您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识

thefaceshop怎么样(theshop)

品牌,韩国,中国thefaceshop怎么样(theshop)

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

很多朋友想了解关于化妆品的一些资料信息，下面是小编整理的与化妆品相关的内容分享给大家，一起来看看吧。很多朋友想了解关于美妆的一些资料信息，下面是小编整理的与美妆相关的内容分享给大家，一起来看看吧。

文|艾财经社蒋娇

编辑|郭鲁青

韩妆退潮，仿佛一夜之间。

走进北京大悦城B1层，首先映入眼帘的是WOW COLOUR，一家位于商场右侧的中国美妆集合店。顾客在挑选眼影和口红进行试色。另一方面，韩国美容店里只有不停喊着的导购，形成鲜明对比。

曾经头顶光环的韩国美妆从什么时候开始变得冷门了？

一切都有迹可循。3月8日，ETUDE HOUSE关闭中国所有线下门店；韩国另一家化妆品巨头爱茉莉太平洋建设集团旗下的INNISFREE因巨额亏损，计划2020年关闭mainland China至少90家门店；此前，LG生活健康旗下品牌THE FACE SHOP也退出了中国。

几年前，随着《想你》、《太阳的后裔》、《来自星星的你》等热门韩剧的“出圈”，韩国美妆一度占据了国内女生的化妆桌。如今，在万亿级的中国美妆市场，韩妆已经悄然隐退。

韩妆“败走”中国

作为一个曾经很受女生欢迎的韩妆品牌，伊缇之家关闭大陆门店是很尴尬的。目前，虽然35家门店的信息仍显示在伊缇之家官网，但艾财经记者了解到，其已完成全国线下门店的撤店。

这个以甜美时尚的形象进入中国市场的韩国彩妆品牌，原名爱丽小屋。最高峰时在内地25个城市开了85家品牌直营店，包括北京、上海、成都。2020年，受疫情影响，Iti House营业收入下降38%，为1113亿韩元(约合人民币6.4亿元)，录得较大亏损。这是其韩国爱茉莉太平洋集团最惨淡的品牌。

其实，被撤店的Iti之家只是韩美退潮的一个缩影。另一个曾经受欢迎的韩国品牌史飞店早在2018年就退出了中国市场。爱茉莉太平洋建设集团旗下的粤式风云也不断关闭亏损门店。

图片/易地之家线下店

据相关数据统计，2019年至2020年，岳氏风云在mainland China关闭了近130家亏损门店。此外，NATURE REPUBLIC、Skin Food等很多韩国化妆品近年来都在削减线下门店。

频繁关店的背后，折射出的是韩妆品牌的没落。韩国化妆品产业研究院数据显示，2013-2017年五年间，韩国化妆品对华出口增长率为66%，2018年降至20%，2019年仅剩下14%。疫情的到来加速了韩妆在中国的衰落。

据央视财经报道，受疫情影响，韩国化妆品陷入出口销售困境。韩国许多中小企业停工，损失严重。此外，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋建设集团业绩大幅下滑。集团2020财年营收下降21.5%，利润下降69.8%。

韩妆弱势，一个做了7年韩妆代购生意的人深有感触。前两年，此人专营、芙等韩国低端化妆品品牌。这些品牌随着韩流进入中国市场，以其高性价比受到很多女生的喜爱，也为她们带来了不少收益。现在由于订单骤减，他转而采购欧美高端护肤品。

为什么韩妆不能支撑中国女生的颜值？

现在中国的美妆市场，除了一些稳定的欧美日品牌，也有蓬勃发展的国产美妆产品，但是韩国美妆产品越来越少。为什么曾经撑起中国女生脸的韩妆不行了？

对于韩妆来说，2016年是命运的转折点。在此之前，因为韩国文化在中国的流行，韩国美妆品牌风靡一时。

2013年，一部《来自星星的你》的电影风靡中国。剧中女主角全智贤使用的两个韩妆口红品牌，在该剧播出后立即在全国范围内断货。直到现在，一些资深美妆用户还能清楚地记得“星你彩”口红一票难求的情况。

韩流的流行直接推动了韩妆国内表现的提升。2014年，韩国对华化妆品出口额同比增长89%，达到6亿美元，占其出口总额的31%，位居世界第一。自此，中国成为韩国化妆品的最大进口国。然后韩国化妆品在国内市场的份额逐渐增加。

但此后，随着韩流的降温，韩妆在中国市场逐渐式微。与此同时，中国本土美妆品牌开始崛起，日本美妆品牌重回消费者视线，欧美品牌在中国的市场份额也大幅提升。强劲的竞争对手，以及电商行业的崛起，加速了韩妆的衰落。

。

韩妆原本以上线快、SKU丰富、价格亲民等特点著称。据悉，2016年平价韩妆产品研发周期能缩短至4-6个月，领先于普遍一年研发周期的行业水平。不过，这一优势也很快就被国产美妆超越，比如国内美妆品牌完美日记能保持每月5-6款的上新频率，以便得到更及时更直接的市场反馈。

随着越来越多国货美妆的崛起，市场竞争越来越激烈，韩国美妆的经营压力也在增大。一些韩国化妆品为了争夺市场份额，以短平快的方式铺货，忽略品牌的可持续发展，产品质量和妆效方面屡被诟病。

2017年，国家质检总局官网公布了403批次未予准入的食品和化妆品。其中，爱茉莉旗下美妆品牌兰芝就被检测出容易引发感染的金黄色葡萄球菌。2018年，韩国食品药品安全局检测出，爱茉莉旗下8个化妆品品牌，共有13种重金属锑超标产品。

在小红书上，伊蒂之屋的多款产品被用户吐槽。买了该品牌口红的一位女生更是叫苦不迭，抱怨妆感厚重，难以涂匀、气味难闻。有业内人士认为，韩妆的掉队不仅在于产品自身的问题，还在于其未能适应中国市场变化。

很难再形成风潮

其实，韩国美妆品牌并非没有意识到危机，纷纷通过各种努力自救。

但是中国化妆品市场格局已发生巨大变化，留给韩国美妆的机会并不多。

从2019年起，韩国美妆巨头LG生活健康就加大了中国市场的数字化营销投资。该集团特别注重培育Whoo后、苏秘37°和欧惠等高端品牌，并与头部主播薇娅进行合作，邀请当红女星江疏影担任Whoo后的形象代言人，来提振中国内地的业绩。

去年双十一，Whoo后品牌更是加倍投入直播营销。根据ECdataway数据威的数据，双十一预售期，Whoo后品牌共签约了超130位主播带货，产品在300余场直播中出现。预售期内，Whoo后超过八成的预售成交额由直播间引导完成。

除了高端品牌加速布局电商渠道外，中低度品牌也开始转换思路，进入线下美妆集合店。此前，伊蒂之屋就曾表示，门店关停并不意味着放弃线下市场，之后在中国市场，将以调色师集合店为线下的主要阵地。

不过，相比之下，国货美妆更懂国内市场、能更敏捷抓住消费趋势变化、更早地占据了线上渠道。

以完美日记、花西子、橘朵为代表的国货美妆，以更快的上新频率，更高的性价比占据了消费者的心智。研究数据显示，2020年国内的化妆品消费市场，国货美妆份额已占到56%。42%的消费者表示，更愿意选择国产化妆品，九成消费者表示未来会回购国产化妆品。

在韩国美妆还在苦恼线下拓店的时候，国产美妆早已利用电商平台、社交平台，打破了传统营销的壁垒，实现了弯道超车。现在，无论打开淘宝、小红书、还是抖音电商、B站等平台，都能看见美妆国货的身影。2020年上半年，小红书平台国货品牌内容消费量同比增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌。

 1/2    1 2 下一页 尾页