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百度回答问题(我百度了一下“内卷”之后......)
创作者,内容,内卷百度回答问题(我百度了一下“内卷”之后......)
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
一年写8、9篇，和一年365篇天天要更新，选题的压力，不在一个量级上。
所以我说每周一的编辑例会，必须要解决的大难题就是“选题”。这周我们写什么，这7天我们要发什么。而选题，不能仅仅来自于我们知道什么，还在于什么是读者真正想看的，需要的。
百度既然能根据话题的搜索热度来做活动，是不是也能为创作者提供热点选题呢？
作为一个内容创作者，这瞬间击中了我。
我赶紧问金同学，这个你们能做吗？
润总，这就是我们一直在思考的。我们的基因里刻着搜索引擎，可以说百度的搜索框，就是一部人间百态。
用户每一次搜索，无论是百度知道、百度百科、问一问，他们都是带着问题来，想要带着答案走的。他们渴望答案。他们渴望权威的答案。
而这些问题背后，其实是需求。比如，有一类是决策类需求，你搜索“感冒了怎么办”，其实是想去买感冒药。搜索“哪个牌子的蓝牙耳机最好”，那说明你想要买个蓝牙耳机。
还有一类需求，它不是消费决策的需求，而是求知的需求。用户知道答案了，不是为了去买东西，而是求知，想搞清楚一件事，一个问题。大家都在说内卷，内卷到底是什么意思？
他们的这些需求都有待被满足，被更好地满足。怎么办？
我们的“搜索框”，左手是用户，右手是内容生产者，责任重大。我们不能辜负用户的期待，要尽可能匹配上让他们满意的答案，同时也要更好地发挥搜索基因，来服务好内容创作者。
重点在“匹配”。
这一点，我们其实已经在和创作者联合做尝试了，比如在百家号上面，会把用户的问题交给内容创作者，由他们去做专业的回答。也让内容创作者看到在用户搜索背后，他们真正关心的问题是什么。
具体怎么做的？我给润总你看看。
（百家号的内容创作者后台界面）
匹配有三种办法：关键词指数，热门事件，和热点日历。
第一种方式，关键词指数，这是来自“百度指数”的数据，你可以搜索特斯拉、冬奥，看它们的热度。这一栏底下也会结合你近期的一些搜索，自动推荐关键词。
第二是热门事件，就是从最近的新闻来看，什么事比较热。你可以选择全网热点事件、飙升事件，你也可以选择只看娱乐，只看体育、财经、科技、健康、美食、旅游等，各领域内的热点。
第三个是热点日历，通过它能看到的不一定是最新发生了什么，而是未来将会发生什么。比如，热点提示你，两周后会上映电影《爱情神话2》，你就可以提前准备起来了，写文章的角度、查资料、演员导演的履历，等等。
提前准备有一个非常大的好处，就是对内容质量更有保障，以及发布时间自己可控。
创作者完全就可以在这里找选题，找灵感。
真是太好了，百度的这个“匹配”链接，太有价值了。尤其是对我这样的知识工作者来说，这简直太有价值了。我就是想找到用户的需求，用文章、短视频去回答它们。所以听完我是两眼放光，眼前一亮。
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通过激励正向循环
那这个功能具体怎么落地的？效果怎么样呢？我问。
金同学说，我举几个例子吧。
刚才我们讨论的博士老师们回答“为什么会内卷”这个活动，就是根据百度指数，关键词搜索来的。
然后有一位创作者叫刚哥说法，他是一位律师，专门给读者普及法律知识的。去年8月31日，刚哥登录后台，看到一条热门事件的推送：#西安地铁一女乘客被保安拖拽。
刚哥看这条新闻受到很大关注，决定写一篇文章来分析里面涉及的法律问题，给大家提供一个法律视角。比如大家关心的，保安是否有权强制将乘客带下车？答案是不能强制。这是不符合法律规定的。
后来刚哥的解读有1.2亿阅读，37万网友点赞，看来大众在面对热门事件时想要得到客观专业的解读，这是一个普遍需求。
这阅读量背后，代表着很多人的困惑被解答了。
还有一位创作者，张嘉树的趣味科普，他非常关注热点日历这个功能。我们可以看到，他的日历里有常规节日、特殊活动，还有平台即将要举办的活动。
（张嘉树的趣味科普的百家号后台）
嘉树说，上个月我看到站内发布的“这个冬天有点燃”活动，就报名参加了。然后活动会自动加入到我的日历，点击就能看到活动的说明。
这样方便我提前安排工作。选题有了，接着我就围绕“冬天”做了四个趣味科普的短视频，其中“古代皇帝的冬季运动”已经有5万播放了。
热点日历就是我找选题灵感的地方。
但是我们说一篇文章、一个短视频想要获得传播，光靠选题是不够的，还得靠内容。内容的质量要好。
我很好奇，百家号在把需求和内容做匹配时，是如何保证质量、网罗到这么多专业人士的？你们怎样鼓励这群人创作呢？
金同学给我讲了个故事。
一位粉丝把车停在了沈师傅的修车厂门口。他从新疆开到邯郸，开了3000公里，来找沈师傅修车。
这是一台现代特拉卡，陪伴了他很多年，现在患上了车的老年慢性病。每次启动的时候总能看到发动机在抖动，油耗很高却又感觉车跑不起来。
为了修这台车，他已经在老家花了四五千块钱，但车的病情并没有好转。于是，他决定去到3000公里外，找那位他在网上关注了一年多的“星车坊小沈”。
小沈其实并不小，1997年就入了修车行，后来也开了自己的修车厂，人称沈师傅。有时候，他修车碰到自己拿不定主意的时候，也会上百度搜索其他人的经验。有一天沈师傅意识到，“既然别人能把经验分享出来，那我也可以”。
2019年，沈师傅开通了自己的百家号开始录视频，第一条视频就是科普汽车救援：
汽车电瓶亏电，打不着火该怎么办？只需一根普通电线即可启动车辆。
没想到，这条视频播放量有23万，为沈师傅带来了1万多粉丝。接着他运营了两年多，大大小小发了600多条视频，有用户在视频下留言，询问自己汽车的问题，沈师傅也会找时间一一回复。回不完的，就干脆开一场直播，把所有的问题一起回答。
其实，像沈师傅这样的蓝领师傅，百家号上还有很多，维修电器的师傅阿兵，养花匠小齐......他们都在自己的专业领域，创造着大家需要的内容，和想要的答案。
金同学对我说，鼓励其实很简单，对创作者最大的鼓励，就是让他的作品（绞尽脑汁、榨干自己生产的好内容）能被更多人看到。
为了能被更多人看到，我们开发了一个C位直达的功能。比如，你百度搜索“清明上河图的清明指什么”，立刻跳转直达的就是创作者马未都讲述的《清明上河图》国宝故事。
他的解答是，“清明”二字比较费解，如果是节日，清明时节雨纷纷。但画中有驴驮着碳，篱笆上结着茄子，拿着扇子的人，西瓜、草帽、酒楼卖新酒，这些细节都表明画的不是春天，是夏秋之际。
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