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HTC连续亏损十五个季度，如何才能自救？

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

HTC连续亏损十五个季度，如何才能自救？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

要如何自救首先得知道为什么连续亏损？从我们从事企业经营角度，更偏向从财务数据几个指标来看就一清二楚。以2017年Q3、Q4结合分析，Q3毛利率10.3%，营业利润率-19.7%；Q4毛利率为-30.8%，营业利润率-60.8%。由此可见HTC三项费用率基本稳定在30%左右。亏损的原因不一目了然了吗？两个原因：毛利率太低；三项费用率太高。

如何自救？Q4毛利率为负的，比较特殊，以Q3来看，毛利率问题和整个行业竞争激烈、公司及产品品牌、规模成本、产品定位等有关保，HTC现在在品牌认知度、规模上都已经远远不如国内华为、小米等，小米毛利率也高不了多少，HTC想提高，只有走OV的路子，即在产品定位上有异于其他厂家。但OV的产品差异化定位的成功是多年积累下的结果，HTC想学很难。要降低三项费用率，在提高营收的前提下，降低或至少保持不变三项费用，这方面小米是特别杰出的代表。但显然HTC很难在两者间达到平衡。

所以，HTC如何自救都没用