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阿迪达斯是哪个国家的品牌(阿迪达斯是美国的品牌吗)

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

新京报讯(记者王真真)当地时间8月12日，阿迪达斯宣布将锐步出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group(以下简称ABG)，交易总价为21亿欧元(25亿美元)，其中大部分将在交易结束时以现金支付，其余为递延和或有对价，预计将于2022年第一季度完成。阿迪达斯表示，打算与股东分享本次交易完成后获得的大部分现金收益。

15年前，阿迪达斯38亿美元收购锐步以对抗耐克

公开资料显示，锐步创立于1895年，曾是世界第三大运动品牌。其主要产品包括运动鞋、运动服、健身服装等。2006年，阿迪达斯以38亿美元收购锐步，帮助其与耐克竞争。值得一提的是，当时与锐步一起收购的Rockport、CCM Hockey、Greg Norman等品牌，已经被阿迪达斯以4亿欧元的价格出售。

被阿迪达斯收购后，锐步业绩不佳。2016年，卡斯珀罗斯特德(Kasper Rorsted)接任阿迪达斯首席执行官后，推出了一项名为“肌肉向上”(Muscle Up)的转型计划，通过该计划帮助锐步改善了业绩和盈利前景。该计划推出后，锐步的业绩继续落后于阿迪达斯的核心品牌。虽然在2019财年实现了17亿欧元的短期利润，但在2020财年，实体店关闭，锐步营收同比下降19.4%。

图/阿迪达斯2020财年财报截图

据报道，此次接手锐步的ABG是一家成立于2010年的家族企业。在过去的11年里，该公司拥有Forever 21、Brooks Brothers和Aeropostale等30多个品牌，在约6000家实体店销售。该公司上个月提交了IPO申请。ABG董事长兼首席执行官杰米索尔特(Jamie Salter)表示：“我们多年来一直是锐步的品牌，我们很高兴最终能融入这个标志性的品牌。”

15年后，阿迪达斯称“剥离锐步不影响公司财务预期”

出售阿迪达斯锐步的消息最早出现在2020年10月。当时据国外媒体报道，私募股权公司Permira、Triton、Vans母公司VF Corporation、中国安踏集团都有收购锐步的意向，但都没有得到证实。据Businessinsider报道，阿迪达斯在2020年2月提出了剥离锐步的意向。同年3月，阿迪达斯在新的五年战略中明确表示，将“进一步加强阿迪达斯品牌在全球体育用品市场的领先地位”。

在对锐步资产进行战略评估后，阿迪达斯于今年2月正式推进剥离锐步的进程。3月，阿迪达斯发布“控制受众”的2025年发展战略时指出，将在2025年实现销售额和盈利能力的大幅增长，赢得市场份额，重点是提升品牌美誉度，提升消费者体验，进一步推动可持续发展。至于锐步，阿迪达斯已经明确表示将分拆为一家独立的公司，从2021财年开始，锐步将作为一项已终止的业务纳入财务报表。

阿迪达斯表示，出售锐步对公司今年的财务预测或2025年的财务愿景没有影响。Kasper Rorsted还表示：“随着所有权的变更，我们相信锐步品牌将处于长期成功的有利地位。”

据路透社报道，ABG在一份声明中表示，其接管的锐步将继续将总部设在波士顿，并将在过渡期与阿迪达斯密切合作。

有分析指出，锐步近期与CARDI B、re-dressed women等知名人士合作，使其发展状态良好。据路透社报道，锐步今年上半年的销售额从去年同期的6亿欧元跃升至8.23亿欧元，实现净利润6800万欧元，而去年同期为亏损6900万欧元。

校对王新

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。