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2019第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，下半年如何有效营销？

广告,品牌,互联网2019第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，下半年如何有效营销？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

2019第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，下半年如何有效营销？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

2019上半年广告经济下滑不单是广告行业问题，是实体经济都不太好做所以后半年营销工作建议以下几点：

1.在保证质量、服务的同时，将现有老客户维稳，保证不丢失老客户。

2.基础工作做扎实，市场行情不好的时候应该求稳，做基础，将开源节流，优化公司运营成本降低，实现现有业务量，利润点增大。

3.后半年新业务开展需要稳定向前，在保质保量基础上适当调整价格来一个合作一个。

4.将营销部们工作细化流程，业务人员每日增加客户登记表，以及每日计划，提高销量。

5.根据互联网经济思路创新新的销售模式，例如在抖音、快手、头条、阿里巴巴投放一定宣传费用，增加销量。

以上是我的浅谈，核心还是开源节流，创新优化，希望共同探讨。

回答于 2019-09-11 08:43:50

进入2019年，品牌营销似乎迎来近几年的最大一次危局。CTR的数据显示，2019年第一季度中国广告市场整体下滑11.2%。除了电梯、影院媒介实现同比增长外，其他媒介投放全部下滑。

2019年已经过半，面对如此“骨感”的大环境，下半年应该如何应对，走出困境，实现有效营销？

全场景、全覆盖的地毯式轰炸

依靠央视的强大影响力，“轰炸”广告成功的品牌，本质原因在于在固定时间聚集了最大群体的注意力，从而迅速打响知名度。而在碎片化时代，这已经是过去的传奇了。任何品牌很难靠某个垄断性媒体来聚集大量群体的注意力，因此品牌需要利用众多媒介组合实现对目标用户的全覆盖。

品牌覆盖可能是这样的情景：某人早上出门上班，在电梯里看到了A品牌的广告，开车上班听广播同样听到A品牌广告，或者坐地铁时，在地铁中看到A品牌广告，刷新闻又看到了A品牌信息流广告，晚上回家，在电梯里，又再次看到A品牌广告……从早上到下午，A品牌广告多次覆盖了其生活轨迹。

但是，以上只是最理想的状况：品牌预算无上限，足以覆盖所有媒介。但这是现实无法触及的“理想”。所以，针对目标用户，在目标用户的场景路线中实现精准覆盖，便成了品牌有效营销必须完成的任务。

如何找到目标用户，实现精准投放？这便涉及到有效营销的第二步。

算法精准营销

如果说全场景地毯式轰炸传播是以暴制暴的话，那么算法推荐就是投其所好。算法和大数据精准性的几何式增长，使传播业迎来了一个新的变革，未来每个人不再接受相同的信息、商品、广告，而是根据自己的收入、兴趣等收到成千上万为自己定制的信息、商品、广告。

2019年6月，有鱼登陆新潮传媒电梯电视，便放出了大数据精准营销的大招：根据线上大数据，筛选出养猫占比较高的社区进行投放。通过大数据抓取用户，实现了对目标用户的精准触达，最终完成了以数据为核心的营销闭环。

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电梯作为中产社区的流量入口，新潮传媒致力于用“智能硬件+软件”为客户提供更精准、更便宜的社区媒体流量，帮助品牌夯实用户根基，而这正是品牌的未来发展之本。

传播、销售、服务一体化

在没有互联网的时代，广告曝光和效果转化是没法直接追踪的，也因此那句“我知道我的广告费有一半被浪费了，但不知道浪费的是哪一半”这句话流传广泛且深得人心。今年的一个热词是“带货”，这个词越来越多地用在主打品牌广告的明星身上。这代表一种趋势，营销越来越与销售转化直接相连。

今年京东618与火箭少女101合作，将《燃烧我的卡路里》改编成京东618广告片，在新潮电梯电视火热播出。这不是一次普通的代言，而是京东、火箭少女101和用户/粉丝们的深度共振。偶像们对于Z世代年轻人来说是既有精神号召力，又有购物带动性。而这样的“带货”能力，则可以直接带动产品销售。

2019年已经过半，我们总感觉营销行业在这半年的变化比过去几年还多。2019年营销行业越来越焦虑了，营销人也越来越焦虑了。行业萎缩，人才流失。必须正视的是，2020年会更惨，只有做好准备，才能迎接挑战。

作为社区媒体流量平台，新潮传媒在100座城市拥有70万部电梯电视，覆盖了2亿家庭人群。它正在成为众多品牌有效营销战略的法宝——为品牌打造专属于它们的用户“流量池”。“产品卖到家，广告投新潮”正是成为越来越多营销人的共识。

回答于 2019-09-11 08:43:50

2019年对于品牌方来说，经济萎缩收入下降，营销预算大幅缩减，直接影响到媒体和广告代理商的收入，现在8月份还没到冬季感觉广告业的寒冬就已经来临，对于营销者来说，2019年下半年如何进行有效营销，我从消费人群偏好及市场环境等六个方面分析一下，希望对你有帮助。

CTR的数据显示，2019年第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%，具体分类来看，除了电梯、影院媒介实现同比小幅增长外，其他媒介投放全部下滑，连代表未来广告投放趋势的互联网广告都下滑了5.6%。

1、重点投放APP及小程序

2019 年上半年，社交（ 微信＞QQ＞陌陌...）、电商（ 淘宝＞拼多多＞京东＞小红书...）、综合视频（ 爱奇艺＞腾讯视频＞优酷＞搜狐视频＞哔哩哔哩...）、短视频（ 抖音＞快手＞西瓜视频＞火山视频...）、音频（ 喜马拉雅＞懒人听书＞蜻蜓FM...）、新闻资讯（ 今日头条＞腾讯新闻＞新浪新闻＞趣头条...）类 APP 用户规模最大；在线教育（作业帮领跑）、动漫阅读（快看漫画领跑）、文学阅读（掌阅领跑）、汽车（汽车之家、懂车帝领跑）类 APP 用户规模持续增长，潜力无限。因此，如果品牌预算充足且想在短时间内吸引最多目标流量、扩大知名度，可重点定向这些投放渠道。

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