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短视频时代，广告主如何提高广告效果？

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

短视频时代，广告主如何提高广告效果？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

广告投放的重点之一是素材，视频广告的重点就是视频素材，优秀的短视频广告能直接触动用户形成订单转化，短视频广告的核心在于对内容的包装。


具体怎么做呢？选标杆-模仿-创新

可以通过分析优秀/竞品短视频广告，梳理提炼它们的特点，模仿它们的内容题材、内容风格、标题特点等，同时配合产品特点加入创新元素，形成风格传播。

快手短视频广告投放案例：
投放指南



1、新建创意
第一步：京准通-京东直投
第二步：京东直投-工具箱-我的创意





第三步：新建创意-输入创意名称-选京X资源-京X推广-流量来源（快手短视频）-广告规格选720*960视频（快手APP-发现页视频信息流）CPC/720*720视频（快手APP-发现页视频信息流）CPC。





第四步：创意上传—支持本地上传视频&物料库上传，如无合适物料，可跳转到视频工具新建即可。






2、设置推广计划
第一步：京准通-京东直投-推广计划-京X资源-新建广告计划-京X资源。





第二步：京X资源-输入推广计划名称-出价方式选择CPC-选京X推广计划-投放日期-投放时段-设计每日推广限额500-完成设定。






3、设置用户人群
第一步：京东直投-用户群-京X资源-选新建用户群-京X资源。





第二步：填写用户群名称-选京X推广用户群-投放区域-选物流可配送区域。





第三步：使用DMP人群-新增定向人群（请不要使用默认人群投放）-选标签管理-可选择浏览店铺/品牌/搜索/加购/关注等意向人群-创建人群。






4、 新建广告
第一步：新建广告-京X资源-京X推广-立即推广-填写广告名称-选择先前创建好的广告计划






第二步：投放位置选720*960视频（快手APP-发现页视频信息流）CPC-引用创意/（选择自主上传/引用创意库）-选用创意库-选择已创建的用户群（预计最大覆盖用户数建议不低于10万）。








回答于 2019-09-11 08:43:50

谢谢邀请，短视频时代，广告主如何提高广告效果？

两个方面。

一是要做好内容，内容为王的时代，内容一定要以用户思维来做，不是广告主说好就好，用户喜欢看的才是好的，调查市场，构建用户画像，挖掘产品卖点，找出与同类产品的不同点，然后根据卖点设置场景化营销，寻求与用户的共鸣。

二是推广渠道，短视频平台越来越多，但是每个短视频平台的受众人群不一样，所以前期要投入少量试错，然后根据数据分析选择平台推广，效果好的平台要加大投入，因为短视频风口也不会长期存在，平台红利也在慢慢缩减。