，永璞咖啡将深耕咖啡液细分领域，从口味到产品都将进行丰富和创新。例如品牌会研发更多风味的咖啡浓缩液，还将测试推出茶浓缩液产品。

对于渠道开拓，永璞咖啡的目标很明确，由于观察到咖啡品牌在天猫平台上的机会和发展潜力，在线上，品牌依然会专注于天猫平台；而线下渠道的开拓，永璞咖啡将紧盯精品商超和便利店。

“永璞咖啡在2020年受到了消费者、天猫平台和投资人的共同关注。”回顾品牌在去年获得的成绩时，侯永璞这样总结。

据悉，永璞咖啡2020年的生意规模已经突破了一亿，销售额增长了5倍。特别是在2020年天猫双11中，永璞咖啡天猫旗舰店总计销量额达2094万元，总计售出435万杯咖啡，闪萃咖啡液卖出了37万盒。在资本方面，永璞咖啡于2020年6月和12月分别完成了千万级人民币首轮融资和千万元A 轮融资。

“确实有很多新消费品牌在2020年爆发，这些新消费品牌的成功并不是偶然，是由差异化的产品、强大的团队和资本的加持共同积累而成的。”侯永璞判断，未来，具备差异化的产品和品牌形象对品牌至关重要，是品牌成为消费者在众多同行产品里首选的关键。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。