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纯悦矿泉水多少钱一瓶(纯悦矿泉水多少钱一瓶350毫升)

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

值得注意的是，农夫山泉有过许多公益营销活动的案例，它曾携手新浪无锡招募“世界水日公益大使”，向外传递符合其品牌调性的环保理念。

但据相关媒体报道，去年11月左右，农夫山泉在武夷山市“取水毁林”，即便是取水需要，可它违反《中华人民共和国森林法》的条例，破坏农林生态环境，也是铁板钉钉的事实。整合营销传播理论强调品牌应当统一向外传递“一个声音”，尽管广告包装能为农夫山泉带来华丽的外表，但是内核若不能与其发展理念保持一致，那么品牌形象也会大打折扣。

图：农夫山泉在武夷山的取水点（来源：红星资本局）

曾以预见性的眼光，打通互联网渠道的农夫山泉，在已经到来的新零售时代下，似乎有些失灵。

欲把线上、线下打通的农夫山泉，在京东、天猫和拼多多等电商平台开设了官方旗舰店，但是高昂的物流费使得用户并不倾向选择网上购买，换言之，饮用水行业只是电商货品配角组成，若是降价促销，实际性意义并不大。

问题在于，当线上渠道成为人们生活中重要部分，各快消行业都不可能放弃，如何在新营销推广崛起的情况下，做出体系迭代？这是农夫山泉或将面临和思考的。

03路漫漫其修远兮

根据国金证券数据，包装饮用水的市场规模在2000亿元左右，过去几年的复合增速保持在10%以上，其预计行业2019-2024年的CAGR为15%，且农夫山泉的未来三年市占率会从19年的20.9%提升至22%、23%、24%。

言下之意，在中国瓶装水市场仍有增长空间的条件下，农夫山泉仍有希望占据更多的市场份额。可若想一直保持优势地位，农夫山泉还需重视发展中存在的某些隐患。

首先，回归产品本身来谈。

饮用水行业赖以生存的水源地资源，是包装饮用水得以生产的核心。但随着行业的发展，未被开发的水源地已经越来越少。以矿泉水开采为例，需先申请勘察权，勘察合格后才能申请采矿权和取水证；勘察期至少在1年以上，周期一般在3年左右，农夫山泉峨眉山基地的勘察期便高达8年。

尽管农夫山泉目前拥有的水源地获批取水量远大于公司实际生产量，但随着环保政策趋严，开发优势水源愈发稀缺，一定程度上影响了农夫山泉未来的产品升级。

其次，农夫山泉的价格也引人注目。

诚然，农夫山泉小瓶装水主打两元钱，上可比肩高端水品类，下可拉开低端水的差距，这一定价，可谓是核心护城河，为其带来了长期的价格优势及营收稳定性。不过，近年来农夫山泉正发展中型和大型包装水业务，在价格上，它却显得略低一筹。

农夫山泉4L水需要6.5元，对比之下，纯悦4.5L水卖5元，今麦郎5L水也只需5元。在小额商品上，消费者可能愿意用1-2元的差价换取更高的品质，但在大额商品中，同等数量的情况下，低价显然更容易的撬动消费者的敏感神经。

同样，软饮料行业中，其他细分赛道的迅起之势，也不容忽视。

尽管农夫山泉早已建立产品的多元化矩阵，但它旗下的饮料类产品并不具有强势的竞争力。公开数据显示，2020年上半年，其茶饮料、功能饮料、果汁饮料收入同比减少10.7%、36.4%及9.7%。饮料细分市场品牌众多，前有老牌可口可乐、统一等巨头，后有后起之秀元气森林等，农夫山泉想寻得一席之地站稳脚跟，仍需做不断的尝试。

农夫山泉面世24载，掌舵者钟睒睒也已67岁，尚未有接班人，新一代水江湖的故事，才刚刚开始。

矿泉水一瓶多少钱。

矿泉水多少钱一瓶？

普通瓶的卖1.00~1.50元/瓶；大瓶的的幅度较大3.00~10.00多元/瓶，而最贵的矿泉水则是：巴黎水perrier，大瓶的批发都要近30元一瓶。

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本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。

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