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营销案例分析报告(市场营销案例分析报告)

品牌,创意,行业营销案例分析报告(市场营销案例分析报告)

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

很多朋友想了解关于营销案例分析报告的一些资料信息，下面是小编整理的与营销案例分析报告相关的内容分享给大家，一起来看看吧。

传媒内参导读：近年来， “怕上火喝王老吉”“你的益达” “蜜雪冰城甜蜜蜜”等新老视听营销案例，不断刷新了营销内容传播的广度、热度和深度，也驱动新的创新创意案例不断涌现。2021年营销行业竞争态势如何？什么样的营销方式成为流行，未来走势如何？

来源：传媒内参—主编温静

文/张颖

2021年是营销行业归于理、稳步发展与增长的一年，也是竞争激烈、创新不断的一年。互联网营销、楼宇电视广告营销、直播带货等更加成熟，电视广告、大屏户外广告不断改造升级，各种形式的全案营销、整合营销不断刷新眼球。

“蜜雪冰城甜蜜蜜”“怕上火喝王老吉”“你的益达”等新老视听营销案例，不断刷新了营销内容传播的广度、热度和深度，并通过耳熟能详的歌曲、节目、广告词等取得了在大众心目中的认可度、熟知度。

本报告将根据营销的4P概念出发，结合具体的营销案例、营销平台、营销策略和一线专访对2021年营销行业发展的现状和走势加以分析。

业务新名词“眼花缭乱”

营销行业走向爆发态势？

近年来，营销领域的新名词层出不穷，浩如烟海。比如：内容营销、整合营销、活动营销、数字营销、点对点营销、会议营销、娱乐营销、事件营销、文化营销、IP营销等等，仿佛一个个代码，让人眼花缭乱，无所适从。

根据4P营销理论，营销划分为四个基本策略的组合，即产品 ( Product )、价格( Price )、促销( Promotion)、渠道（Place ），加上策略（Strategy），总称为 “4P’s”。

从传媒领域出发来看，传媒与营销相结合的产品包括各种类型的营销宣传推广服务，比如广告服务、公关媒介，涉及贴片广告、植入广告、整合营销、内容营销、直播带货营销等。这些产品与服务实施的主体包括平台或公司的广告与营销部门，也涉及大量中间机构，即媒介代理公司、公关营销公司等。

这些产品投放的主要渠道就是电视、互联网视频平台和户外大屏等多种形式的媒介，以及附着在这些播出（曝光）平台上的影视、综艺节目、晚会等。比如，斑马AI课在央视投放了15秒电视广告、雪花勇闯天涯款啤酒曾冠名了优酷的节目《这！就是街舞》。

在实施的过程中，采取如何设计、请谁代言、广告时长、投放平台、费用、上线时间、上线频次等，又涉及到具体的营销策略。比如，海底涝曾在2020年疫情期投放了分众传媒做电梯楼宇广告、国际时尚大牌Prada通过知名电影《穿普拉达的女王》完成了一次精准投放；国产贺岁片《爱情呼叫转移》植入了中国移动的彩铃、彩信等业务。

总体来看，营销行业是当前爆发力不断的行业，从线下活动营销到线上数字营销，随着创意、平台营销新方式的不断涌现，花样迭出、百花齐放、新名词不断爆出，正在帮助更多的品牌实现口碑、形象和知名度的提升，助推营销行业与多品类商业市场爆发更多价值。

营销案例百花齐放

创意为王、加速迭代

2021年以来，各种形式的内容营销、全案营销、整合营销案例不断刷新眼球，下面将结合具体的不同的营销案例、营销平台、营销策略进一步窥探营销领域的创意与策略走势。

厨房用品与综艺节目《向往的生活》

《快乐大本营》的“快乐家族”主持天团、《这！就是街舞》的毛巾、《中国好声音》的转椅、《蒙面歌王》的面具，纵观时下火热的综艺节目皆有其鲜明标签。而《向往的生活》最鲜明的标签，莫过于厨房与美食。

该节目在下厨环节植入了“火星人集成灶”品牌，把无油烟、大火力、快蒸嫩烤等产品优势“身体力行”的展现出来。这一创意运用了场景植入，把营销做得自然而然、顺理成章。

同时，《向往的生活》的主要嘉宾黄磊也是“火星人”品牌的代言人，代言人在节目中用火星人集成灶烹饪美食，在传播影响力上取得了1+1大于2的效果，形成了对品牌认知度的双重强化。

三星等多品牌与网剧《赘婿》

2021年初，电视剧《赘婿》迎来热播。在该剧开播之初，因剧情中出现了“苏宁毅购”和“拼刀刀”等词汇率先出圈，引发很多网友热议。观众感叹这部剧创意满满、搞笑不断。而这种运用“话术”出圈的营销方式，符合了互联网传播的方式，也取得了很多品牌方的青睐。

随着该剧热度升温，三星、三九感冒灵、小红书、韩束、小红书、小鹏汽车、易车、念慈庵、金水宝胶囊、海普诺凯、麦吉丽、妈妈网、佳贝艾特等多个广告主都进行了投放。观众受剧情吸引观看，不自觉触达了这些品牌的一些产品，但却没有违和感，这就是植入广告的创意精髓。

近年来，影视植入广告十分流行，通过剧情设计、巧妙注入，让品牌露出自然而生动，契合了品牌调与广告主的需求。同时，广告植入能够实现量化投放，通过接收最终的数据反馈，让投放变得更加精准。

影视剧相关营销权益的实现，除了广告植入，极具场景设计的贴片广告也非常流行。在《赘婿》中，借用剧中大驸马喜欢下棋的特点，延伸出易车APP挑选信息的功能，并邀请其扮演者田雨出演小剧场，做到让观众不出戏看完广告。

因此，影视剧与品牌营销的策略逐渐成为一种综合的营销，对影视剧的收益形成了在版权之外的极大补充。

可口可乐、SKII等与美罗球户外大屏

随着营销行业迅猛发展，营销平台的竞争也日趋激烈，部分具备稀缺资源的机构掌握了较多发展优势。为塑造品牌标杆形象和影响力，很多企业会选择城市核心商圈地标大屏进行投放。

例如，品牌要打造国际高端时尚的品牌形象，一般会首选北上广深等大型城市的热门区域，像北京的西单、CBD，上海的外滩、徐家汇、陆家嘴，广州的广州塔、上下九步行街，以及南京的新街口等，这些城市的标志商圈成为重点投放标的。

以上海徐家汇的地标媒体美罗球为例。该商圈人车流量密集、媒体位置显著，拥有近3000平米的面积及特殊球形构造，多年来一直是合作品牌新品投放的首发地。

可口可乐、SKII、百雀羚等众多知名品牌都选择以美罗球为原点吸引线下关注，以创意传播引爆线上话题，从而带动全国媒体联动营销。更有品牌将徐家汇商圈最核心的地段，坐拥港汇恒隆广场、太平洋百货、美罗城、东方商厦的交叉路口上仅有的两块屏幕——美罗球和对面的太平洋百货LED进行联动投放，将广告效果持续放大。

综上来看，头部综艺、热门影视IP、地标平台成为营销投放的热门地带，其投放策略实施成功的关键，也离不开创意创新的核心驱动。

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