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“知识付费”真的能买到知识吗？
知识,都是,的人“知识付费”真的能买到知识吗？
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
回答于 2019-09-11 08:43:50
韩寒说：“不幸的是，知识付费大都是忽悠，它传授的几乎全是碎片化知识，而碎片化知识是不可能让人学会独立思考的，更别提认知深度与广度的提升了。”
虽然切中了要害，但这个问题好几年前国外就讨论过了。
我们所看到的国产知识付费类产品也并非原创。早在2013年的1月的柏林，由德国电信已经孵化出了图书解读类的知识付费产品——Blinkist。
Blinkist不提供任何书籍内容，而是15分钟的音频概括一本书，用户每个月支付4.99美元畅听，内容以成功学为主：
Blinkist也被质疑过这样能替代阅读吗？但它的回复十分诚恳：纯粹主义者认为阅读概要是“阅读欺骗”，但Blinkist的目的是先让学习路径活起来，再培养后期自主学习性。简言之，培养用户的阅读兴趣为主，希望能出培养用户自主学习能力（但不保证）。
相比之下，不知道出于什么目的，国产同类产品总有种包治百病的江湖郎中气质。
产品先给用户诊断：你这样不行啊，世界会惩罚不学习的人，别人都行你不行，因为你有“病”。然后迅速从身后掏出药说，你吃我这个，药到病除。虽然逻辑满分，但总觉得被骗了，而且花钱吃了药，病也没治好，是不是把用户当傻逼骗了。这个流程就是前段时间吵得很凶的制造焦虑再贩卖焦虑。
所以问题出在，国产图书解读类知识付费产品之能力配不上他们宣传时给用户画的大饼。相比Blinkist实在很多：你能力不足的焦虑，我不负责解决，我只是用内容填充了你通勤、做瑜伽、吃早饭的碎片时间，因为我的产品是音频，不干扰你干别的事儿，然后你给我钱，我做更好的内容回报你，双赢。
所以，Blinkist的CEO说：始终把用户体验放在第一位。所以才会想到为用户节省时间获取信息，压缩了解一本书或一种方法论的时间，他们花了很多心思来设计这款产品。但Blinkist在APP Store里的评价并不尽如人意：
相比之下，国产知识付费产品硬件过关，而且在汗流浃背地服务于挑剔的中国用户。
回到最开始的问题，解读书类的知识付费产品里有知识吗？有。
在我听了国内几大平台的解读书的音频后发现——似曾相识。有些音频像大学老师讲的文学课，有些像报刊书评，还有一些像浓缩版的“百家讲坛”。你想想曾经看“幸运52”都能学到知识，现在把一本书的精华摆在你面前，你还能睁眼说瞎话嚷嚷：我什么都没得到？
你当然能学到，但我也理解，你其实是觉得学了用不上，为什么？就像谷阿莫说电影5分钟，说完你就不看了吗？看玩旅游宣传片，你就不用去旅游了？同样，25分钟讲完一本书，你怎么做到心安理得地不读了呢？所以，这也是国产知识付费被人骂的关键，向用户暗示了音频内容可以替代真正的阅读。虽然耍鸡贼了，但也别一棍子打死。
听音频内容，你可以选择吞下别人咀嚼出来的知识点（有时候这些知识点还真不是我们能看出来的好），也可以在听了解读书的“套路”，培养阅读方法，这就是Blinkist所说的培养用户后期自主学习能力。还可以当成挑书的导览，浪费20分钟听点知识点，总比去书店瞎逛好，何况有些书确实不值得你通本读完。总之，如果用户自己抱着投机取巧的心态，再好的学校也救不了懒惰的灵魂。
所以，无论是Blinkist还是得到、喜马拉雅、新世相读书会、知乎读书会等等，从商业模式到提供的服务本质一样，但如果按Blinkist这样坦诚，骂声会不会小一点？
抛开国内外各种各样的公司名称，仅仅说这种以书为依托的内容再创造，是非常符合互联网精神的。所以已经有一些出版社嗅到商机，开始和平台联合用解读书做营销。在我看来，音频内容比抖音包装更合身。毕竟图书是文字艺术，不是表演，更不会在15秒内被展示出来。
然而，很多强烈反对解读书的人，实际上根本不愿意花几块钱了解一下自己的吐槽对象。我挺羡慕这股就是看不惯但你要搞死你的任性劲儿。
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