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人人都在谈品牌,“品牌”包含哪些内涵呢?
品牌,企业文化,企业人人都在谈品牌,“品牌”包含哪些内涵呢?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
回答于 2019-09-11 08:43:50
1.本企业的企业文化 企业理念
2.本企业的企业架构和产品市场
3.企业的经营状况和营销市场
4.企业的整体规划和未来前景
5.企业的发展历史和团队构成
6.企业的高效管理和服务
回答于 2019-09-11 08:43:50
品牌是购买理由。
从现在开始,顾客的认知成本将成为企业经营的最大成本,如何克服人们长久以来的选择惯性和经验、最简单地说出差异化、说出消费者选择你而不选择别人的理由将成为企业的头等大事。
品牌是消费者认知中有关产品经验的总和:从产品性能、品质、包装、价格到销售环境,从产品陈列、售点广告、卖场气氛到销售说辞、服务态度、员工行为,从企业声望、媒介舆论、大众口碑到广告气质、设计风格,这些点点滴滴的细节都会影响消费者对品牌的理解,从而影响其购买决策。
品牌是商品与消费者之间的无形纽带。它力求寻找商品与消费群体最佳目标结合点。若是对市场做细分操作,主要根据不同的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若干个消费群体的过程。
成功品牌管理的七大黄金法则
①提炼个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值,以滴水穿石的定力维护品牌核心价值;
②完成品牌核心价值提炼后,作为品牌战略管理者的一项最重要的工作就是规划品牌识别,使核心价值统率营销传播活动具有可操作性;
③用以核心价值为中心的品牌识别系统去统率企业的一切营销传播活动,让每一分营销传播费用都为品牌做加法,从而大大降低营销成本;
④深度沟通-把核心价值刻在消费者的心灵深处;
⑤优选品牌化战略和品牌架构;
⑥进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润;
⑦科学地管理各项品牌资产,累积丰厚的品牌资产。
处在消费者认知核心的是可信度。不是任何营销信息都可以进入消费者心智,只有获得消费者信赖的才能成为认知的一部分。所以,品牌营销围绕着消费者认知转,不是简单地去迎合消费者认知,而是顺应认知、建立可信度,进而成为消费者心智中选择依据的一部分。
宝洁前任CEO雷富礼说建立累积优势有四个原则。第一“出名要趁早”早期的市场份额非常重要;第二为用户的习惯而设计,频繁的设计改变是不能强化习惯的,反而会形成了干扰;第三内部创新时要注意,对消费者来说“改进”这个词,要比“全新”听起来更舒服;第四保持简单传播,人的大脑不愿意耗费精力理解复杂的信息。
不要为消费者提供最完美的选择,而要提供最简单的选择。宝洁前任你CEO雷富礼提出了一个叫“累积优势”的概念,意思是说,企业要把产品或者服务做成让消费者最舒服的样子。因为人的大脑在面对选择时,更愿意做重复的事情,所以人们也就愿意买那种最醒目,最容易选择的品牌。
持久的品牌成功是“品牌告知”与“品牌感知”两者共同努力的结果。 “品牌告知”主要通过各种广告和公关手段,作用于受众的感官,主动塑造受众认知的活动。 “品牌感知”主要指顾客体验过实际的产品与服务后形成的关于品牌的各种认知。
如果没有一套正确的品牌战略指导,砸下不管几十万几百万几千万都是真正的浪费钱。砸钱砸到广告、促销、公关上面,对品牌建设有一定作用,但如果没有正确品牌战略指导一切都是零。
在大互联时代,品牌战略将成为企业第一战略,未来的品牌战略真正要肩负的使命是:成就专家型品牌,是时代的需要、趋势的需要。谁认识得早,谁的机会就多;谁行动得快,谁的把握就大。
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