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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
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大约8年前，瑞典首次推出通用视觉识别系统，该系统包括由瑞典国旗图标和标题“Sverige(瑞典)”组成的标识。经过几年的测试和反馈，瑞典官方于去年年底再次更新了这一视觉系统，以进一步加强瑞典与外界的沟通。
瑞典品牌升级团队仍然掌管着当地的品牌代理索德哈维(Soderhavet)。此次升级没有改变原有的标志，但增加了一套更全面和详细的品牌资产和使用指南。包括增加更多语言版本的LOGO，制作新的颜色，品牌专用的字体，布局，数字应用等等。
新的《瑞典品牌标志指南》主要分为品牌商标、设计原则、版面规范、品牌色彩、辅助元素五个方面。
品牌商标
品牌商标是整个系统中最重要的部分，它可以在所有接触点创造清晰性、一致性和识别性。在指南中，瑞典国旗图标将分为单一图标、头像、主标志、其他语言标志和子标志。
比例和最小尺寸
社交媒体头像图标
主徽标和多语言徽标
多语言标志
子标志的结构和如何设计子标志的例子
子标志层次结构
合成标记
合成标记
应用演示
应用演示
应用演示
设计原则
设计原则是指导详细的设计决策，分为三项，包括一致性、简单性和上下文。
在所有沟通中一致使用视觉图像可以创造可持续的品牌表达；永远追求简洁明了的视觉外观，拒绝复杂让沟通更清晰；然后语境引导品牌根据不同的场景和应用需求进行适当的改变，比如在传达有趣的信息时，需要使用明亮的色彩、布局和图形。
ass="pgc-img-caption">字体版式
版式部分也是此次更新的另一个重要板块。特别设计的字体 Sweden Sans（文末提供字体下载）可在所有品牌传播中提供可访问性，简单性和一致性。
Sweden Sans 有四种字重可供选择：细体，常规体，半粗体和粗体。据介绍，Sweden Sans字体的设计灵感来自瑞典古老的路标上的文字。
该字体由 Stefan Hattenbach 和 Jesper Robinell 共同开发，在2013年瑞典品牌形象发布的时候就已经同步使用。
Sweden Sans 字体和Noto Sans 字体
Sweden Sans 字体和Noto Sans 字体
另外还增加了 Noto Sans 字体作为辅助字体，可以用于Sweden Sans字体中不存在的其字母的语言。Noto是Google所开发的开源字体家族，涵盖所有Unicode区段。
而涵盖汉字、假名、谚文的版本称为「Noto Sans CJK（思源黑体）」。除了辅助字体，手册还指定了备用字体为Arial，一般在没有安装上述两种字体的情况下使用。例如在Word文档中，使用Arial可能会更好。
网格是构成版式的基本框架，该手册使用了12列网格系统，具备灵活性和易用性，可以应用于印刷和数字界面。
网格示例
基于网格和模块化的邀请函
基于网格和模块化的展览海报
品牌色
颜色充分利用了强大而又易于识别的瑞典国旗的黄色和蓝色，然后添加一组蓝黄灰辅助色，可以让形象更加灵活同时又保持了原始的DNA。对于需要更复杂的颜色的环境，如不透明度有变化的插图和数字产品，将会用到准备特殊颜色。
主要颜色
辅助颜色A
辅助颜色B（灰度）
特殊颜色
辅助元素
辅助元素是对主要身份载体的补充，图形元素的视觉效果灵感来自北欧自然界发现的颜色渐变。视觉图形分为静态和动态，可以应用于数字和打印介质。
情绪板
动态图形
静态图形
静态图形
静态图形
为了解决识别问题，指导建议将图形和文本分开排列，或者在特定情况下，文本将使用明亮的白色，文本和背景之间的透明度至少应达到30％。
应用展示
海报和广告牌
数字产品
视频
目前，这套完整的视觉系统已经上线使用。Soderhavet 创意总监 Jesper Robinell 在谈到该项目时说，如今数字化比八年前要求更高，将更灵活动态的一面融入瑞典的形象非常重要。完整的视觉设计系统可以让使用者更简单，更清楚地了每个组件的功能，在需要时可以自由使用这些组件。如果没有明确的指导，很容易变得凌乱。
瑞典政府高度重视并较早就建立了品牌战略，识别系统其实只是整个品牌战略的一部分。瑞典的目标是通过形象上的塑造，以创新、开放、关怀和真实为核心价值，打造更加包容，进步和尊重人与环境的创新型国家。
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