您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
趣头条2019年第一季度亏损6.88亿元，CEO李磊辞职，你如何看待如今的趣头条？
头条,内容,用户趣头条2019年第一季度亏损6.88亿元，CEO李磊辞职，你如何看待如今的趣头条？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
趣头条2019年第一季度亏损6.88亿元，CEO李磊辞职，你如何看待如今的趣头条？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
作为“下沉三巨头”之一的趣头条，在2016年上线后，在短短两年多时间内就完成了以三四五线城市为主的海量用户的积累，并在美国成功上市，上市后股价一度飞涨，可以说，趣头条是中国互联网内容领域快速崛起的“小巨头”，也是在流量见顶的大环境中实现巨大突破的黑马。
但是，关于趣头条的争议很多，内容低俗，“拉人头”，窃取用户信息等，都让趣头条这个快速增长的公司蒙上了一层阴影，加上今年第一季度趣头条公布财报，亏损达6.88亿元，更是让市场和资本对趣头条的发展模式产生质疑。
满眼低俗内容，趣头条真的是在做内容吗？
作为一个内容平台，在这个越来越强调内容质量的互联网资讯时代，趣头条简直就是在“逆势而行”，打开趣头条，大部分都是猎奇、没营养，甚至低俗的内容。内容质量差，有两个最直接的弊端：1、用户忠诚度低。好的内容都是有壁垒的，如果只讲噱头和猎奇，不仅是在给网络世界制造垃圾，而且留不住用户，无法形成用户粘性。所以，很多内容平台都在花精力培养、招揽优质作者和优质内容。2、低质内容吸引不到高质量的用户。平台很大程度上靠用户赚钱，有了用户，就有广告和营销收入，但用户质量差，就缺少大厂商、高净值的广告投放，而如果平台做电商或其他延展业务，用户的购买力也很有限，如此一来，恶性循环。参照小米就知道了。
所以，趣头条目前这些内容质量，很难让人相信这是一个专业做内容的平台，更像是一个赚取流量的手机小网页，不仅没有格调，前景也十分有限。
官媒点名批评，赚金币和拉人头模式是否会被封杀？
近日，人民日报、新华社等国家官媒报道了国内一批以“赚金币”为噱头来拉拢用户的APP，其中就有趣头条。这些APP，被曝不仅金币可折现的金额小，而且并不是像宣传说的那般可以简单领取金币，还要完成各种任务，且金币提取有门槛，另外，有些APP还强制用户同意隐私条款，可能恶意窃取用户隐私信息，同时，还诱导用户拉新，以获取更多金币，这种“拉人头”收徒的方式，类似于传销。
官媒点名批评了，代表的是国家的态度，这个行为可以说是给趣头条们的一次警告，如果继续使用这种方式，可能会被封杀。不被国家承认的模式，是很难长久的，趣头条该想想后续该如何转变模式了。
靠补贴获取流量和用户的模式是否能长久？
趣头条目前靠着巨额补贴的模式，确实收获了不错的增长速度，但商业总归是要赚钱的，而趣头条的亏损规模一直在扩大，今年第一季度的亏损相比去年同期，增大幅度超过120%，如此烧钱，能坚持多久？
这让我想到最近另外一家靠巨额补贴获取用户的公司——瑞幸，瑞幸靠着烧钱补贴，初期以几乎免费的咖啡，获取了大量用户，有了好看的数据后，瑞幸又获得一轮轮融资，可以加大补贴规模。如今，虽然瑞幸也在美国成功上市，但离盈利依然很远。
瑞幸和趣头条在资本市场的遭遇也很类似，高开低低低低走，趣头条自3月份触及15.65美元的收盘高位之后，目前股价已经跌去了67%。这种大幅度下跌的原因就是资本认为企业缺少根基，缺少长期发展的潜力，在短时间依靠烧钱烧出来的增长数据，没有经过市场和时间的检验，很可能在短时间内回到原点。
而从趣头条本身的发展来说，目前这种一味执迷于用“金钱换流量”的方式，很可能导致产品和服务本身沦为附属品，久而久之，失去了对优质内容和服务的关注，而这些，才是平台长期发展的核心。
并不是说烧钱换增长一定就是不好的，事实上，目前互联网领域，很多新兴巨头都是烧钱补贴烧出来的，像美团、滴滴、哈罗单车等，这是互联网领域特点催生出来的打法，在市场初期，在细分领域短暂的空白期，用最能吸引用户的手段抢占用户，获得好的增长数据，赢得巨头的融资，而巨头也会帮着这些企业去烧钱，以求垄断市场，一旦垄断，赚钱就是早晚的事。这其中最关键的点是什么？就是要懂得“先占位后提高”的道理，位置占了，一定要第一时间去夯实自己的根基，完善自己的技术、模式、部门人员结构等，及早转型，摆脱烧钱的模式。以上举的几个例子，都是烧钱后转型比较成功的企业，也正是因为转型成功，它们才有了长期发展的可能。
趣头条目前的困境就是，所在细分领域原本就不是空白的，早就有其他资讯软件占据了山头，不像当年滴滴、美团和摩拜成立时，领域暂无成熟的竞争对手。这意味着趣头条成长空间有限，要把用户和市场从成熟的对手手中夺过来，难度非常高，所以，趣头条目前仍未达到量大而转型的程度。在这种情况下，趣头条能选的路只有继续扩大规模，继续烧钱，但这种模式已经被点名批评了，很可能无法一直持续下去。
未达转型成熟点，攀爬到成熟点的道路又受阻，趣头条如今该何去何从？
回答于 2019-09-11 08:43:50
在尚可网上的214个问题，只写接地气的科技内容，欢迎关注。
过去的互联网是以用户为王，谁的用户量大，谁的就可用做起来；现在的互联网是以时间为王，用户停留的时间越长，这个应用的价值就越大。所以内容和游戏两方面的app在最近几年中疯狂增长，其中内容端又以今日头条和趣头条最为迅猛。
从商业本质上来讲，两家都是内容分发平台，都希望通过内容吸引用户，最后推送广告以此获利。但是为什么今日头条可以实现稳定的增长，趣头条却迎来了亏损？总结下来我觉得问题的核心其实是内容。
内容生产：同样都将自己定义为自媒体平台，但是趣头条和今日头条不在一个量级上。与其说今日头条，不如说字节跳动，目前字节跳动已经打造了今日头条、西瓜视频、火山短视频、抖音、尚可网几块产品矩阵，应用之间相互导流，尤其是今日头条汇集了其它平台的内容。而趣头条目前只有单一的内容渠道，自然从数量和质量上会差很多。
分发机制：趣头条对于内容的推送非常多，多到对用户已经产生了干扰，每天的推送大概在15-20条之间，而今日头条比较好的控制在了5条左右。且字节跳动作为专业的内容分发企业，核心就在于大量的数据库和成熟的内容算法，做的内容推送相对更加精准。而趣头条的推送只是热点新闻，以多代精，实际上很难真正刺激用户点击。用户激励：为了刺激内容端的生产，趣头条与今日头条都采用了补贴创作者的形式，而趣头条为了挽留用户做了比较严重的视觉刺激，送金币、可提现等等字样，其实得不偿失，用户的核心是阅读而不是挣钱，过多无效内容的打扰会增加用户的跳失率。这种烧钱的补贴在前期的确会吸引一大批“羊毛党”进入，但是后期也必定是这批羊毛党流失掉。下一篇：返回列表
相关链接 |
||
| 网友回复（共有 0 条回复） |