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有没有适合早会讲十分钟的商业故事？

乔布斯,广告,电脑有没有适合早会讲十分钟的商业故事？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

有没有适合早会讲十分钟的商业故事？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

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1983年的12月份，一位28岁的年轻人在公司的董事会上展示了一段广告视频，这条广告是准备投放在 "第十八届美国超级碗"上。这个年轻人期待广告片播放完毕之后董事会成员能和他一样兴奋；出乎这个年青人意料的是，董事会里多数人的脸上并不是一脸兴奋，而是一脸懵逼！董事会中多数人觉得这是他们看过最差的广告了，其中一位董事问道"能不能换一家广告公司？"又一位董事说"应该把这个广告时段卖出去，千万别去超级碗上丢这个人"，这个建议得到了董事会多数人的认可，于是他们决定把这个买到手的两个超级碗广告时段再卖出去。不过在这位年轻人和广告公司的消极抵制下，以这个60秒的广告时段卖不出去为由，留下了60秒的广告时段，卖掉了30秒的广告时段；就这样，这段险些被拿下的广告成为了广告史上里程碑式的作品，被称为"20世纪最伟大的商业广告"，这个年轻人也有一个被大众熟知的名字——史蒂夫·乔布斯。




2

这事情还得从1979年说起，1979年的夏季，因为苹果电脑二代的成功，苹果公司开始进行第二轮的融资。

AppleⅡ电脑

当时施乐公司的投资部门对于苹果公司非常感兴趣；之前，乔布斯也知道施乐公司有一个最重要的研究机构——帕罗奥多研究中心，一直想进去看看，这时施乐公司主动找上了门，乔布斯发现机会来了。乔布斯不失时机的开出了这样的条件："如果你们愿意揭开帕罗奥多研究中心的神秘面纱，我就同意你们投资100万美元"。

施乐公司接受了乔布斯的条件。1979年12月，乔布斯和他的同事们一起参观了帕罗奥多研究中心，毕竟施乐公司也不傻，开始时也就给乔布斯展现几个很普通的应用，这让乔布斯一行人非常不满意；乔布斯的暴脾气压不住了，直接致电施乐公司总部，要求得到更多的信息！施乐公司毕竟也是有求于人，于是直接命令帕罗奥多研究中心的工作人员向乔布斯一行人展示部分核心技术；几天之后，当乔布斯一行人再次来到帕罗奥多研究中心时，中心的工作人员开始展现真正的技术了，这一展示不要紧，乔布斯和他的小伙伴们彻底惊呆了！让乔布斯这个暴脾气心跳加速的技术就是图形交互界面！

在回去的路上，乔布斯因激动变得语速飞快，他坚信看到了个人电脑的未来！在他看来，施乐公司是自己坐在金矿上却浑然不知！不久，乔布斯停掉了苹果三代的产品线并单独成立了新的电脑研发部门，乔布斯为这款划时代意义的电脑取名为麦金塔。如果你觉得麦金塔这个词有点陌生，你对Mac是不是很熟悉呢？没错，Mac就是麦金塔英文的缩写(Macintosh)，苹果现在的电脑产品也一直在沿用着Mac的名字。乔布斯的这次"抄袭"活动在商业史上还是饱受争议的，他的铁粉说"这是历史上最伟大的抄袭"；但也有人认为这是"工业史上最为严重的抢劫行为之一"！是非对错，这里就不做评说了，不过有一点要说的是，其实施乐公司当时也有推出过图形交互界面的产品，但是用户体验太差，价格也太贵，遂被高层放弃！唉，只能这么说了：




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经过反复的研发与改进，麦金塔电脑在1983年终于完成了，乔布斯对麦金塔电脑寄予了厚望，开始着手策划如何推出麦金塔电脑。在乔布斯的整个职业生涯中，他都喜欢把自己看作对抗邪恶帝国的反抗者，一名与黑暗力量作斗争的绝地战士或者是佛教武士，而当时他眼中是那个"邪恶帝国"，就是IBM。

整个1983年，苹果二代电脑的销量是42万台，苹果三代和Lisa系列电脑又惨遭失败，而IBM及其他同类产品的销量是130万台，毫无疑问是IBM的电脑走入了更多的家庭。明确了理念之后，乔布斯找到了著名广告人李克劳，把自己的观念说给他听，经过一番思考之后，李克劳决定用英国著名政治讽刺作家乔治·欧威尔的一部虚幻预言小说《1984》为背景来制作广告。广告讲述了一个反叛的年轻女子，从奥威尔斯的思想警察的追捕中逃脱，当控制世人的“老大哥”正在大屏幕上进行控制人心的讲话时，她将大锤砸向屏幕。（广告视频地址我附在扩展链接中，有兴趣你可以点进去看看）

这就是广告中的铁锤妹妹

广告制作完毕之后，就有了文章们开头的那一幕。广告在第18届超级碗大赛中进行播放，超过9600万人观看了这则和以往任何广告都不一样的广告，结尾处旁白平静的念到"苹果即将在1984年1月24日发布麦金塔电脑，到时候你就会知道为什么1984不会成为真正的《1984》"。

结果乔布斯赌赢了！当天晚上，美国三大电视网和50多个地方电视台都播放了该广告的新闻，在互联网时代到来之前就实现了一次视频的病毒式传播，它使得所有看过广告的人都在期待苹果电脑发布那一天的到来！




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1984年1月24日，麦金塔电脑的发布会正式召开，可容纳2600人的礼堂被挤得水泄不通，当时的乔布斯为了这场发布会，做了很多精心的设计：他将麦金塔电脑放在一块天鹅绒布下，发布的时候，就像魔术师一样掀开；他冒着违法的风险，亲自干预现场灯光的设计；更具创意的是，他临时决定要让麦金塔电脑成为历史上第一台能自我介绍的电脑，所以他逼着同事在两天内开发出一个语音生成器来，当乔布斯揭开天鹅绒布的那一刻，麦金塔电脑说了一声："hello，我是麦金塔，从包里出来的感觉真好！"这一刻，台下的观众彻底沸腾了！

当时风头无两的麦金塔电脑

可以说，麦金塔电脑的发布会，为以后的科技产品发布会设立了一个标杆，真正重新定义了产品发布会的形式。有了这种广告的热度，再加上让人为之疯狂的发布会，按照常理，麦金塔电脑应该成为一个爆款产品，火爆全球，乔布斯也应该随之登上他人生的一个巅峰。可这话是说对了一半，麦金塔电脑确实成为了一个爆款产品，但这个爆款的时间只持续了半年！

至于乔布斯，他因为麦金塔电脑这款产品和一个人的介入，他非但没有登上巅峰，反而在1985年被踢出公司，这一走就是11年。