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swisse怎么读(swisse全部产品介绍)
品牌,女性,健康swisse怎么读(swisse全部产品介绍)
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
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“中国上七天山,世界上千年”这句话,是或者已经预示了如今品牌营销的短暂。
尤其是在中国这个潜力无限的市场,尤其是Swisse,想要再次找到新的机会和可能性。
作为澳洲领先的天然健康品牌,Swisse已经走过了61个年头。
现在,面对全球千变万化的营销模式,如何实时掌控适合品牌和受众的传播脉搏,精准捕捉彼此的共同语言。
而《乘风破浪2》这位姐姐就是这两者的纽带。两人能擦出什么样的火花?
浪姐营销抓住女性槽点
一直以来,Swisse一直坚持通过产品品类的多元化拓展和产品功能的专业化研究,为全球消费者提供更丰富、更全面的健康营养新品。
为此,Swisse长期以来一直与美国国家综合医学研究所、世界知名大学和顶尖专家紧密合作,致力于开发更多被科学证明有效的专业产品。
目前,Swisse Swissy的产品包括美容营养品、家庭营养品、母婴营养品、天然护肤品和功能营养品。所有系列产品深受医学专家、专业运动员和演艺人员的信赖和青睐。
比如《雷神》的演员克里斯海姆斯沃斯,奥斯卡影后妮可基德曼,当红花旦迪丽热巴,都是该品牌的忠实粉丝。
2021年,Swissesville诗诗面对新生代消费需求,在品牌内涵上有所突破,提出了“由内而外,自然更美”的全新品牌主张。
并通过不断升级的产品和创意传播游戏,将“健康”和“美”strong有力地联系在一起,品牌主张得到深度诠释。
近日,Swisse Swissy作为官方合作伙伴加入新一季《乘风破浪的姐姐2》节目。
我帮助姐妹们粉碎了固有的标签,打翻了青春的鸡汤,见证了她们一步步的华丽蜕变和强大。
30位女艺人同台征战,由内而外闪耀。他们与内心的活力并肩在线,胜过20个芳华。
这个无所畏惧的数字时代自信地追求美,让自己由内而外更健康更美丽,这与Swissesville的品牌主张无缝契合。
什么是勇敢的姐姐?这是30个30岁女艺人的群秀,没有一个出道不到10年的。
国际电影节之后;开过万人演唱会的著名歌手;有韩国辣妹组合的出道成员;有一些受欢迎的女演员几乎从不出现在综艺节目上。
总的来说,题材新颖,嘉宾不同,瓜不尽,情不尽,再加上娱乐圈惯用的炒作手法。
syl-page-br-hide">使得《乘风破浪的姐姐》自带爆款体质,节目未播先火,主要体现如下:
首先,节目题材新颖。正如它的名字《乘风破浪的姐姐》,节目中所有女艺人的年龄都是30 ,这在以往是从来都没有过的,哪个节目不是年轻貌美的小姑娘?
对于看惯了其他综艺节目套路的观众们来说,这绝对是一个创新的做法。
其次,30 话题引发共鸣。中国人讲究“三十而立”,对于更看重年龄的娱乐圈来说,过了30岁,似乎就会逐渐被淘汰。
在去年7月FIRST青年电影展上,著名30 演员海清的一段言论更是让30 女艺人推上了风口浪尖。
而《乘风破浪的姐姐》把焦点集中展现成熟女性的魅力,更是一个令人惊喜的创新。
最后,节目价值观再次引发共鸣。这档节目激起了女性30岁之后的勇气和梦想,继续勇敢的出发。
30岁之后的礼物都是自己送给自己的,这样的价值观无疑引发了观众的集体共鸣。
节目播出后,新梗不断,将《乘风破浪的姐姐2》的热度推向一轮又一轮的高潮。
可见,这档节目其实并不是靠私域流量“奔走相告”而火的。
它是一个完整的传播链路,即便开播0宣发,但提前埋梗,并不断创造新梗,这些都足让观众津津乐道。
其爆火背后的营销套路,总结有以下几点:
1、击中女性槽点。为什么女人超过30就不再美?为什么要长成那样才叫美?这些都是女性一直以来很想吐槽的槽点。
《姐姐》正是击中许多女性都一直想吐槽的“女性之美刻板印象”上。能抓住全民情绪的槽点,是这个综艺爆火的决定因素。
2、人设打造情感挂钩。事实上,现在的女团本质上是一个真人秀,一个大型Vlog。
而大众关心的是他们是否跟我们一样会发脾气、同样面对工作、家庭等之类的压力。
换句话说,大众喜欢的是真实感、立体感、养成感。比如,粉丝和明星之间的感情就从这个节目开始。
用姐姐人设打造明星,观众对人设代入有了更多的情感,自己早就和明星之间养成了一种无法扯断的链接。
3、借助热点收获注意力资源。微博热搜冻榜了!实际上,这就是一个热点,网友们为节目组模拟的微博热搜榜,广为流传,反而形成了自发的推广和传播。
在宣发前不去占用观众过多的注意力资源,突然开播,由观众自发传播,并且短时间内聚集了越来越多的注意力资源。
由此乘风破浪的姐姐一炮而红,这恐怕才是营销的“真谛”!
打造品牌年轻化
因此该节目爆火对品牌带来两个启示,一是做品牌时值得借鉴该节目的定位创新思想,在洞察市场后构建差异化定位,找到自己用户的情绪点,然后用内容引爆。
在做自己的内容营销前,找找谁是我们品牌的朋友,谁是我们品牌的敌人?然后通过内容笼络人心,找到情绪点,一网打尽。
二是品牌竞争的市场环境已经发生了很大的变化,任何以往的小众领域都可能走到聚光灯下,品牌唯有具备进化思想才能从容应对。
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