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香奈儿官方网站(应当被记住的CHANEL品牌营销)
品牌,香水,奢侈品香奈儿官方网站(应当被记住的CHANEL品牌营销)
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
4. Promotion
按照促销推广方式来看，香奈儿有以下几种方式：
① 书面杂志合作
香奈儿会与全球顶尖杂志合作，通过图片和文字等形式介绍产品，以达到宣传产品的效果。比较知名的杂志有《BAZAAR》、《VOGUE》。
② 品牌代言
a) 香奈儿可以借助品牌代言人本身的个人魅力和社会背景，与其品牌形象相称，突显出香奈儿的典雅与高尚。
b) 另外，香奈儿的品牌创始人和品牌管理者自身就是香奈儿最出色的代言。传记《可可香奈儿的传奇一生》、电影《时尚先锋香奈儿》及《时尚大帝》（卡尔）本身就吸引了不少的读者和观众。通过他们的人格魅力传递的产品的设计理念，更能吸引更多追求极致奢华的客户。
③ 广告宣传
a) 香奈儿更加注重广告的质量，以及对目标客户的准确传达。
b) 香奈儿的广告设计体现了艺术性原则和情感性原则。即设立有故事性的广告情节并以真挚的爱情（如在广告中上演一段《罗马假日》的爱情故事）作为突破点，给消费者带来美好的享受，从而引发消费动机。
④ 服装秀及品牌发布会
a) 通过服装秀和品牌发布会，香奈儿产品的设计感会最大限度的体现出来。通过各界名流与时尚媒体的参与，香奈儿可以提高他们产品的顾客忠诚度，同时引起很高的媒体关注度。
在这一方面，香奈儿很好的拿捏住了内容营销。
如2014年秋冬系列，大超市成为了秀场的主要背景，符合当代年轻人的消费理念。
⑤ 新媒体营销
在新媒体营销上，香奈儿也毫不逊色。其粉丝数量在所有奢侈品牌中位列第一。
在社交媒体上，通过微博、微信，通过推送符合特定主题的产品推文和品牌的最新动态来达到促销的效果。如微信最近推出的符合圣诞主题的五号之水小视频，以及最近的产品发布会。
CHANEL 品牌价值
在《奢侈品全球风云榜（2011）》中，详细罗列了全球最高档的汽车、服装、珠宝、皮具等，涉及数十个细分行业、几百家顶级品牌，并根据其在全球市场中所占的份额、参考报价以及消费者的口碑等因素进行排列，让人一目了然。香奈儿则入围时尚大牌和化妆品100强，并在化妆品品牌排行第一。
在世界奢侈品排行榜（主要根据品牌的全球影响力、占有率、消费者反馈来进行更新）中，位于十大顶级奢侈品牌服装第一位。
2017福布斯最新全球品牌价值排行榜中，香奈儿以品牌价值73亿、品牌销售额51亿的数据排行87。
如今，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 “流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主，潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。香奈儿在巴黎的设计工作室，在卡尔的管理下，仍是世界时尚界顶级工作室。
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本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。
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