您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
怎样写好一篇文案？
文案,你的,产品怎样写好一篇文案？
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
1.拥有清晰精准的定位，而非为写而写，胡乱拼凑。
2.坚持原创，语句通顺，一定要简明扼要，杜绝拖沓。
3.标题要吻合该文案的主线思维，具有创意及吸引力。
4.具备一定的高度及全局性，严格考虑它的应用场景。
5.用文字表达或者营造画面感，让受众产生情感共鸣。
6.聚焦目的性，创作者必须懂得一篇文案的商业价值。
7.塑造概念，虚实结合，融合利益点及落地行动机制。
8.不要太过于依赖，或者拘泥于经验主义和教条主义。
9.设计师是文创者的亲密伙伴，要为其留下创作空间。
10.要通俗易懂，文图结合，要具备广泛的媒体传播力。
以上，为个人经验，供你参考。
备注:图文原创@紫翰阁紫砂艺术馆
转载请注明出处，感谢你的阅读和支持。
回答于 2019-09-11 08:43:50
多看书，多看书，多看书。重要的事情说三遍。看的书多了，你的文笔也会有所提高。
回答于 2019-09-11 08:43:50
你好，我是飞翔的川哥，一个从苦逼到牛逼的中年职场人。很高兴回答你的问题。
川哥我文案出身，从传统广告时代一直写到互联网时代。今天，传播环境变了，传播载体变了，消费习惯也变了，但请记住一点：文案之“道”从未改变。要写出优质文案，技巧放一边，先上“道”。
文案的“道”是什么？
道，即本质和规律。文案是一种表现形式，背后的逻辑是营销。而营销的本质，我们知道，是“心智”的争夺。
写文案的过程，就是帮助品牌和产品让消费者知道、记住、信任，并最终购买的过程。所以，优质的文案，一定要体现在转化上。
那么，如何才能写出优质的文案呢？无需长篇理论，掌握三个要点足够：
写给谁看，比写的好看更重要
踢过足球的都知道，一个人踢得咋样，看他的停球就知道了。同样，一个文案水平咋样，看他是否自嗨就知道了。
文案是写给人看的，而人的购买决策是有迹可循的。业界有个A（注意）l（兴趣）D（欲望）A（行动）法则，了解一下就行，你只要知道，文案一定要有的放矢，想办法说服别人，而不是自己。
举例，万科豪宅兰乔圣菲：走惯了红地毯，会梦见石板路。写给谁看？首先得买得起别墅吧？其次得有点情怀和阅历吧？还得低调不张扬吧？工薪族恨不能天天走红地毯，当然不必取悦他们了。
低级的文案眼里只有产品，王婆卖瓜，恨不能包治百病，全天下都是他的客户。互联网时代，这种文案早就过气了。
好好说话，沟通比说教更重要
说服的前提是沟通。什么是沟通？基于某一点达成共识，对吧。写给谁看，解决了沟通对象的问题，写什么，怎么写，就要解决怎么找到那个连接点，并且与客户达成共识的问题了。
与人沟通，就得好好说话。什么是好好说话？说人话，说真话，别废话。延展开来就是，把客户当正常人，别咬文嚼字，他听不懂；把客户当朋友，别绕来绕去，不解决问题；把客户当客户，想卖就给人家好处，别废话连篇，一句不在点上。
这几句经典广告文案，再品品：“充电五分钟，通话两小时”；“怕上火，喝王老吉”；“瓜子二手车，没有中间商赚差价”。是不是这样呢？
移情，换位，走心，你就赢了
文案的对象、卖点、创意、诉求、调性、口语化、标题句式、内文风格，媒介特征、图文配合等等，一般师傅领进门，也就帮到这儿了。
都是学这些玩意，为啥造诣有高低之分？差别就在于“灵魂”。文案有灵魂，才能为产品和服务注入灵魂，好文案不用叫卖，大音希声，重剑无锋，不销而销。
研究表明，购买行为的本质都是感性驱使。文案能否调动用户的情绪，才是核心的核心。所以，仅仅研究用户的群体特征还不够，牛逼的文案一定有超人的洞察力。
洞察什么？洞察人心。除了极个别确实有看透人心的天赋外，洞察力也是可以训练出来的。最好的方式就是移情和换位，直接进入目标客户心智的内核，让客户感觉“你懂我”。这就是所谓的走心文案，攻心文案。
这里不再深说，参见江小白文案：“总觉得没喝够，其实是没聊透”；“最想说的话，在眼睛里，草稿箱里，梦里，和酒里”；“后来的我们，有多少跑赢了时光，有多少弄丢了对方”……
总结
文案不是艺术，不是文学，而是一门科学。有目的、有目标、有方法、有技巧，经过训练，合格不是问题。但是，想写好文案绝不是一件简单的事。不仅要对文字敏感，对生活敏感，还要对人性敏感，一般没有3到5年的积累是不行的。
但行好事，不问前程。我是飞翔的川哥，希望我的回答能带给你一点点帮助。关注我，一起聊聊职场和创业那点事。
回答于 2019-09-11 08:43:50
文案策划究竟是什么工作？需要做什么？
2.文案策划最需要的素质有哪些？
3.文案策划工作怎么找？企业看重什么？需要准备什么？
今天跟大家分享文案策划常见的几种职位和文案策划的发展路线。
四、几种常见的文案策划类职位和文案策划的发展
虽然文案策划的工作内容很多重合和共同点，但是其实细分下来还是有不少具体职位的。下面我们来简单讲讲几个常见的职位：
新媒体文案（新媒体运营）
下一篇：返回列表
相关链接 |
||
| 网友回复（共有 0 条回复） |