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茶颜悦色为何成年轻消费群体的新宠？

品牌,茶饮,都是茶颜悦色为何成年轻消费群体的新宠？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

茶颜悦色为何成年轻消费群体的新宠？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

营销学的成功案例，茶颜悦色在上市之初，定位的就是年轻消费群体，大家可以到商场等人流密集的地方看看，哪个年轻人手里不是奶茶就是咖啡果汁，这是年轻人的消费习惯和趋势，就像爸妈结婚的年代都买自行车和三大家一样，无论什么品牌和样子，反正每人都得有，定位了这个群体，制定针对性的营销策略，在当今的市场上应该是不难的，难的是能够占据多少的市场份额。

回答于 2019-09-11 08:43:50

相比于喜茶、奈雪而言，来自长沙的茶饮品牌茶颜悦色更引人关注，因为，与前两个品牌不同，茶颜悦色只深耕于长沙本地市场，也就是话说，只有长沙市范围内，你才能喝到这个网红界的新式茶饮。茶颜悦色之所以在市场上备受消费者欢迎主要是因为它独特的口感，如果想喝一杯纯正的奶茶，茶颜悦色店将是你的比较好选择。茶颜悦色以健康、鲜制为基本诉求，调制出多种风味的饮品，满足不同年龄人群多层次的的口感需求，在市场上生意极其火爆，在产品形式上，茶颜悦色也是个另类。喜茶以奶盖茶闻名，奈雪最初以水果茶见长，鹿角巷火于黑糖，放眼整个行业，产品类型目前无外乎这三种。而茶颜悦色的产品，“茶底+奶+奶油+坚果碎”的组合，几乎都是一个类型，几乎没有第2家这么卖，因为与众不同，所以更吸引消费者的目光吧！！！




回答于 2019-09-11 08:43:50

01短短几个月，登上3次热搜4月17日，微博名为@全世界最英俊的人 发了一张茶颜悦色的小票清单。让人没想到的是，随即成为了热门话题。“官网和招募加盟商都是假的，等我们有钱了就去告他们……”

4月9日，茶颜悦色商标在韩国遭抢注的消息，再次成为了微博的热搜话题。不过，尽管引起了很多网友的愤恨，但是却无可奈何。就连创始人吕良也这样回应，称：对方的行为合法，我们无权干涉，今后会加强意识，以弥补这方面的不足！”短短几个月，茶颜悦色登上了3次微博热搜！

02当下年轻人追捧浓浓的“中国风”在创立品牌的前几年，茶颜悦色一直保持着匀速发展，第一年5家，第二年6家，第三年十几家。但到了2017年~2018年，茶饮品类爆发，茶颜悦色也随之进入了快速开店期。

03两件让顾客“死心塌地”的事在同行看来，茶颜悦色非常善于抓住年轻消费者。他们是怎么做的？除了外界能看到的文化创意、周边产品，在维护用户粘性方面，他们还做了一些很大胆的事。2018年，喜茶奈雪平均不足一个月就上一次新品，而茶颜悦色一年就上了2个新品。

在产品形式上，茶颜悦色也是个异类。喜茶以奶盖茶闻名，奈雪最初以水果茶见长，鹿角巷火于黑糖，放眼整个行业，产品类型目前无外乎这三种。而茶颜悦色的产品，“茶底+奶+奶油+坚果碎”的组合，几乎都是一个类型，几乎没有第2家这么卖。

回答于 2019-09-11 08:43:50

第一，我觉得是厚积薄发，在一开始大众市场还在追逐价格和口感的时候，茶颜悦色主抓时尚，健康，包装，他此刻的火爆是量变导致的，也是顺应茶饮行业发展趋势获得的。很多人都在认识他此刻的所谓火爆，而不去思考他在发展初期一样面临coco以及其他品牌围剿时的残酷艰难。更显得原创和自主品牌之路的艰难。

第二，就是国内茶饮现状，茶颜悦色是为数不多的主打健康茶饮，服务同时保持时尚，用心打磨品牌的地方品牌，还有一个安徽的卡旺卡，可以相提并论。其余就很难再找到了。至于喜茶，乐乐茶类，是主打网红路线，收割一线城市流量的路线，喜茶，奈雪，乐乐茶的火爆，也更衬托出国内茶饮市场很多地区严重缺乏地区优质茶饮品牌的缺陷，才让外来品牌一来就掀出潮流。

第三，希望未来有更多的地区能孵化出更多的茶颜悦色出来，让茶饮文化融化当地餐饮文化，组成新的城市餐饮文化。也希望茶颜悦色能呼唤更多的原创茶饮品牌的崛起。