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杜蕾斯的文案有多厉害？
文案,杜蕾斯,热点杜蕾斯的文案有多厉害？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
6、一个有趣的产品品类：情趣用品。
广告界（guanggaojie007）授权转载自：文案人于极（jimtchina），转载请联系授权。
回答于 2019-09-11 08:43:50
杜蕾斯的文案最厉害的地方在于，用户都记得他的文案，但是不买产品，用户都是一边看杜蕾斯的文案，一边用冈本的。
就拿我自己来说吧，我的工作有一部分是新媒体运营，就是写一些公众号文章，并且排版配图的，如果需要配套套的图片，我一定会配杜蕾斯的图，因为这是最基础的概念，想到套套最先想到杜蕾斯，这就是杜蕾斯的文案效果，但是买的话……我还没买过。
严格一点来说杜蕾斯文案厉害的地方是让杜蕾斯深入人心，人们提到套套都是杜蕾斯，连饭店里的营销（将餐巾纸做成套套包装的样子）也是用的杜蕾斯，而不是冈本，大象这样的产品。
但并不是说杜蕾斯的文案成功了，比如我们常见的脑白金广告，算是家喻户晓了，送礼就送脑白金这句话真是深入人心，所以很多人送礼也就真送脑白金。
我会说这是文案成功了，但是我不会说文案厉害，因为这只是文案最基础的东西，‘送礼就送脑白金’和‘一切皆有可能’是一样的一句话，而且还一直用，有什么可厉害的？
而杜蕾斯的文案，我就要说厉害了，每次热点一定蹭，每次新产品一定换新文案，而且最出奇的是每次蹭热点都蹭的别人无言以对，你都不能用别的词形容，就能用‘真厉害’形容。
但是却又留不下什么，就像吐槽大会上papi酱吐槽吐槽机关枪主持人一样，一分钟能说上百个字，观众都是记不得广告内容，只能记得主持人。
最近点赞很少，希望各位朋友多多动动小手，您的点赞与评论就是最大的理解与支持。
回答于 2019-09-11 08:43:50
[爱慕][爱慕][爱慕]
回答于 2019-09-11 08:43:50
杜蕾斯文案很厉害，“宇宙级”的厉害。我个人认为，杜蕾斯文案之所以能这么牛逼，主要在于以下三个原因：
1、杜蕾斯的人设
我之前分享过，一个品牌就像一个人一样，是有自己的品牌人设的，即品牌原型。品牌界认为，就好比所有的人都可以划分到12星座一样，这个世界所有的品牌也都可以归类到品牌12个人物原型，具体为：
颠覆者（如360、阿里巴巴）、探险家（如JEEP、雪花啤酒）、创造者（如索尼、乐高）、英雄（如耐克）、魔法师（迪士尼、Olay）、智者（如新东方、CNN）、统治者（如微软、运通）、乐天派（如可口可乐）、联结者（如微信、家得宝）、照顾着（如强生、大姨妈）、爱人（如蒂芙尼、LV）、开心果（如杜蕾斯）等。
杜蕾斯天生就是一个开心果，或者叫做小丑、弄臣、捣蛋鬼、滑稽的人等。这类品牌有一个共性，就是崇尚“众人皆乐、及时行乐”，找各种乐子讨大家开心。正是因为有这样的品牌人设，杜蕾斯才能借势各种热点，说出各种段子，让大家捧腹大笑。
反过来讲，如果你是苹果，你是颠覆者的人设，你就要与众不同，要特立独立，这种情况下，显然杜蕾斯这种玩法就不适合。
2、杜蕾斯的文案
杜蕾斯的文案，都是交给顶级的外包广告代理团队来执行的，之前是环时互动，环时互动的创始人是老金，老金有一个自己的公众号叫“老金扯淡”，这个老金是做social化营销的教父般人物，之前的各种段子，都是出自他们团队之手。今年，杜蕾斯换了代理商，换成了有门互动，目前还看不出孰优孰劣。
这里就先举几个牛逼的文案吧：
我180°地躺，你90°地坐，搭一架，只有一二象限的坐标系。
虽说夜间一前一后，但永要比肩而行呀。
亲爱的JEEP，感谢你，让我在翻山越岭之后，依然可以穿山越岭。
亲爱的宜家，感谢你，感谢你的菲亚伯会议椅，尤其是他扶手的角度。
亲爱的老板，感谢你，感谢你让厨房舒适的像床。老板神回复：亲爱的杜杜，不用泄，厨房就要多进进出出。
预估杜蕾斯每年的广告代理费，都是数以亿计的，这种顶级团队服务的文案，肯定也就超一流的。
3、杜蕾斯的管理
其实搞自媒体，有一个非常重要的条件，就是一定老板要放权，要给与运营团队足够的授权。杜蕾斯能这么污，是因为杜蕾斯的老板不会每一条文案，每一张图片，都要过问，都要审核。
但你看看国内众多企业的自媒体号，有几个是不需要老板审核的。大多数都是老板意志的表达，让你写什么，不让你写什么老板都要亲自过问，结果就是你有的创意完全用不上，想追一个热点，但这种审核机制，等你审核通过了，热点也已经凉凉了。
之前海尔的新媒体团队说过一句让人印象很深刻的话，说他们自媒体团队之所以能做出成绩，最重要的原因，就是海尔从来不做干涉，而是把自媒体当作一个创业项目一样，完全交给自媒体运营团队自主负责、自负盈亏。
回答于 2019-09-11 08:43:50
我觉得杜蕾斯文案之所以出众啊，主要原因是因为他这款产品本身也就具有很大的这个话题性。所以他们文案再进行一些个点缀就如虎添翼啦，所以就显得他们到这个文案非常牛逼。
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