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《流浪地球》衍生市场超8亿，中国非票业务能成为电影行业救世主吗？

电影,中国,票房《流浪地球》衍生市场超8亿，中国非票业务能成为电影行业救世主吗？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

《流浪地球》衍生市场超8亿，中国非票业务能成为电影行业救世主吗？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

不能。在目前不同院线公司的非票业务差异比较大，整体来看非票收入在拉动影院收入提升的作用并不是非常明显。非票业务在影院当前的消费场景下仍然不是非常好做，业内还需要更多的尝试和创新。可以预期，这非票业务的市场，营收占比日渐上涨，可能会像欧美国家一样，占比超过单一的票房收入。






回答于 2019-09-11 08:43:50

刚起步的中国衍生品市场究竟发展如何？

根据国际授权业协会（LIMA）的年度授权报告，中国的衍生市场低于国际衍生市场约三分之一的份额。在美国，票房收入也就占据总收入的三分之一，而在日本，衍生品收入基本上占到总收入的40％。

迪士尼是一个参考性较强的案例，其“电影+衍生品+娱乐地产”的IP授权链条已经十分成熟，比如旗下皮克斯的《玩具总动员3》，衍生授权收入达到了87亿美元，远超于票房收入的11亿美元。

而中国虽然市场份额相对较低，但LIMA的报告还显示，中国授权销售额每年增速都远超全球平均水平，2017年更以9.9％的增长三倍于后者，这几年也频繁涌现成功的电影IP衍生授权开发案例。

《功夫熊猫》作为动画系列电影IP，其在第三部时衍生业务收入就超过了票房收入；主旋律片《建军大业》，当时的衍生销售额达到了1.2个亿以上；今年科幻片《流浪地球》，其衍生市场整体容量已达到8个亿左右。

谈及这些成功的案例，背后也有国产影片自己摸索出来的一套方法论。首先是要明确什么样的电影IP适合做衍生品。从影片类型上来说，东方梦工厂衍生业务总经理张婷婷认为，对于中国授权行业来说，比较容易被消费者接受的是动漫IP的衍生消费产品，这一类型影片占据较大优势。

北京中影营销有限公司（中国电影股份有限公司营销公司）副总经理朱海荣则认为，“科幻类电影中的很多元素、场景、情节都是创造性的，不是现实生活中存在的，是适合进行二次开发的；超级英雄系列电影具有非常鲜明的符号化特征，也是适合进行衍生开发的。”

从内容本身，华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文表示，“迪士尼不是一家IP公司，而是一家为消费者核心的消费品公司，迪士尼的宗旨是讲好每一个故事，每个人都可以从中找到与他们情感相连的时刻。”

万代南梦宫互动娱乐有限公司副总裁兼事业战略部总经理池沢苗也认可“情感联接”这一点，她说：“好的IP先要打动用户的心，让用户和IP产生共鸣是最主要最根本的一点。”

以《流浪地球》为例，其开创国内科幻电影先河，里面传递出面对灾难人类命运共同体的普世情感，正是触达到观众的“情感点”，中影作为电影出品方，朱海荣表示，《流浪地球》收获了票房和口碑双成功，且具备社会影响力，是具有开发衍生品的基础的。

再者就是前期就已经制定好衍生开发的规划。“基本上这个周期就是在提前半年到一年左右的时间敲定这个合作，从半年这个节点开始进行产品设计的环节，生产出来跟电影上映同步推出，这是最完美的周期。” 阿里影业阿里鱼市场总经理傅小然表示。

比如《功夫熊猫》提前一年多就和伊利、康师傅等大品牌商谈合作，而《流浪地球》也是提前半年就开始进行授权推广，等到上映后也在电商平台发起了许多衍生项目众筹，开发产品SKU数最终达到一千多种。

从目前的成功案例来看，国内市场不断通过新类型片的探索，在有意识挖掘并培育适合开发衍生品的优质IP，且在前期就意识到电影商业化开发的重要性，早早就进行了规划，因而得以在后续票房获得成功的基础上，让衍生产品进一步开拓二次收益





回答于 2019-09-11 08:43:50

中国电影自己的国际化品牌不强。电影题材还可以再深度发掘，形成系列，打造品牌。盛极一时的功夫片似乎后继无人了，港片现在极度衰微。中国的科幻电影方兴未艾，还没真正发展起来。现在的影视圈充斥的所谓的流量演员。很多电影还在啃老本，反复翻拍。文化的兴起肯定是跟着国家强盛的步伐的。近几年票房口碑高的电影，无一不是充满正能量，反应社会问题，宣传性极强的电影。因为国家强盛，民族自信，文化才能自信，才有对外输出的底气。当前的中国影视剧，应该植根于传统优秀中国文化，着重创新发展。至于影视的衍生市场，是重要，这是延长产业链和电影生命力的东西，但是根本还是影视本身，要有好的内容和优秀的演员。一味的走流量是没有生命力的，内在的优秀文化才能成就经典。




回答于 2019-09-11 08:43:50

必须是优质的电影才行。