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斐乐是哪个国家的品牌(fila是什么档次)
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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
（安踏国旗款卫衣）
毕竟“新国货”招牌下还站着一个李宁，除去FILA的贡献，安踏品牌与李宁的营收不相上下，可以说国产品牌里这俩还打得难解难分，到底谁是“国货之光”还尚未确定，而FILA在国货竞争中基本只能观战，甚至在营销上与安踏品牌是完全切割的一个状态。
第三，FILA的海外业务并不属于安踏，安踏体育的国际化道路并不能依靠FILA。
FILA品牌的全球复苏使得安踏难以再以较低的成本拿下其海外业务，而高成本的收购风险又过大，这就导致FILA能贡献给安踏的收入主要是中国市场。
在安踏的品牌矩阵中，还有两个高端专业运动品牌KOLON SPORT和DESCENTE，两者2020年贡献营收2.3亿元，增长35.4%，总共332家门店全部在中国内地和香港地区。虽然增长很不错，但整体实力和战略布局使得这俩更不可能成为安踏体育出海的主力军。
（安踏旗下主要品牌定位）
看来看去，目前能够出海征战的还是只有亲生的安踏品牌。2019年安踏董事局主席丁世忠曾表示现最大梦想是将安踏从中国企业变成一家全球企业，虽然目前海外市场占比还不到5％，但未来目标是海外市场占到40％。
据年报显示，安踏海外业务分布在四大洲的30多个国家，具体有多少海外门店尚不清楚，但可以肯定的是安踏品牌是有海外门店的。希望丁世忠先生梦想实现的那天，安踏能大方地把数据亮出来。
安踏成立于1991年，相比于1949年的阿迪达斯和1972年的耐克来说算是年轻品牌，但在激烈的竞争中，经历了库存危机与转型阵痛后的安踏已经成了后者在中国市场上不可忽视的对手。
不过安踏虽然已经成为行业第三，并且在战略布局上进入了转型中期阶段，但国内市场竞争激烈，其海外布局也尚未见成效，主品牌能否转型成功是未来增长的关键。
可以说FILA撑起了安踏现今的业绩，但未来的安踏还是要靠自有品牌支撑。“国货风”盛行，如今风已经来了，安踏能抓住吗？
本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。
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