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杜蕾斯的文案有多厉害？
文案,杜蕾斯,热点杜蕾斯的文案有多厉害？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
当然，牺牲视觉设计，以凸显文案的海报也不少，比如儿童节海报。
但杜蕾斯大部分的海报，都是文案和视觉相互补充，制造出1+1＞2的效果，这部分也是杜蕾斯文案最精彩的部分。
比如圣诞节的海报，就是文案和视觉配合的天衣无缝：
杜蕾斯用视觉画面铺了一个“圣诞树”的包袱，当读者不明所以时，用文字将包袱抖开——“树立一整夜”。
这是画面为主，文案为辅。
但是这种“主”和“辅”并不是附庸关系，而是两个戏骨飙戏的关系，少了哪一个，这台戏都不会如此精彩。
再看一个文案为主，画面为辅的。
这一张双11海报，其中的文案“此刻，阻止她购物的唯一方式”，就是铺了一个梗，引发消费者的疑问。
然后用画面上的一只套套，回答了文案提出的问题，将包袱抖开。
而更为高级的是把“文案”给异化成“视觉”，成为画面的一部分。
比如七夕节的海报，就是将“鸟”这个文字异化成了视觉。
所以杜蕾斯的文案和创意，不仅能力超牛，在合作上也是天衣无缝。
当然，这些手法，虽然精巧但也并不是特别高深，很多品牌也在用，那么为什么杜蕾斯就迅速的走红了呢？
4把“传播技巧”玩成了“传播战略”
在商业运营上，有一种技巧叫“把战术玩成战略”，也就是把一个简单的战术动作，进化成一个完美的战略。
比如，低价是一个很简单的战术手段，在节庆、大量压货、产品换代时，很多商家都会把价格降低搞促销。
但是如果放几颗卫星，来解决物流的效率问题、全球化采购以压低进货价格、店址选择在小镇周边（早期），以降低费用等等，那么这就是在战略层面“天天低价”的沃尔玛。
因为它为了把价格降低，搞了很多战略配称。
杜蕾斯的做法跟沃尔玛差不多，只不过是将“传播战术”玩成了“传播战略”。
热点文案很多品牌都在写，这是一个很常见的战术动作，但是杜蕾斯却把简单的战术动作，做到极致进化成为“传播战略”。
比如在速度上：
李晨和范冰冰恋爱的爆点出来之后，杜蕾斯在十分钟之内出了热点文案。
余文乐恋爱的新闻爆出来之后，杜蕾斯在30分钟左右就推出了热点海报。
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另外在广度上：
杜蕾斯不仅追中秋、端午、明星恋爱等大的热点，像“国际母语日”“福尔摩斯诞辰日”、“世界湿地日”“蓝色弹珠日”“世界消防日”“世界OK日”等没几个人知道的热点，杜蕾斯都有文案产出。
这样长时间、大密度的用杰出创意，将杜蕾斯与热点进行捆绑，反复刺激消费者的感官联系，最终形成了杜蕾斯=热点的效果。
每当热点出现时，人们总是习惯性的看看杜蕾斯的表现，这已经成为了杜蕾斯在社交网络上，一个稳固的传播战略。
那么既然是战略问题，就不是一个文案或者创意小组就可以解决的。
它一定会有一些战略配称，比如工作时间、制度支持、人员配置、奖惩、人员招聘等，以确保在热点爆出时，有人可以负责。
更重要的是领导们（无论甲方还是乙方）敢于下放权力，简化审核环节，否则根本不可能十分钟内完成创意，并立即推送。
而这也是“杜蕾斯的文案，你学不会”的真正原因。
5一个稳定的人格化形象
台湾奥美的策略中叶桂明说：品牌的原理就是拟人化，以及保持一致的品牌个性。
杜蕾斯塑造品牌性格的途径之一，就是在社交网络上不断的输出文案。
而杜蕾斯在社交媒体上的形象，也逐渐成为了“一个有趣、三观正的撩妹高手”，杜蕾斯几乎所有的文案，都符合这样一个人物形象的设定。
比如它谈“性”的时候，大多都有趣但不下流。
▲ 哥德巴赫猜想日
比如他经常谈论爱情，已达到传达“因爱而性”的目的。
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比如他为女性平权而呐喊。
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杜蕾斯的所有文案，都是符合这个虚拟人物的性格。
当然，为了保证拟人化形象的稳定性，不仅有些热点要追，更重要的是要放弃一些热点。
比如明星出轨虽然是超级爆炸的热点，但杜蕾斯是从来不追的，因为过于八卦。
再比如“奚梦瑶摔倒”这个热点当时铺天盖地，但是杜蕾斯也保持了克制，没有去追。
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这些都在杜蕾斯的拟人化过程中，逐渐的添砖加瓦，让这个“人物”更加丰满和可爱。
当然这个人物除了有一个明确的性格，还必须有一个稳定的价值观。
6一个清晰的文本之源
所谓的文本之源，原来是指文艺作品的根源解构：
比如《罗密欧与朱丽叶》、《梁山伯与祝英台》、《董永和七仙女》，这些故事的根源，是超种族的爱情。
而《狮子王》、《夜宴》、《哈姆雷特》的根源，是复仇。
所以虽然故事的表达和情节不同，但是其精神内核是相同的、故事源头是相同的，这就是文本之源。
几乎所有流行的经典故事，都离不开一个经典的“文本之源”，这是受众理解和产生共鸣的根基。
那么在撰写品牌文案时，文案的文本之源应该是什么呢？就是一个“动人的品牌主张”。
真正能够让消费者认同，并且长时间占领消费者心智的，并不是来自产品利益点，而是动人的品牌主张。
杜蕾斯文案的优点就是，在错综复杂的热点中，始终可以保持品牌主张的一致性。
换句话说就是，杜蕾斯所有文案，不论是热点借势文案，还是日常的文章或者活动文案，都是这同一个“文本之源”。
杜蕾斯的文本之源，就是“享受性爱的欢愉”，它认为性是健康的、爱情的、有趣的，而不是下流猥亵的。
也正因为如此，杜蕾斯成人话题的海报，才能在人群中广泛传播，而不给人们带来压力，因为它是正面的、积极的。
但这恰恰是很多学习者所忽略的，比如“多乐士”，就仅仅学到了杜蕾斯的污。
它微博上每天只会发一些污段子或者GIF图，但是始终没有通过“文本之源”，建立起精神内核，给受众传达一种稳固的品牌主张。
7一个有趣的产品品类
最后不得不说一点，杜蕾斯运气的成分。
大部分成年人群体，会天然的对“性”话题产生浓厚兴趣，这几乎是人类的本能反应。
因此杜蕾斯作为情趣产品，本身就具有极强的话题性和传播力，在传播上有天然优势。
另外与“性”有关的话题，在创意阶段，也会给文案人员带来极大的便利，因为成人话题本身就会自带“有趣”的光环。
这也是杜蕾斯成功的，一部分原因。
小结一下
1、杜蕾斯将视觉型文案，玩到了极致。
2、杜蕾斯的创意人员，不仅水平高，而且配合的天衣无缝。
3、把“追热点”这个传播技巧玩成了传播战略。
4、一个稳固的人格形象：一个有趣、三观正的撩妹高手。
5、一个有趣的价值主张：享受性爱的欢愉。
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