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独霸市场的洗化品牌奇强从辉煌走向衰败，你是怎样看待的？

南风,奇强,时代独霸市场的洗化品牌奇强从辉煌走向衰败，你是怎样看待的？

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

问题补充： 90年代它曾今风靡一时，家喻户晓，仗着价格优势独霸洗化市场，现在它却面临着退市的窘境。

回答于 2019-09-11 08:43:50

回答于 2019-09-11 08:43:50

时代的车轮滚滚而来，越转越快，顺着生，逆着亡。

日前，一代传奇老字号品牌奇强洗衣粉连亏8年，被母公司1.9亿贱卖。

正应了那句话：时代抛弃你，连一声再见都不会说。

一、远去的中国奇强

“干干净净，中国奇强！”这句脍炙人口的广告词，或许将成为绝响。

日前，上市公司南风化工集团发布重大资产出售公告，以1.967亿元白菜价将旗下日化版块全部甩卖给山西焦化集团。

这意味着属于南风的奇强洗衣粉时代彻底结束。

南风化工原来是一家原料供应商，我们熟知的宝洁汰渍、联合利华奥妙，以及雕牌和纳爱斯，都由南风提供洗衣粉原料。其中，纳爱斯每卖1吨洗衣粉，就有400公斤是南风的元明粉。

1995年，南风不想再给别人做嫁衣，推出自己的奇强洗衣粉，凭借强大的原料优势，它一炮而红。

此后几年，奇强一直占据着国内销量冠军的宝座，市场占有率高达20%，汰渍、立白纷纷成为其手下败将。

2000年，奇强与沃尔玛结盟，为后者自有品牌洗衣粉代工。此后，它又请到成龙担任形象代言人，“干干净净，中国奇强”的广告就此传遍千家万户。

然而，随着互联网带来的颠覆席卷全国，奇强却仿佛还活在上一个世纪。它看不到世界的变化，也想不明白这个时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说。

首先，市场反应严重滞后，经营手段缺少变通。

在互联网时代，奇强动作缓慢，已经完全跟不上行业的节奏。虽然也有洗衣液、洗衣皂、洗洁精、洗衣凝珠，但每个产品都是姗姗迟来远远跟在行业后面走。

因此，它的库存积压十分严重，有的产品在天猫的月销量竟然为0，市场上更是听都没听过。

其次，缺乏变革之心，与时代和消费者严重脱节。

不管是蓝月亮还是立白，又或者是国外的汰渍碧浪，它们之所以能在风雨涤荡中活得滋润，共性就在于能以积极的姿态拥抱互联网，牢牢抓住年轻人。

在对手加速布局互联网时，奇强的营销战略却还停留在粉墙时代，还在县城里吹锣打鼓搞游行。

最后，销售渠道老化，也是奇强被遗忘的关键所在。

直到，直到2016年，奇强才宣布大力发展电商业务，你能想象吗，此时的农村大爷大妈都学会淘宝了。

大势已去才寄希望于亡羊补牢，时代从来不会这么便宜人。

2009年和2010年，南风巨亏6.6亿和5.1亿元，紧接着又是一波8连亏，作为招牌的奇强也一年不如一年。2018年审计，公司净资产已成负数，面临着退市的严重危机。

为了尽快抛掉负资产，贱卖奇强无疑成为了南风的壮士断腕之策。

二、老字号的时代悲歌

大润发在进入中国的20多年里打败沃尔玛家乐福，一直占据零售之王的宝座。

然而没想到2017年11月，马云突然宣布收购大润发，张勇接任大润发CEO，创始人黄明瑞一夜之间被迫辞任。

下面，看明白中国老字号的集体溃败，也许我们就能明白黄明瑞意味深长的感言：“我战胜了所有对手，却输给了时代。”

和奇强一样，在时代的风云突变中，很多强盛一时的老字号品牌都淡出了我们的视线。

不是他们主动挥手告别，而是时代在残酷地惩罚拒绝它的人。

曾以“一口好牙，两面针”广告词为人熟知的牙膏品牌两面针，多年来一直深陷亏损泥潭。如今市场占有率不到1%，沦落到便利店和小卖部都拒绝进货的地步。

当初红极一时、由张柏芝代言的索芙特被称为“中国日化第一股”，近些年由盛转衰，业绩下滑被迫转型，离我们越来越远。




还有上世纪90年代红遍全国的护肤品美加净，被收购后每况愈下，我们甚至很难再听到它的消息了。

而与大宝齐名的小护士，当年被誉为“国产第一护肤品牌”，现在走下神坛，连小县城都看不到它的身影了。

我们看看，时代饶过了谁？

三、时代抛弃你时，连一声再见都不会说

投资人张泉灵在央视干了18年主持人，有人问她为什么要离开这个大舞台，她说出了自己在央视的窘境。

刚开始有人说：泉灵姐，我特别喜欢你；

后来有人说：泉灵姐，我妈特别喜欢你；

过了几年又有人说：泉灵姐，我奶奶特别喜欢你。

张泉灵很害怕，她在央视的竞争力正在被年轻人抛弃，所以有一天她选择了离开。

我们看到，没有一种竞争力是永恒的，能力如张泉灵者，也会有失灵的时候。

当然，更没有一种商业模式是长盛不衰，公司所有的经验和积累，都随时可能被颠覆、被清零。

你看，奇强、两面针、美加净、小护士，哪个不是因为固守着自己的一亩三分地，从行业的神坛跌到祭坛。

在一个被任意洗牌的社会，如果你想追求安稳，简直就是妄想。

比如上一波互联网浪潮刚一过，人工智能的潮头又来袭了，人工智能还没过去，区块链的大浪又来袭了。

在一个各种变化不断来袭的时代里，我们就好像在大浪里航行的船，要学会和风浪抗衡，而不是奢望岁月静好。

温水煮青蛙的故事我们都知道，那只青蛙一直陶醉在稳定的舒适区，幻想着岁月静好，却从来没有想过有一天，这水会热到发烫，而自己却无力跳出。

你不仅需要明白这个道理，你还应该让你的孩子明白这个道理。

生活如逆水行舟，不进则退。路太平坦，只能带你去到平庸的地方。

作者：政军

（本文为电商报作者原创，未经授权不得转载）