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影视发展黄金期会经久不衰吗?
电影,产业,影视影视发展黄金期会经久不衰吗?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
有数据显示,2000年到2004年,国有制片厂出品的故事片比重由75%下降为53%,同一时期,社会力量独立或联合出品故事片的比重由25%上升到47%。
这一时期,国有资本和民营资本在市场上开始出现分化的趋势,国有资本资助的基本上是带有纪念性质的主旋律影片,而民营和海外资本则主攻娱乐片和商业片领域。
在2000年到2006年国产电影票房收入前十名的电影中,民营和海外投资的影片开始成为主导力量。比如在2000年,排名前十的影片中,民营和海外投资的影片占据了7部;2001年,排名前十的影片,则占据了8部。
这一时期的电影,大部分呈现都市百姓的生活状态,此外还有部分体现中国当代风貌的小成本文艺电影。
地产资本时代
热钱推动进入膨胀期
虽然早在1996年,遂宁市北兴房地产公司就以1102万元的价格“独家买断”一座地级市两台一报的创收性栏目,但地产资本真正进入电影产业,则是中国加入WTO后,在电影方面承诺外资可以投资改造经营电影院才开始的。
在政策上的表现是2002年党的十六大之后,广电从政策上放开民营资本进入电影的发行领域,首批批准了7家民营企业可以发行国产影片。
而让房地产资本最看重的是,2002年拉开了院线改革的序幕。电影院属于可以流通经营领域,在房地产看重影视产业的文化品牌宣传性的情况下,地产资本大量的进入了电影产业。
2004年,万达集团利用自身的地产优势和资金优势,外加华纳兄弟的影院品牌,在天津万达广场开设了第一家影院——华纳万达影院,保利集团则是联合博纳文化公司成立了保利博纳集团。
万达更是在2005年经总局批准,成立了万达院线,如今成为国内第一大院线。万达集团也实现了由单纯的房地产企业转型为文化地产集团。
在万达城的设计中,把购物中心、创意休闲街区、影视主题公园、酒店集群以及写字楼集合在一起,打造城集文化、旅游、观光为一体的巨型“消费王国”,电影院则是万达城核心的流量入口。
更为吸引地产商的是,以文化开发的名义,可以以相对较低价格拿到土地。比如万达,在建成万达广场,通过电影院、购物中心吸引流量,从而拉升地价,然后以卖公寓和写字楼的方式快速回笼资金。万达就是靠着这种商业模式,短短几年间就在全国兴建了大量的万达广场,成为中国商业地产的龙头企业。
在万达的带动下,有73家房地产企业开始进军电影产业。因为这一阶段中国房价的飞涨,房地产企业携雄厚资金进入电影行业后,电影行业开始进入快速发展的膨胀期。
保利集团与博纳合作,大力开发院线地产,2014年保利文化在香港上市,2017年拿下星星文化旗下已开业的21家影城,到2017年底,保利影院已经布局全国31城,拥有超过70家院线。
恒大集团布局文化产业,成立恒大文化集团,主打院线经营业务。在2017年底,恒大院线累计开业影城106家,共计银幕735块,已覆盖除西藏之外的全部省份和直辖市。
泰禾集团成立泰禾影视投资建设泰禾影城,华润置地组建万象影城,葛洲坝地产与英皇集团签署战略合作协议.......
地产资本大量投建院线,使得中国电影院的银幕数量也开始了飞速增长。有数字统计,2005年全国大概有3000块银幕,2010年仅一年,全国就增加了1533块银幕,是2005年前总量的一半还多。到2012年底,全国银幕数量已经从2002年的1845块飞涨到13118块,其中2K数字银幕超过1.2万块。在地产资本需要院线引流的情况下,中国电影院线建设走在了世界前例,主流影院全部实现了数字化放映。 2017年,全国新增银幕9597块,总银幕数量达到了50776块,成为全球银幕数量最多的国家。
快速增长的银幕数量需要大量的内容作为支撑,供给关系则推动了电影内容制作数量的飞速增长。
从2002年中国电影产业进入全新的快速发展期,开启了商业大片时代。从《英雄》到《无极》再到《夜宴》《满城尽带黄金甲》,单片票房不断刷新着之前的记录。到2004年,国产电影票房首次超过进口片,2004年总票房达15亿元,国产电影占据了55%。
自2003年中国电影全面推进产业化进程以来,国产电影从2002年的100部上升到2009年的456部,年票房从2002年的不足10亿元到2009年的超62亿元,增长速度全球第一,总票房挤进全球电影市场前十。
电影内容的疯狂增长,也给中国电影产业带来诸多问题。戴锦华教授在2011年接受采访时,毫不留情的指出中国电影被钱噎住了,每年有70%的电影无法上映,资源被大量的浪费。
地产资本大量进入电影行业的同时,受限于房地产企业对电影制作的流程和文化价值的理解,这时多以投资效益回报率作为一部电影好坏的评价,房地产式的管理方式导致电影产业投资急功近利、热钱泛滥,电影制作求量不求质,这种情况下,中国电影市场开始出现大量烂片。
地产资本进入电影产业之后,还带来了保底发行模式,而“对赌”方式的出现,给电影发行市场带来诸多隐患。电影《大腕》里就有其对房地产行业的价值观的部分体现,在影片结尾从精神病患者口中说出了“不求最好,但求最贵”的颇具讽刺性的口号。
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