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如何评价电商巨头乐淘网的陨落?
互联网,品类,如今如何评价电商巨头乐淘网的陨落?
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
如何评价电商巨头乐淘网的陨落?
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
谢邀。互联网电商,诞生了英雄,也催生了悲剧,乐淘网就是最好的例子。曾经盛极一时,直逼天猫,却在一路激进中坠入悬崖一蹶不振。
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2008年,毕胜成立乐淘。仅仅2年时间,乐淘营业额突破1亿。毕胜像他的名字一样,一路过关斩将。在创立乐淘之前,毕胜曾任慧聪国际董事长助理,后来加盟百度,任百度公司市场总监和总裁助理。2005年,随着百度的上市,实现了财富自由。3年后,毕胜还是走上了创业的道路。
由于背靠李彦宏,毕胜创立的乐淘能在百度日流量超3亿的首页做活动,还有一系列的市场资源和人脉关系打辅助。刚成立没几天,乐淘网就获得了联创策源和雷军的200万美元投资,从玩具做起,慢慢转型鞋类品牌代销的垂直电商。因在商场混极多年,朋友甚多,毕胜很快就撑起了一整套供应链,各大供应商均按吊牌6折的价格将鞋拉到乐淘的仓库,由其完成统一销售。这种品牌代销模式,让乐淘实现了暴风式增长。2011年,乐淘获得第三轮3000万注资。
然而欲速则不达,急速的增长很容易麻痹神经,让人变得激进,毕胜也没能躲过。2011年,乐淘狂砸广告,广建分公司,骨子里爱冒险的毕胜开始狂飙突进。
只是好景不长,烧钱才半年时间,乐淘就陷入了巨额亏损。陷入困局的乐淘让毕胜高涨的热情突然冷却,他似乎有点懵了。在11年年度华人经济领袖盛典上,毕胜更是抛出了“垂直电商是骗局”的论断,一时业内愕然。11年底,乐淘不得不面临关键决策关口,而毕胜却提出了转型做自有品牌的转型。
一意孤行的他,在12年推出了5个自有品牌,并从官网砍掉原有代销业务。这一把挥刀自宫,亲手砍掉3年辛苦经营的供应链,毕胜把事情想的太简单了。转型后没几个月,乐淘就压了数千万元的货,库存堆积成山难以消化。
乐淘网仅用三年时间就做到鞋类电商第一名,但接下来的三年,又迅速陨落。 15年,乐淘被自家员工收购,毕胜自此落败。
乐淘的兴衰让我们体会到了互联网创业的残酷。跑的太慢会被狠狠甩开,而跑的太快,也会把自己拖垮。
回答于 2019-09-11 08:43:50
乐淘网的失败与陈年的凡客诚品如出一辙
在融资的进程中大规模扩张,然后品类不断增加的“大跃进”,直至资金链收紧,企业的库存周转出现问题,牵一发而动全身。如今的乐淘网已经转型成为单一品类的鞋子电商网站。
从时代特征来说,乐淘网和凡客诚品崛起是有各方因素,最大的因素是当年的市场环境下,还没有真正所谓的电商大平台出现,但大家都知道这是一个入口,转化速度是要跟随时代发展。
PC互联网时代的发展基本上是与大多数人无关,还有当时的物流系统才刚刚开始,可以说土壤不够,如当初阿里发展云计算一样,只能是投入布局,影响在未来。
移动互联网时代的来临,本质上改变购买决策的碎片时间。当然还有我们国家整体4G网络的全面发展,网速真正解决了购买的时效性。如今的普通人可能没有用过电脑,但绝对拥有一台手机。
而垂直领域的电商最大明星代表就是陈欧的聚美优品。如今市值低落,股价不值一提。可以说与时代特征有关,与个人创业所在领域的天花板有关。还是那句话诺基亚总裁说过的话,“好像我们没有犯错,但我们就输掉了”。
乐淘网按照之前的定位,陨落是必然。但从现在来看,单一垂直的鞋子买卖,还可以继续延续。但从个人判断,C端客户在淘宝,优质客户去京东,留给毕胜的“一双好鞋”和陈年的“一件衬衫”机会,已经不多了。
或许最大的可能,被上市公司并购是最好的结局。
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回答于 2019-09-11 08:43:50
陨落个屁,之前买鞋烧钱太厉害,现在转型做的必要商城,白领们的最爱,完全靠口杯相传,无需打广告,订单量超级好。
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