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人人都在谈品牌，“品牌”包含哪些内涵呢？

品牌,企业文化,企业人人都在谈品牌，“品牌”包含哪些内涵呢？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

人人都在谈品牌，“品牌”包含哪些内涵呢？

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

品牌是一种认知商品，包括对有形和无形的整体认知。品牌的内涵就是认知，所有品牌工作做得事情都是为了影响消费者认知。




认知就是消费者对品牌的注意、感知、兴趣、理解、记忆以及偏好。商品就是一种交换，消费者付出的是转换风险、溢价风险、时间和精力风险、社交风险，收获的是这个品牌的承诺，一种社交货币、一种生理感觉，一种精神寄托。




比如江小白，我为什么会买？因为我认识或者听说过这三个字，知道它代表的是一种青春白酒，同时还它那种磨砂质感的瓶形和有意思的包装文案。对我来讲，我喝这种白酒是有一定风险的，因为我放弃了其他白酒，而且喝这种白酒别人会不会认为我其实不会喝酒，有社交风险；但是同时也带给我价值，一种稳定的口感、一种年轻人的感觉，一种青春文艺态度展现。





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回答于 2019-09-11 08:43:50

品牌内涵的特点1.品牌内涵的形成最终是由公众决定的2.要在公众心中塑造或改变某种内涵非常困难尽管普通消费者一般会根据其仅有的有限经验及知识会对某一品牌形成自己的认知，但他却认为那是正确的，尽管那可能会跟客观情况不一致，但“心智认知就是品牌”，消费者还是根据他自己的认知去消费。当然我们也可以利用不同的定位去导入不一样的内涵。3.品牌内涵代表品牌的核心价值品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争力的保证。

回答于 2019-09-11 08:43:50

企业文化也是品牌战略的一部分，应从点滴做起。可以说，企业的升级根本上是文化、信仰的升级，否则就不可能取得成功，因为精神的高度决定了一个人、一个企业的事业高度。关注中华优秀传统文化，不仅是个人、也是企业发展的内在需要。

我们一直主张，品牌建设，必须从老板做起，企业家是品牌建设的第一责任人。搞品牌是升级的必要战略路径，目的就是要提高附加值、提高竞争力，这是毫无疑问的。如果搞品牌搞了半天提高不了附加值，那一定是失败的品牌、虚假的品牌。现代营销学创始人之一、世界营销实战大师米尔顿·科特勒说，打造一个品牌，往往需要领导人对品牌的承诺，一个伟大品牌的背后，也往往有一个伟大的企业家。

同时，企业必须把企业的战略远景与商业图谋，深植于企业与员工的思想工作行为生活当中。实际上，是把企业制造方面的硬实力转化为员工行为上的，具有不可复制与难以超越的文化竞争力。文化是一种思想意识的宗教，是一种难以更改的行为习惯，一旦形成，很多人终其一生都无法改变，正如一个人的乡音一样，能改变者非常稀少。

文化塑造包括：经营性企业文化、管理型企业文化和体制型企业文化等。当企业文化真正作用于企业经营行为时，往往产生双面性，控制不好会产生对企业发展的负作用。

把企业品牌做成符号，把产品品牌做成象征，把企业文化做成标签。构筑品牌资产的5大元素是：品牌知晓、品牌知名、品牌美誉、品牌忠诚和其他独有资产。品牌资产综合了消费者态度和行为以及市场手段等，维系着企业产品与消费者之间的关系，提升了品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度，从而增强了品牌的增值获利能力。

品牌文化又是企业文化的范畴，是品牌战略的灵魂。当企业由老板文化、制度文化向企业文化过度时，品牌战略和企业文化成为一体，成为企业发展战略的核心内容。企业文化对品牌的导向作用、塑造作用和维持作用不可低估。可以说，企业文化作为品牌的灵魂，灵魂有多深，企业品牌就能走多远。　

企业文化作为特定企业环境中生成的群体文化，一旦形成就带有与本企业生产经营特点相吻合的鲜明个性，进而为企业所垄断，成为该企业自有资产的一部分。作为企业无形资产的企业文化，可以使产品有可能超越其物质意义而成为某种精神象征、地位体现或感觉符号，产品的品牌价值因此而得到提升。

但 企业文化也是以人为主，全员参与，重在“实践”，贵在“落地”。企业价值观是企业文化的一部分，是企业文化最核心的部分，可以说企业文化的其他班部分都是企业价值观的外延。企业文化与品牌是企业核心竞争力形成的必要因素，但是企业文化强调内部，属于管理的范畴，而品牌强调外部效应，属于经营的范畴。外部效应内部化，内部效应外部化，这是企业发展的趋势。

企业文化是品牌价值实现的手段和保证，它帮助品牌战略落地并促进品牌价值的提升，它协调经济效益和社会效益的动态平衡，因而企业文化是“本”，品牌是“标”。

GE公司前任CEO韦尔奇也认为，企业文化是永远不能替代的竞争因素，企业靠人才和文化取胜。我们也可以这样断言：缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，没有企业文化建设 去“造”品牌，就好比搭建空中楼阁，建设得越宏伟壮观越容易倒塌。尤其炒作出来的品牌是经不起市场经济的狂风巨浪的，因为内涵不足，企业的出发点或者说企业文化与社会的道德价值观有冲突。

中国经历近40年市场经济洗礼，形成企业文化和品牌文化共生共长关系，血乳相融，不可割裂。如无企业文化，品牌文化就难以为继；如无品牌文化，企业文化的外部延展就会逐渐与社会发展脱节。

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