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百度回答问题(我百度了一下“内卷”之后......)
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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
（本文首发于“刘润”公号，订阅“刘润”公号，和我一起洞察商业本质）
每周一早上，是我们公众号编辑们的周例会，也是场头脑风暴。
在这个会议上我们有一个重要工作，就是复盘。这篇文章写得好，做对了什么，以后继续保持；那篇阅读量太低写砸了，什么原因，怎么改进。复盘是为了提高大家的写作能力，给读者更多的好文章。
然后我们还有一个重中之重，就是讨论接下来的选题。这周发什么，下周写什么，什么内容是对读者有价值的，他们真正关心，想要获得解答的。
这周我们复盘了近期几篇关于“卷卷卷”的文章，内卷是什么？为什么会内卷？内卷了怎么办？那就向外卷。以及外卷如何做？
之所以写“内卷”话题，是因为我们发现它是一个全民性的话题，大家有好奇，话题有热度，我们就得时刻关注。
昨天我百度了一下“内卷”之后，刷到一个李银河老师讲婚姻内卷的视频，讲得真好，她说：
“婚姻中过度追求金钱，容易导致内卷。”
“婚姻中的内卷，就像一场拔河。拉扯中，没有赢家。”
再往下刷，发现除了李银河老师之外，还有储殷老师，还有其他好几位老师，从不同领域来讲内卷。咦，挺有意思的。我们一起来看看。
— 1 —
“为什么会内卷”
婚姻会卷，植物也会卷吗？恋爱、科普、职场也会内卷吗？
研究植物进化的植物学博士，顾有容说：
在英文中，进化（evolution）和内卷（Involution）刚好是反义词，但是我们在植物进化中间还是能看到一些内卷的现象。
比如，花和为它们传粉的小动物之间就会卷来卷去。
植物在交配时，大多要依赖风、水、小动物来授粉，从一朵花的雄蕊传播到另一朵花的雌蕊上，于是植物就进化出了很多方法，来吸引传粉的动物。
这本来很和谐，但是有的植物却动起了歪心思，它们把花蜜藏了起来。为什么要这么做？因为它把花蜜藏得越深，昆虫就得在花上待更长的时间，还得使劲往里钻，这样就会有更多机会接触到花蕊，提高传粉的可能性。
就这样，花和虫子展开了一场内卷竞赛。花把蜜藏得越来越深，虫子呢，也把嘴长得越来越长。
不过虫子也不傻，你藏得深，我就绕到底下去咬个洞，把蜜偷出来吃，这样导致花反而失去了传粉的机会。结果有些花就自闭了，传粉的没了，最后还有可能导致灭绝。
花和虫子的卷，其实是进化的一种形式，我们叫它“特化”。
所以说，爱卷的花不一定会艳压群芳，也有可能会惨淡收场。不挑虫子的花，和不挑花的虫子，反而能更好地适应环境变化。
这给我们的启示是，在今天这个越来越卷的社会里，我们如果有机会，让自己的能力、爱好和价值观都泛化一些，也许能够获得更好的生活质量。
恋爱呢？储殷老师说，恋爱内卷的原因，就是向上匹配。
现在都说找对象难，我就奇怪了，为什么不管男生女生，几乎人人都说难。这里面其实有非常有趣的原因：就是因为中国人的婚配观念，尤其是在恋爱观念上，出现一个明显的特征，叫向上匹配。
什么意思？什么叫向上匹配？就是每个人他所能够看上的人，其实都是自己配不起的人。
所以我们老说相亲市场上特别好玩，一群最难追的女人，往往要面对一群最不会追，也最没有耐心追女人的男人。
为什么会这样呢？我们为什么不向下看，平着看呢？因为现代人对自己的感受越来越关注，希望被爱，但忽视爱别人。也因为城市里人口变化，女多男少的趋势，造成大城市里恋爱的危机。
还因为“匹配”这两个字正在变得越来越重要。爱情里理性的成分越来越重。婚姻不昏头了，人们对恋爱、婚姻的态度变慎重了，匹配就更加困难了。
向上匹配的结果，是所有的爱情资源都在严重向金字塔顶的，那一小撮幸运儿去倾斜。然后越来越多的普通人在拿社会精英，在拿成功者的标准，去塑造自己的爱情。
婚恋难。选择难。匹配难。这就导致了：恋爱内卷。
科普也会卷吗？
北大张宇识博士说：谣言过于狡猾，真相普遍高冷。所以科普不卷自己，传不过谣言。
有人说，传播知识很内卷，尤其是有一些专门传播伪科学的人，他给你卷。
什么“方便面吃一袋，能量得消耗两周”，什么“方便面里全是防腐剂，吃多了能吃成木乃伊”，听完我都乐坏了，但有些长辈就是深信不疑。
还有人说手机辐射特别危险。实际上辐射分为电离辐射和非电离辐射，像我们去医院如果拍X光片，X射线是属于电离辐射，所以你看门上有个警示标志写着“电离辐射危险”，医生也得穿着铅皮的防护服。
但是家里的电视、红外线遥控器，上面没有画个骷髅头打个叉的，也没有人让你穿着铅皮衣服看电视，像手机、WIFI这些都是非电离辐射，强度小的话，不用特别担心。
很多时候如果不想卷，就得多想些创新的形式。比如，通过幽默的方式来辟谣，让人在轻松中接受信息。还有就是结合领域外的内容，交叉融合。
不想内卷，就得出圈。
还有，职场。
职场内卷的话题我们聊过很多。同学请坐是这样说的：
随大流的竞争只会导致越来越卷。职场上内卷，常常是由于单一评判标准引起的无效竞争。加班不是卷，加班不好好干活才是真正的卷。
你的破局办法有三，一是选择市场增量大的行业，二是学会向上管理，三是跳出固有思维，用创新去提高自己的竞争力，让自己具备不可替代性。
关注过程，看淡结果，你就会有一种自洽的心态。
— 2 —
匹配需求和好内容
突然这么多老师一起来讲内卷这事，挺有意思的，后来发现原来是百度搞的活动，邀请了很多博士来回答“为什么会内卷”。
我很好奇为什么要搞这个活动，因为和百度的同学也挺熟的了，于是拉了金同学来聊聊。
金同学告诉我，润总您知道百度是做搜索引擎起家的，是搜索驱动的平台，所以每天有很多人带着问题来搜索，想要获得一个答案。我们发现有一个词，放在今天已经不算新鲜了，但搜索热度依然很高。
这个词就是“内卷”。
你看百度指数上，内卷在2020到2021年开始突然火起来，火了之后，热度也没有很大的衰减。
热度没减，就表示大家对这个问题的困惑，并没有完全被解决。因此我们就选了“内卷”这个话题来做活动，组织了几位博士老师来解答。
听到这儿，噌，我眼前一亮。
为什么？以前我写文章纯凭兴致，什么时候想写了就写，什么时候想更新了就更。而现在公众号要日更，机构化运作之后，是不能停下来的。
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