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兜兜友(兜兜友转转)
社交,用户,产品兜兜友(兜兜友转转)
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
可惜的是，图片社交的模式在国内似是有些水土不服。P1、Nice等产品都没有得到INS的真传，把社交做成了社区，用户规模和用户活跃度一直没有突破，反倒不如堆糖、花瓣活得滋润。而、咔嚓这类产品，在内容把控上也逐渐变了味，重新走上了陌陌的老路，甚至犹有过之。
总之，迟迟没有一款产品得以成为中国版INS或是Snapchat。
同样在中国尚未跑通的还有商务社交，与陌陌同期的幸会、在这儿曾经尝试开垦这片荒地，但都铩羽而归。有人说在中国这样的熟人社会，商务社交是一条路，但也有人认为只是时机尚未成熟。而如今移动交友广泛普及，或许时机已经到来，于是诞生了脉脉，再过两年便是它大放光彩的时候。
最后还要提一款很特别的产品：打着“无聊社交”旗号的same。说它特别是因为这是一款没有关注好友、没有LBS、没有别筛选、没有内容运营、无法导入通讯录的社交产品。在same上看到的内容无非就是“我在呼吸”、“我在吃饭”，而你能做的也不过是点个赞而已。
就是这样一款怪异的产品，却默默来到了社交榜前30的位置，让人不禁慨叹：也许我们真的需要一个安静的角落，没有社交，只有我们自己。
2014：匿名之火与陌陌上市“这个应用太猛了！秘密-朋友圈的匿名爆料！”
2014年4月，一条链接刷爆了微信朋友圈。彼时熟人匿名社交在美国已是燎原大火，而随着“秘密”登顶社交榜，火势终于蔓延到了中国，在硅谷大红大紫的Secret也终于有了自己的像素级模仿者。
Secret的联合创始人David Byttow是前Google员工，借他之手Secret在一周时间里传遍了硅谷，而曾在亚马逊负责搜索引擎技术的林承仁自然就注意到了这款产品。
林承仁毕业于加州大学圣地亚哥分校，离开亚马逊后回国创办了个化资讯产品“无觅”，但一直以来都没有什么可圈可点之处。看到Secret只用了短短两个月估值就超过4000万美金，林承仁觉得机会来了。
3月25日，由无觅团队开发的秘密正式上线，不仅复制了Secret的功能，也成功复制了Secret的走势：一周内传遍了中国的互联网圈。
唯一不同的是，秘密在内容上显得有些离经叛道。
刚上线时，秘密和Secret一样，主要内容都是内幕爆料，产品也借此完成了冷启动。但是，匿名的氛围决定了用户无需为自己的言论负责，也就助长了后来的一些谣言和人身攻击。
不同的是，David认为Secret是一个树洞，更重要的是情感的表达和共鸣，因此平台对恶意的内容设立了严格的过滤机制，更多地向用户展示温暖的内容。而无觅团队则在介绍秘密时称：
“日常生活中每个人都会心有不满和愤怒，但不方便发朋友圈，因为担心会影响同事或朋友关系。如果彼此戴着面具无法确认身份，这时用户就可以表达自己的真实情感而不用担心影响别人对自己的看法。”
团队如此态度，秘密被当成泄愤和攻击他人的工具，也就无可厚非了。
其实，同期的其他产品也有类似的问题。比如许朝军的乌鸦，上线时的slogan便是“上班黑同事，下课黑同学”。为了产品的快速启动，大家都心照不宣的选择了同样的方式。究其原因，大概是人的阴暗面比较容易被点燃和扩散吧。
对此，IT评论人洪波表示：“支持发挥恶意，充斥谎言与欺骗，没有给社会带来任何正面价值，注定不会长久。”
5月8日，由于平台对负面UGC内容把控不足，“秘密”被App Store下架；20日，“秘密”改名“无秘”重新上架，随后又因为类似的原因被下架。最后无秘选择通过与“友秘”合作而重新出现在App Store。
虽然几经波折的无秘元气大伤，秘密（Secret中文版）、乌鸦等竞争对手也蜂拥而上，但所谓“学我者生，像我者”，“师承”Secret的无秘依然稳坐头把交椅。可令人大跌眼镜的是，熟人匿名社交这条路突然走到了胡同。
7月，Secret刚刚获投2500万美元B轮融资，估值达到1亿美元，却在一个月后跌到了App Store1500名开外。
这一切也许早有征兆。熟人匿名社交说到底释放了两点需求，偶发的窥探欲和不用负责的攻击欲。不难想明白，这两者都是难以持续的需求。而说到持续的社交需求，交友这个词又进入了大家的视线。
于是，在2014年夏天匿名社交的玩家们集体一个急转弯，从熟人匿名转向匿名交友，出现了抱抱、微密、小声、耳语、BiBi、叽密等产品。此外还有类似“几度”这样的匿名人脉交友，基于通讯录匿名匹配，撮合二度、三度人脉关系。无秘在3.0版本中也进行了大幅改版，推出了附近的人。
但匿名社交进入交友领域后似乎失去了原来的爆发力，在以陌陌为首的阵营里举步维艰。与此同时，匿名的机制让大量涉黄信息灰复燃，一时间匿名社交产品们阵脚大乱。
然而，柳暗花明又一村，很快大洋彼岸又传来了激动人心的消息。随着秋季学期的开始，一款应用迅速席卷了美国1300多所高校，并以接近4亿美元的估值拿下了红杉资本领投的6200万美金。
它就是Yik Yak。
Yik Yak是一个基于LBS的匿名BBS，上线时间比Secret更早。上线初期两位创始人Droll与Buffington谎称自己是应哈佛学生邀请开发了这款软件，因此Yik Yak得以在常春藤高校迅速走红。但由于定位在美国东部，很长一段时间都没有进入硅谷的视线。
由于在校园内传播，Yik Yak所面临最严峻的问题要数辱骂、恐吓这类校园霸凌信息。
Droll与Buffington以近乎疯狂的方式来杜绝霸凌现象，不仅设立了严格的社区规则，更是在全国所有的高中地区设立地理位置栅栏，禁止高中学生使用。这对当时用户群体主要分布在高中和大学的Yik Yak来说无异于自断一臂。
Buffington说：“此举可能让我们牺牲许多增长空间，但可以确保我们的应用可被正确使用。”
这是因为两位创始人在道德上的坚持，使得Yik Yak的氛围得到了良好的控制，也让投资人对他们的团队充满了信心，认为他们愿意以损失用户为代价来换取健康的环境，是一种有远见的做法。
很快，Yik Yak的故事进入中国，给匿名社交领域的创业者们打了一剂强心针，与此同时，另一条许久无人问津的赛道突然被摆上了台面：校园社交。这将是我们要在下一篇2015年中讨论的主题。
花开两朵各表一枝，这一边匿名社交打得火热，另一头唐岩和陌陌也忙得不可开交。人们都说，陌陌要上市了。
在这一年里，陌陌亮相草莓音乐节，打出“总有新奇在身边”的品牌广告，引入完善的审核机制和用户信用体系，可以说是全力以赴自证清白，倒是也取得了一定成效。
也同样在这一年里，陌陌联运游戏收益颇丰，《陌陌争霸》上线第一个月流水就超过1200万。下半年又上线“到店通”服务，为线下商家提供线上广告平台，开启了全新的商业模式。
2014年11月8日，陌陌正式提交IPO申请，同年12月11日，而立之年的唐岩带着儿子敲响了纳斯达克的上市钟，刚刚上线三年的陌陌正式挂牌，成为了中国移动交友领域第一股。
当然，陌陌上市并不代表移动交友走到终局。正如前文所说，产品背后的逻辑决定了微信可以一统江山，但陌陌却难能独领风骚。
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