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加拿大鹅在北京开业生意火爆,股价上涨近8%,说好得不支持呢?
加拿大,中国,羽绒服加拿大鹅在北京开业生意火爆,股价上涨近8%,说好得不支持呢?
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
加拿大鹅在北京开业生意火爆,股价上涨近8%,说好得不支持呢?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
谢谢邀请:不好意思,刚才写的回答审核未通过,头条的回复是未找到答案,现在后台正在重新审核。
回答于 2019-09-11 08:43:50
最近有一种“动物”和一种“植物”备受财经新闻的关注。2018年12月28日,高端羽绒服品牌加拿大鹅在华首家实体旗舰店,在北京三里屯开张,大批顾客涌入,一度导致店家引入了流量限制。加拿大扣押华为高层引发全民不满还不到一个月,加拿大的著名品牌就在国内受到热烈追捧,令一些网友惊呼,说好的抵制哪里去了?
多年前,同样有一批“有识之士”呼吁抵制苹果手机,让美国人见识见识中国市场的威力,但是苹果手机一直一机难求,而且还在我行我素的涨价。但是当人们对抵制苹果兴致索然之时,2019年,美国首个证券交易日(当地时间1月2日)盘后,苹果公司宣布将2019财年第一财季的营收指引(即2018自然年第四季度)和毛利率预期下调10%,苹果股价大幅下跌,带动美国股市出现了又一轮暴跌。苹果CEO蒂姆·库克表示,诸多因素造成公司营收不及预期,其中大中华区的iPhone、Mac、iPad等销量下跌所导致的营收缺口比例超过100%。
加拿大鹅与美国苹果不同的境遇,其实反映的是市场的力量。两个国家的经济关系会受政治关系的影响,但如果政治关系没有恶劣到断交、开战这种严重份上,经济关系还是受供求关系的影响会更大一些。
加拿大鹅是羽绒服中的高端品牌,没有Moncler那样动辄上万元那样奢侈,比普通羽绒服的保暖性和品牌认知度又高出一大截,受到富裕的小资和中产阶层的欢迎。冬天到来,北京街头放眼望去都是大鹅的羽绒服,有从海外代购的、有从网上购买的、还有不少“假大鹅”满足一些人的虚荣心。此前,加拿大鹅在网上开设旗舰店,短短3个月就有超过30万粉丝关注,双十一当天,访问量突破50万人,比许多加拿大城市的人口还要多。人气火爆可见一斑。
目前,在国内高端羽绒服市场,还没有哪个品牌能够顶替加拿大鹅占据的细分市场。让国人看到希望的是波司登,近两年国产品牌波司登加快进军高端的步伐,高端羽绒服开始有了中国品牌的身影。这次加拿大华为事件,虽然没有阻挡加拿大鹅在国内扩张的步伐,但也推动了波司登品牌的认知度。相信随着波司登品牌逐渐被国内和国际消费者认可,到时候不用抵制加拿大鹅,大鹅的市场占有率也会逐步下降。
市场有市场的规律,供需关系比再精彩的抵制宣言都要管用,加拿大鹅与美国苹果的不同故事,再次证明了这一点。与其成天呼吁抵制外国货,不如振兴国货来得干脆、干净。这一道理也适用于美国正在组织的抵制我们高科技产品的行动,对于非市场化的竞争行为应当反对,但更重要的还是要能够占据技术的制高点,让别人欲罢不能,国货能具备这种水平,更应具备这种自信。
回答于 2019-09-11 08:43:50
2018年12月28日,加拿大著名冬季服装制造商——加拿大鹅在北京三里屯开设了第一家中国旗舰店。受开店影响,截止发稿(1月3日),加拿大鹅控股公司股价较12月27日的低点,上涨近8%,报43.86美元/股。值得一提的是,从12月4日到开店期间,受国内不满情绪影响,加拿大鹅的股价一路下行,在将近一个月的时间跌幅达到42.7%,市值蒸发了数百亿元人民币。
虽在开店前受阻,此刻却是加拿大鹅进军中国市场的最佳时机
据路透社,尽管加拿大鹅公司与中加之间的紧张局势加剧 “无关”,但是加拿大鹅北京店的首次亮相还是硬生生地推迟了两周。12月14日,加拿大鹅在其新浪微博官方账号上表示延期是因为装修问题。对于加拿大鹅来说,股价惨遭大跌的遭遇还如芒刺在背,此番推迟开业或许只是想避避风头。
2018年9月,加拿大鹅正式上线天猫商城,据天猫公布的数据显示,在登陆天猫短短的3个月内,加拿大鹅就成功斩获36.5万粉丝。“双11”当天,加拿大鹅天猫旗舰店在不到两小时内成交额就超千万,访客数约50万人。2018年11月,加拿大鹅第三季度财报中也透露,包括电商在内的零售渠道已成为整体收入增长的主要推动力,期内该渠道销售额增幅高达149.5%。
对于中国市场,加拿大鹅早就蓄势待发。虽然北京店在开业前有些坎坷,但是,中国市场发展的态势对于加拿大鹅来说,却无疑是天时地利人和的完美匹配。加拿大鹅的CEO Dani Reiss曾明确表示,作为全球最有潜力的奢侈品消费市场,中国将会为加拿大鹅的发展提供许多机遇,并很期望与中国消费者建立品牌感情连接。
理智看待,加拿大鹅正常营业,是中国对外开放的真实写照
此前,由于加拿大在某事件上的不慎处理,加拿大鹅一度传出被中国网民呼吁抵制,可以说“躺着也中枪”。因此,对于加拿大鹅北京店开业时“火爆”的排队入店场景,不少网友仍对此议论纷纷。
营销专家Rob Fields指出,“奢侈羽绒产品近年来迅速蹿红与全球极端天气愈发频繁有关,保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感。” 据天猫公布的数据显示,2018年12月13日-20日这段时期以来,天猫商城总共售出近200万件羽绒服,有1亿人上天猫点击和查看了羽绒服,近一个月的涨幅达到48%。
其实,理智地说,对于众多购买加拿大鹅的顾客来说,此时此刻的购买,既无关抵制也无关疯抢,只是天气寒冷,想买件厚实质量好的羽绒服罢了。正如一位媒体人所言,当中加关系紧张时,各种情绪的存在都有其合理性,但加拿大鹅旗舰店能够在此时开张并正常营业,作为中国对外开放的一个真实信息胜过千言万语。换句话说,当中国市场逐渐成熟理性,加拿大鹅可以说是这其中的受益者之一,但或许也需且行且珍惜。
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