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5G时代即将到来，直播电商会成为下一个风口吗？
明星,淘宝,电视购物5G时代即将到来，直播电商会成为下一个风口吗？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
那么，明星杀入之后将如何改变内容电商的风向呢？
明星入场，内容电商生态变得空前丰富
此前有评论将淘宝直播对比于电视购物的线上版，实则不然，从淘宝直播如今越发显著的“造星”能力可以看出，其更接近于一个个人品牌、IP的孵化器。与传统电视购物有本质不同，不然何以电视购物以十多年的发展也没有一个李佳琦、薇娅viya、烈儿宝贝这样的现象级主播出现？
我们不妨回顾一下国内电视购物的发展进程，从中更能看出两者的差异。
2005年，国内电视购物大行其道，台湾电视购物明星纷纷北上掘金，如当期最火的咆哮式叫卖的“侯总”成为网上知名人物。
深入人心的电视购物侯总形象
据中国广告协会电视委员会提供的数字，在2005年全国社会消费品零售总额67000亿元中，电视购物所占份额仅为0.1%，不到70亿元规模，当期美国占比数字为8%，前景极为广阔。
在此刺激之下，也催生了相当多的电视购物集团，如中视购物、东方购物、湖南卫视的欢乐购等等，其中欢乐购也成为首家上市的电视购物公司，而在早期长江证券做的研判中，曾预估其到2018年电视购物业务能达到39.5亿元的规模，但事实上，当期仅有20亿元规模，较上年同期还减少了8亿。
究其原因：1.电视购物中早期在产品质量上把关不严，残次品以及打字面擦别球的现象比比皆是，极大影响了电视购物的口碑，透支了未来；2.电视购物未出现强IP主播，即便是早期暴得大名的侯总，其口碑也大多是负面的，当红明星更是不可能出现在电视购物频道中；3.注意力的转移，移动互联网之后，电视打开率屡创新低。
以上原因，公众往往更看重注意力的转移，但我们认为前两者乃是最核心的关键因素，事实上在移动互联网之后，各大电视购物平台都曾推出移动化产品，但效果寥寥。这一差异或可从本质上管窥淘宝直播的未来空间。
从淘宝直播发展的脉络看，从一开始都在强化IP，从早期引入各平台红人到现在针对在专业领域有影响力的明星、KOL的启明星计划，都表明其对强IP红人的重视。
在淘宝直播的优势中，更多人看到的是流量、粉丝以及变现方式形成的合力，这当然构成其护城河的重要内容。但阿里平台治理和商家运营能力也是不能忽视的。
在此基础上，不仅为明星们贡献了海量的商家和产品库，更为重要的是在治理机制之下，会为明星提供较为宽松的心理环境，不会担心直播良莠不齐产品而消耗自己品牌。
在“启明星计划”发布会上，玄淘宝直播负责人德也表示接下来会与天猫国际做更多结合，为明星直播带来更多强品牌产品。
相较之下，无论是内容平台抑或是其他电商平台，其所能筛选的产品的规模要远低于淘宝直播，这也便是淘宝直播在此的核心竞争力之一。
至于淘宝直播所面临的市场规模有多大，我们可以对比2005年已经在美国成熟的电视购物比重，内容电商在此的大盘理论上应该有8%左右，2018年全国社会消费品零售总额38万亿元，按此比例也将在3万亿左右。
淘宝直播此前曾表示要在三年完成5000亿交易额，而明星开播大潮在今年爆发，显示该数字是有相当大上调空间的。
明星入场，将给原生网红带来更大空间
此次淘宝直播引入明星之后，业内曾有以下质疑：原先淘宝直播仰仗的草根网红是否就此告别，平台要将资源倾力于自带光环的明星。
在评判此疑问之前，我们先来看现有明星和原生网红的生态环境。
2016年开始的移动直播产业之后，草根阶层一跃成为万众瞩目网红的案例比比皆是，其造星速度丝毫不逊于传统演艺行业，虎牙主播冯提莫也已经到了开演唱会的阶段。
直播以及微博为代表社交媒体的出现，使得具有独立人格媒体的草根阶级开始以个性、才艺以及某领域专长获得粉丝，成长为大V，从本质上，除上升媒介通道略有不同外，其整个成长逻辑大致相同，明星与网红本质上都是同样具有鲜明个性的人群的投射。
现阶段，我们对草根成长的网红和明星尚有一定偏见，但长期看，两者势必是要打通的，草根网红开始进军大银幕，而明星也开始做直播，两者的交集增多，殊途同归。
再来分析前文提到的问题，明星自带光环固然要分摊部分原有网红的光芒，但明星入场带来的巨大增量，事实上也给原生网红以巨大想象空间。
因此，我们更倾向于认为淘宝直播的生态将会变得更加开放、包容，更多角色会一步步跟随明星的脚步涌入，并形成更多能力，对更丰富的电商领域产生赋能作用。由此形成对零售行业的整体性变革。
在这场大变革中，不仅明星将被重新定义，网红也将获得更大的舞台。淘宝一直称直播将是电商未来最大风口，如果此前人们对于这一“预言”还持有保留态度的话，那此番明星跑步入场，显然标志着大风已起。
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
不会的 热一阵子就没了
回答于 2019-09-11 08:43:50
我觉得应该不会，毕竟5G说实话在目前的群众群体中还没有普及开来，很多人都不知道5G有什么作用。
比如我现在用的是4G，手机也是一样，看视频看直播也是一样的，平时就用无线网，在我的概念里面5G就是网速快点而已，对我目前的生活和工作没有很大进步。
那可能5G在人工智能，和VR领域的运用会有很大的提升，这个过程让民众接受和使用得有几年的时间来适应。
再一个对电商的话应该也没多大作用，因为现在买东西我都比较喜欢自己默默的去了解这个产品的品质和功能以及价格，谁来宣传也打动不了我，靠直播卖东西的话也就像电视购物一样的套路，现在的人都不是傻子，凭你三言两语就能让别人付钱？我觉得不可能的。
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