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华帝股份有限公司(华帝股份有限公司总部)

公司,股东,年度华帝股份有限公司(华帝股份有限公司总部)

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

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证券代码：002035 证券简称：华帝股份 公告编号：2021-007

一、重要提示

本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。

除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议

■

非标准审计意见提示

□ 适用 √ 不适用

董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案

√ 适用 □ 不适用

是否以公积金转增股本

□ 是 √ 否

公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以847,653,618股为基数，向全体股东每10股派发现金红利1.5元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。

董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案

□ 适用 √ 不适用

二、公司基本情况

1、公司简介

■

2、报告期主要业务或产品简介

1、主要业务及产品

公司专注于厨电领域，主要产品涵盖烟机、灶具、热水器、壁挂炉、洗碗机、消毒柜、蒸烤一体机、电蒸箱、电烤箱、微波炉、集成灶等厨卫电器产品，以及净水器、净化器等环境电器产品，厨柜、衣柜、电视柜等全屋定制产品。并通过VCOO智能系统将各个产品互相联动，推出华帝全系厨电，实现外观风格、智能系统、服务体验的融合。

2、行业的发展情况及公司所处的行业地位

（1）行业发展情况

市场竞争愈加激烈，品牌集中度进一步提升，中小品牌加速退出市场竞争。产品类别上，呈现烟机、灶具传统品类恢复增长，以洗碗机、蒸烤一体机为代表的新兴品类高速增长的分化走势。厨电普及遵循从单品到组合，从智能科技到智能生活的渐进式发展路径，厨电整体发展正向智能化发展。行业集成化、套系化、场景化发展趋势明显。

（2）公司所处行业地位

公司具备突出的品牌优势、技术与研发优势、营销资源优势。公司烟机、灶具、热水器等主要产品市场占有率位居行业前列。作为烟机、灶具国家标准的主笔单位，主导参与多项国际、国家和行业标准的起草修订，制定行业标准，助推行业规范化发展。

3、主要会计数据和财务指标

（1）近三年主要会计数据和财务指标

公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据

□ 是 √ 否

单位：元

■

（2）分季度主要会计数据

上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异

□ 是 √ 否

4、股本及股东情况

（1）普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前10名股东持股情况表

单位：股

■

（2）公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表

□ 适用 √ 不适用

公司报告期无优先股股东持股情况。

（3）以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系

■

5、公司债券情况

公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券

否

三、经营情况讨论与分析

1、报告期经营情况简介

2020年，公司实现营业收入43.60亿元，同比下滑24.14%，业绩保持稳健发展的态势。

1、做好疫情防控工作，有序恢复生产经营

2020年第一季度，公司积极向有关部门申请早日复工复产以降低疫情影响。并通过一系列疫情防控措施保障公司生产经营正常进行。

2、聚焦品牌定位，丰富品牌内涵，提升品牌形象

2020年，公司坚定“高端”和“时尚”的品牌形象定位，以品牌策略为基础向产品端、营销端、服务端全面渗透。品牌形象上，全力打造品牌的高端感以及时尚化的品牌风格；品牌内容上，强调全系场景、产品的专业化及智能化；品牌传播上，多维立体布局，强化消费者的品牌认知。

3、聚焦市场，深耕与拓展并举，构建全渠道的经营新格局

（1）抢份额、深网络，零售转型全面落地

传统零售渠道方面，继续深化零售变革，加快搭建总部数字化运营平台，全面提升市场的运营水平；新零售渠道方面，与现有新零售平台进行深度合作，加速在三四线城市的渗透，推动渠道下沉发展；新兴渠道方面，多线布局家装产业链，整合前装渠道、异业渠道等一切有流量的平台；KA、百货渠道方面，全面进驻百货系统，进一步深化与KA系统的合作。

（2）发力线上渠道，持续为业务赋能增值

公司坚持线上线下协同发展。在公域流量平台组建销售达人矩阵，入驻短视频平台，开设自营店铺，打通内容直播和产品销售之间的转化链条；积极推进直播带货，全线布局线上线下的获客能力，促进成交。

（3）全面切入房地产精装领域，工程渠道带来显著增量

公司持续以自营与代理相结合的模式加快工程渠道的发展。一方面，与百强房企开展全方位的纵深合作，积极探索新型合作模式，建立持久的战略合作关系。另一方面，着力同步拓展和优化工程代理商，由各地区工程代理商直接对接房地产公司各个地区的工程项目。

（4）加速推进国际化进程，海外业务增长韧凸显

报告期内，公司坚持国际化布局发展道路。在三季度海外需求爆发的情况下，充分发挥供应链优势，承接订单转移。

4、聚焦创新，强化研发设计平台，持续夯实领先技术优势

（1）全面搭建烟灶平台，提升产品差异化卖点

公司烟灶新平台统一了核心零部件的安装尺寸，通用和兼容大幅提升，布局烟机核心差异化技术，凸显灶具差异化卖点。

（2）布局系列化产品，构建热水器产品智能生态

公司持续深化研究零冷水平台及核心技术，进一步提升与夯实零冷水产品整体品质，采用模块化和极致化设计方法重构产品平台，以实现通用化及渠道差异化的产品需求。

（3）技术驱动产品形态创新，打造引领行业的新概念产品

公司丰富蒸烤产品线，重点布局集洗消存一体的干态洗碗机，大力开发大容量干态系列洗碗机，与烟灶联动，以单品优势聚变为套系化的生态优势。

（4）坚定套系化布局打造超前优势，提供厨电全生态解决方案

公司创新定义集成烹饪平台、集成空净平台、集成备洗平台、集成功能柜平台四大平台，并以集智产品为切入口，以产品的功能、消费者的选配为集智产品的切入点，以集成灶为落地，迅速启动集成化、套系化战略，抢先占位。

5、加大平台化、自动化建设，加速推进智能制造

公司全面推进降本增效，规范化、标准化自主设计平台，提高产品制造工艺水平。

6、构建完整的服务闭环体系，赋能全价值链，实现服务口碑和效率双赢

公司打造Vdo生态服务运营模式，为B端企业提供成套服务系统解决方案，为C端用户提供优质的服务体验。

7、苦练内功，优化资源配置，凝心聚力促发展

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