您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
杜蕾斯的文案有多厉害？
文案,杜蕾斯,热点杜蕾斯的文案有多厉害？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
回答于 2019-09-11 08:43:50
二字总结
“内涵”
“恶搞”
毕竟使用团体是男性，很符合男性胃口
还能以此为话题跟女性探讨！
我给文案打82分吧
怕他骄傲
剩下18分，以6＋6＋6形式返回
回答于 2019-09-11 08:43:50
杜蕾斯的文案，应该说走在世界的前列，每次的文案都非常有内涵，结合自身品牌文化，结合的非常好，对热点的把握相当贴切！
回答于 2019-09-11 08:43:50
我没看过有关杜蕾斯的文案，所以无法回答，但是感觉一个优秀的文案，一定有他特别的地方，最重要的是他用户群准确，抓住了大部分用户的关注重点
回答于 2019-09-11 08:43:50
这么说吧，杜蕾斯的文案整体给人透露出一种雅痞的感觉！
他确确实实在耍流氓，在打各种各样的擦边球，进行着形形色色的性暗示，但是他就是处理得非常好！
譬如说我个人是一个业余的足球爱好者，去年进入世界杯决赛的两支队伍是法国和克罗地亚，那么杜蕾斯的营销文案是什么呢？法克大战！一语双关，既贴切又充满着挑逗的意味，这就是杜蕾斯的文案！
回答于 2019-09-11 08:43:50
“文案只服杜蕾斯”，这是很多人对杜蕾斯文案的评价。
每一次热点，杜蕾斯推出的文案，都会获得大量转发和讨论；而它的非热点文案，也同样被粉丝夸赞为“100分”。
那么杜蕾斯的文案，到底牛在哪里呢？
1首先来看一点文案的基本常识
根据平台的不同，文案写作的类型也不同。
粗略来讲，分为两种类型：听觉型文案和视觉型文案。
听觉型文案主要以影视广告为主，经典代表就是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，或者黄霑给人头马写的“人头马一开，好运自然来”。
这种文案如果写下来当做文字来看，并不特别，甚至有些乏味，但是通过影视平台的播放，它的传播性极强。
要知道人类的传播，不是用眼神传播的，而是用嘴巴说给另外一个人“听”的。
所以听觉型文案会尽量“听觉化”、“口语化”和“简单化”。
具有听觉思维的文案，可以在电视剧的间歇，人们漫不经心之时，较为完整的接收，并且通过频繁播放不仅给洗脑观众，还能调动观众的嘴，传播给其他人。
而视觉型文案则主要以平面广告为主，经典代表就是各种房地产地产文案和杜蕾斯文案。
比如万科的“踩惯了红地毯，会梦到石板路”，或者先生的湖“在先生看来，有些走路只是赶路”。
鱼湖边木栈道，林间小路，
连接岸与岛的桥，
不是所有的路，都是为了去到那里
先生的湖山下的墅 给自己多点时间去体会
这种视觉型的文案特点是“文字性”、“阅读性”和“内涵性”，它们对于创意的文字修养和文采特别关注，在说服性和趣味性上相对较高。
但是在“口口传播”上，却有一定的困难。
2杜蕾斯把视觉型文案玩到了极致
由于杜蕾斯等成人情趣品牌，受到广告规定的严格控制，不能在电视、视频网站等主流平台进行宣传，也就是断绝了杜蕾斯视听传播渠道。
当微博、微信兴起之后，杜蕾斯迅速以社交媒体平台为阵地，开始了以图文内容为主的推广，顺势也将视觉型文案的“内涵性”“阅读性”玩到了极致。
比如愚人节的海报，就是杜蕾斯最具代表性的“内涵型”、“阅读型”海报。
这种海报在“视听传播”上几乎没有亮点，但是作为“视觉型文案”则非常合适，因为它有内涵、有意味、有趣。
而在技巧方面，杜蕾斯的文案和视觉配合，几乎是天衣无缝的，而这是杜蕾斯文案刷屏的基础。
3杜蕾斯的文案和视觉配合
文案不是一个人可以完成的工作，都会存在视觉和文案的配合问题，尤其对于“视觉型文案”更为重要。
二者的配合方式根据个人性格和工作制度，可能有很多方式，但有一点是肯定的：
文案不应该成为视觉的奴隶，视觉也不该成为文案的奴隶，这是很多新手文案经常犯的错误。
新手经常会把画面已经传达的元素，用文案再解释一遍；或者把文案已经传达的元素，用视觉再解释一遍。
所以有些文案或者设计的水平很高，但是一合作却很容易减分。
像这张蒙牛的海报，明明画面已经传达的元素，比如蒙牛、中秋，文案还要再重复一遍。
这就显得海报杂乱、无重点。
正确的文案与画面的配合，应该像两个戏骨在飙戏，两人不是相互替代、相互解说，而是相互成全、相互补充。
必要时，还可以相互牺牲。
而杜蕾斯的创意人员不仅水准很高，在文案和画面的配合上，一直都是巅峰水平。
比如“毕加索诞辰日”的这张海报，只用了“视觉画面”进行传达，牺牲了文案。
因为视觉设计，已经把想要表达的元素给穷尽了，没必要再用文案补充，多加一个字便是画蛇添足。
上一篇：什么叫注册？
下一篇：返回列表
相关链接 |
||
| 网友回复（共有 0 条回复） |