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兜兜友(兜兜友转转)

社交,用户,产品兜兜友(兜兜友转转)

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：4

在这一年里，陌陌和遇见就像是照镜子一样看着对方，也不知道擦肩而过的瞬间，两个团队的产品经理是否会有一番感慨。

且不论有没有受到遇见的影响，总之，经历了上半年的增长和下半年的困顿，陌陌终于正式转型。这一次，唐岩绝口不提陌生人交友，这位标榜没有道德洁癖的匪首，最终还是不得不向现实低头。

2013：江山既定，群雄四起

2013年1月15日，微信宣布用户量突破3亿。

这是一个非常恐怖的数字，要知道当时中国的智能手机用户也不过3.3亿，而同期陌陌的用户量才堪堪突破2000万，遇见则尚未达到800万。整个交友行业加起来都不是微信一合之敌。

不过微信也志不在此。去年朋友圈上线，马化腾便说：“微博的战争结束了。”事实上，微信的崛起直接导致了微博的战略转型、人人网的加速没落，连腾讯自家的手机QQ都不得不避其锋芒。移动互联网不再群龙无首，张小龙和他的微信成为了当之无愧的无冕之王。

当然，微信坐在这个位置上，自然不乏眼红挑战者。先是飞信重整旗鼓奋起反击，再是电信联合网易推出易信，手握电商的阿里也没有坐住，在2013年10月推出了来往。对于来往的推广，马云可谓是不遗余力、不择手段，甚至给阿里员工定下KPI，年底前来往好友达不到100的没有年终奖。

可惜，愚公移山的精神也难以撼动微信打下的江山，毕竟在智能手机的用户覆盖率上，已经是普天之下莫非王土。

所幸的是，社交这条赛道依然有立足之地。

经过2012年的培育，LBS已经成为与IM、信息流、SNS并列的四大社交产品形态，交友市场的增长也非常强势。随着2013年微信用户增长放缓，手机QQ又萎靡不振，甚至出现过陌陌、遇见分别位列社交榜第一第二的场景。

在这一年里，有两件事值得唐岩欣慰。第一件事是陌陌在11月份突破了8000万用户，并且探索出了一条娱乐化的道路。

前面说到，“神器”的名头虽然帮助陌陌迅速确立了优势，却无益于帮助产品进行高效的价值转化，过低的成功率和过多的骚扰信息，对用户和产品都造成了极大的伤害。唐岩急需向外界证明，陌陌到底有多少价值。

娱乐化是唐岩想到的办法。他的想法依然简单粗暴，那就是让你约不到妹子也要留下来。于是陌陌先后推出群组、留言板、动态、陌陌吧等功能，彻底向社区转型。与此同时，团队开始尝试游戏联运，推出了第一款游戏《泡泡兔》。通过会员增值服务和游戏联运，陌陌慢慢达到了盈亏平衡。

第二件事则是随着用户体量增大，陌陌逐渐渗透到了三四线城市。唐岩万万没有想到，在这里陌陌终于摘掉了神器的帽子。

在三四线城市，受到地域和人口的限制，大家生活在一个相对熟悉的社会中，约X受到诸多制约。同时，婚育年龄较早、外出务工人群多，留守人群和单身人群面临交际圈变窄的问题，而陌陌的群组功能恰好能满足他们的需求，在陌陌上约人唱K、搓麻成了最常见的使用场景。也正是这群人，推着陌陌的用户量，一步一步向亿级俱乐部逼近。

相比于陌陌，遇见则显得有些低调，它没有在舆论的风口浪尖，也深知自己与陌陌之间的差距，只是埋头深挖陌生人交友社区。

为了解决产品用户活跃度的问题，遇见推出了智能交友，在产品中引入了积分、焦点、圈子、粉丝数等概念，并在算法上提高用户的匹配度。在陌陌不再主打陌生人交友之后，遇见又抓住机会推出找朋友的核心功能，刺激老用户活跃，也顺便吸收陌陌的流失用户。

遇见的商业化就是简单的VIP会员，充满了9158和YY语音的味道，查看资料的特权、虚拟商品和曝光度的消费，典型的“屌丝经济”模式。生命力和现金流可期，但规模天花板明显，做不大，赚小钱，也许就这么默默地活下去，也能活得很滋润。这是微信、陌陌之后，大多数产品的选择。

令人痛心的是，一些产品的思路慢慢从鼓励用户线下见面，变成了怂恿用户线上掏钱，进而演化出聊天机器人等套路，更是滋生了许多以桃色交易为幌子，通过各种手段骗钱的专业团伙。最终，这类产品大都难逃下架的命运，在这滚滚长河中连个浪花都没能溅起来。

当然，2013年的社交江湖远远不止这么平静，这一年可谓是江山既定、群雄四起。

首先是婚恋社交。

弗洛伊德说，主宰了一切。两关系在陌生人交友中是永远无法抹去的，既然如此，那就将它合理化、合法化。于是许多创业者抛开约X，转而举起了婚恋交友的旗帜。至于商业模式，世纪佳缘已经帮大家想好了。

最早登陆移动端的婚恋社交产品便是传统婚恋网站，世纪佳缘、百合网、珍爱网。移动互联网的红利让传统婚恋网站十分眼红，而婚恋网站的利润对于移动社交行业来说也非常的有诱惑力。

在这一年，心动婚恋、一见钟情、网易花田、美丽约等婚恋类产品先后上线。这些软件大都以身份认证和会员增值服务为主要功能，主打真实、严肃的交友氛围，与陌陌类的产品形成了泾渭分明的两个阵营。

可惜，当时婚恋的用户群体和用户需求决定了产品不仅要给用户找到合适的对象，还要能够安排线下见面。而对于新兴的婚恋交友类App来说，他们没有深厚的运营功底和完善的红娘体系，很难与其世纪佳缘、百合网竞争。因此，大多数产品要么黯然退场，要么重新向陌陌看齐。

再来便是同志社交。

在国外智能机刚刚兴起时，便出现了基于LBS交友的同志应用Jack’d，其开发时间很早，甚至可以说是几乎所有LBS交友应用的鼻祖。在着手创办陌陌之前，唐岩就曾研究过这个项目，据说他还将办公室里所有男同事的照片都试了个遍。可惜，Jack’d的本土化也遭遇了各种各样的阻力，甚至因为内容问题而被运营商封杀。

到了2013年，中国人的思想观念也开放了许多，同交友已经被大家认可和接受。但是对于这个群体来说，日常生活中能够接触到的潜在对象较少，导致其交友需求和交友欲望比异恋更为迫切，一款好用、本土化的同志社交应用的及时出现便能够占领市场。

于是，脱胎于淡蓝网的blued便应运而生。

Blued创始人耿乐认为：“同志市场这一垂直领域潜力大、人群多、目标需求明确精准，同志市场在未来一定是一个热门领域。”

而数据也可以证明，这个群体的用户粘和传播能力非常强悍。Blued2013新版本上线不到一个月，便有130万用户下载，日活率和月活率达到了惊人的30%和60%。这个成绩比陌陌也是有过之而无不及。

说完两、同交友，再来看看兴趣社交。

社交无非就是和兴趣。随着移动社交领域的发展，除了豆瓣、贴吧等老牌网站外，很多移动端的兴趣交友产品纷纷出现。比如主打美食社交的美食美刻、饭本，主打吃喝玩乐和行程分享的小坐，都在短时间内聚集起一批志同道合的用户。

此外，Instagram和Snapchat的火爆，也让不少创业者们蠢蠢欲动，认为图片社交大有前途。P1的移动版、贴纸标签新颖的nice、给图片加语音的、将阅后即焚用在交友上的咔嚓，图片社交产品一时间多如牛毛。

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