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歌瑞尔内衣怎么样(歌瑞尔内衣和都市丽人哪个好)

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

日前，“维多利亚的秘密”宣布取消2019内衣秀。被誉为全球最畅销内衣的维密，似乎已经从神坛上跌落。这不是没有预兆的。事实上，“维多利亚的秘密”早在2018年就关闭了30家门店，今年第一季度又关闭了35家。与维密的命运相似，国内内衣品牌安李芳和都市丽人近年来也不被看好。然而，在看似不景气的形势下，业内有报道称，女性内衣市场规模超过1000亿元，被视为服装行业的下一个风口，吸引了优衣库、Zara等快时尚品牌涌入市场。对此，有业内人士指出，随着“95后”、“00后”等年轻群体逐渐成为消费主力，内衣企业应该不会处于过去疯狂开店的模式。无论从产品设计还是销售渠道，都必须全面升级才能赢得消费者。

内衣行业

未形成头部企业

最近内衣品牌企业的业绩好像不太好。最近，都市丽人发布了首次盈利预警。2019年上半年，其预期利润下滑超过80%，而去年上半年利润为23.4亿元。在资本市场上，今年4月至8月中旬，大都会丽人股价累计下跌约70%，市值缩水近80亿港元。另一家同样在香港上市的文胸公司李芳也显示出疲态。7月底，安李芳发布公告称，预计集团2019年上半年净利润较去年同期下降40%左右。

但是统计数据显示，中国内衣行业的增长速度还是比较快的。中国纺织工业联合会主办的中国纺织经济信息网2016年发布的数据显示，中国内衣市场年销售额达1000多亿元，预计每年(2016~2022年)增长近20%，高于纺织服装行业18%的年复合增长率。

事实上，同源数据显示，到2018年，中国女性内衣市场规模已经突破1600亿元，达到约1611亿元。在如此大的市场空间背景下，近年来内衣市场的竞争格局也发生了很大的变化。不仅8ight、Neiwai、Wagol等品牌越来越好，就连优衣库、Zara等快时尚品牌也盯上了这个市场。

但为什么一边是品牌商争相布局，一边是行业内企业接二连三的“坏消息”？对此，业内人士向记者表示，虽然内衣市场处于稳步扩张期，但行业集中度不高，内衣品牌尚未形成行业龙头，这与市场竞争激烈，导致行业内大厂业绩下滑不无关系。

前瞻产业研究院不久前发布的报告显示，中国内衣市场高端品牌主要被外资品牌占据，国产品牌主要占据中低端市场。目前，中国有3000多个女性内衣品牌，但90%以上的品牌销售规模在1亿元以下，很少有品牌销售规模超过10亿元。曼妮芬、都市丽人、安李芳都是国产内衣品牌的代表。

第一财经商业数据中心近日发布的数据显示，近三年来，十大内衣市场的格局发生了巨大变化。2018年文胸销量前三的品牌分别是：曼妮芬、维多利亚的秘密、格瑞尔。曾被誉为“中国维密”的都市丽人排名第六，而前十名中不见高端品牌安丽芳的身影。反而是刚刚以一款“运动内衣”进入内衣细分市场的优衣库出现在榜单上。

品牌开始布局年轻人市场

面对内衣行业的激烈竞争，业内人士指出，这一方面受整体市场环境的影响，另一方面行业正处于转型升级的关键时期。在这种情况下，内衣企业要善于把握市场的变化趋势，从而找到生存之道。

根据第一财经商业数据中心和天猫内衣日前联合发布的《内衣行业趋势研究》报告，随着年轻消费力量的涌入，整体网上文胸市场呈现消费升级趋势

对此，业内人士指出，随着“95后”、“00后”成为消费主力，女性内衣市场的消费也必须全面升级。现在很多女性内衣品牌从产品研发到品牌推广也走“年轻化”路线。比如国外品牌Aerie推出了类似比基尼的内衣，旨在实现穿内衣的风格。今年6月，都市丽人将代言人从“性感女神”林志玲换成“国民女儿”关晓彤，被外界解读为消费者年龄转移的标志。这些都是企业寻求新的目标消费者、新的市场定位、创新和改变年轻消费者布局的表现。

t;">有品牌改造门店提升形象

为迎合消费者在购物习惯上的改变，近年安莉芳已开始转型推行网上平台销售。财报显示，截至2019年6月底，安莉芳总零售点数目为1737个，较去年12月底净减少100个（去年底曾关闭了88家线下店）。其中，销售专柜及专门店数目分别为1463个及274个。

而为了改变消费者对品牌形象的认知，从去年开始，都市丽人开始在北上深等一线城市的中心商圈内开设旗舰店，并弃用“都市丽人”这个名称，选择“Cosmo Lady”品牌，这是其在门店升级上的一次试水。

记者在其旗舰店看到，门店内设有时尚、基础、功能、美妆、配件等五大功能分区。店内销售的产品除了主打产品内衣外，还搭配销售香薰、家居服等产品。都市丽人相关负责人告诉记者，与以往的街铺不同，公司希望将旗舰店打造成消费者家门口的“生活馆”，所以在旗舰店内增设很多生活商品品类。增设这类商品的目的在于让顾客在门店的停留时间长一点，同时会带动联动销售。目前，香薰等生活商品在旗舰店每个月的销售占比达到10%~12%。

据了解，除了改造街铺形象以及进驻购物中心外，不少内衣品牌未来还会将AI技术运用到门店中，在门店内打造“虚拟试衣间”。业内人士告诉记者，对于内衣行业来说，即看、即穿、即买的购物体验对于消费者来讲具有很强的吸引力，或许未来这将成为线下门店提升服务水平、打造体验式消费的关键。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。