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2019第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，下半年如何有效营销？

广告,品牌,互联网2019第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，下半年如何有效营销？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

在APP 渠道之外，调查显示：百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛、重要性更加显著。具体来看，游戏、实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序。

投放建议：APP 媒介之外，品牌投放可考虑小程序渠道（根据品牌/产品特性、人群属性等，选择合适的小程序渠道），以定向更多精准人群，提升品牌报告效果。

2、不同人群使用小程序偏好

1）生活服务、游戏、视频、购物类小程序各类人群均倾向选择；

2）男性偏好小程序：票圈长视频、腾讯新闻、城市服务、生活缴费、大众点评、京东购物等；

3）女性偏好小程序：全民 K 歌、拼多多、酷狗、想你相册、腾讯相册、祝福圈子、小年糕等；

4）Z 世代偏好小程序：智行火车票（出行服务）、携程（旅游服务）、猫眼（生活服务）、热门微博（社交）、百度网盘（实用工具）、肯德基+（生活服务）等；

5）银发族（老年人）偏好小程序：祝福圈子（工具）、小板凳群相册（工具）、小音视频（视频）、小年糕+（视频）、全民K歌（音乐）、酷狗音乐（音乐）等。

3、深度发掘下沉市场

调查显示：在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期；下沉市场成为 2019 年上半年最重要的战场；此外，Z世代登上移动互联网舞台成为主力，活跃用户规模达到 2.75 亿...

投放建议：争夺存量市场之外，品牌营销要想寻到新的利润突破口，就需要更智慧且快速的布局边角，深度挖掘农村市场、下沉市场、超新生代市场的人群价值和消费潜力。

4、下沉市场人群行为偏好

1）多集中在泛娱乐类 APP，如短视频（抖音、快手）、阅读（掌阅、快看漫画）、游戏（斗地主、王者荣耀）、音乐（QQ 音乐、网易云音乐、酷狗）、视频（腾讯、爱奇艺、优酷等）、直播（花椒、斗鱼）、K 歌（唱吧、麦唱）等；

2）消费特征有：对价格和优惠等活动敏感；对品质有要求；愿意相信熟人推荐等。

5、Z世代市场人群行为偏好

1）兴趣标签：视频、社交、音乐、网购、游戏、资讯、学习、拍照、阅读等；

2）人群标签：个性、猎奇、新鲜、情怀等；

3）消费标签：高颜值、设计感强、新产品、种草推荐、跨界营销等。

6、短视频及信息流是广告主要投放形式

根据调查显示：2019 年 1 月-5 月，传统媒体的广告花费一直呈下滑趋势；而相比之下，互联网广告虽然增速放缓，但其拉动广告市场增长的效果显著。其中，移动互联网广告的投放量，更是逐渐替代传统媒体（如电视、报纸、杂志等）的地位，成为趋势。于是，如此大势之下，互联网广告，尤其是当前受到越来越多营销者青睐的程序化广告，其颠覆了传统广告的交易模式、展现模式和受众接触广告的模式，并可以实现更大化的营销效果，因此无疑是广告主未来营销的必备之选！此外，就互联网广告而言，当前互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流类广告增速高于整体互联网广告，未来会抢占更多广告主预算。

投放建议：视频广告具有动态且声影结合的特质，能为广告主提供一种更具吸引力的故事讲述方式，从而使得其广告效果比传统的展示广告更突出；而信息流广告能“润物细无声”般出现在用户浏览、阅读的信息流内容里，从而让用户更易接受广告的同时，广告效果也得以保证。所以，在品牌未来营销过程中，可将预算重点投入在这两种广告形式上，以获取高额投放回报。

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