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微电影制作如何传递品牌信息？
电影,桔子,故事微电影制作如何传递品牌信息？
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
微电影制作如何传递品牌信息？
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
品牌微电影有两类：
广告式+大片式。
桔子水晶酒店公众号的妇女节推文《这届妇女不行，太浪了……》，被认为侮辱女性了。所以桔子道歉了。
桔子是否侮辱女性了，这得看女性怎么说。这就像有的女士，很喜欢你叫她“某某姐”，另外的女性会很喜欢你叫她时带上职务。
不过，你也别对着桔子幸灾乐祸。其实桔子的营销传播也有过火爆的时候。
早在2012年，桔子曾经生产过12条微电影，名叫《桔子水晶星座电影系列》。当时成为一个不小的爆款话题呢，有的年轻女子说起来，双眼放光。
这种微电影是典型的品牌电影，就是特定品牌投资拍摄的电影。
品牌电影有两种做法：
01 广告式
02 大片式
这两种做法，适合不同的品牌以及不同的需求。
广告的衍生品：桔子的“星座”-RIO的“微醺”
2012年，桔子一口气制作了12条微电影，契合12星座。幸好电影没有聘请知名演员，制作费用没有那么恐怖。
我们只看其中的一条：《双子座超浪漫求婚记》。
桔子的“星座”每条2分半左右，每条结尾都夹带明确的信息：“爱与激情，就在桔子水晶”，在预报下一条电影之后，还明确鼓动人们参与。
这是明确的广告套路。
跟桔子“星座”相似的，还有2018年RIO的“微醺恋爱物语”，主打周冬雨。
我们这里只看前2条。
RIO的“微醺恋爱”，每一条1分钟不到。每一条结束，都会露出RIO的信息，跟日常的视频广告如出一辙。
桔子“星座”与RIO“微醺”有两个共同特点：
01 时长很短，无法容纳强大的故事。
桔子的“星座”和RIO的“微醺”，故事都很小巧。不过这种故事基调，适合桔子和RIO的消费者生活方式的定位。
02 视频结尾夹带明确的产品信息。
明确直接的产品信息露出，会干扰观众对电影中故事情感的体会过程。这会削弱电影故事的感染力。
走大片路线：宝马的“雇佣”
2001年到2002年期间，宝马拍摄了名为《雇佣（The Hire）》的系列电影，共3季9部，外加4条更简短的短片。只在互联网播放。
9部电影请世界级知名导演执导，演员阵容也很强大。其中两部短片由华裔导演王家卫和吴宇森指导，简直是大品牌的大手笔。
宝马的电影，的确是大片的风格。
2002年吴宇森执导的《人质》的片头片尾，跟桔子的“星座”和RIO的“微醺”不同，就是大片的样子。
关键是故事，强大的故事情节。
电影时长9分半，给故事情节的展开提供了充分的舞台。
再看王家卫2001年执导的《跟踪》，也是这样：
（扫描二维码观看视频）
要说最近的大片式品牌电影，应该是苹果的两条春节微电影了。一条是陈可辛的《三分钟》，一条是贾樟柯的《一个桶》。
你觉得跟宝马的《雇佣》像吗？
宝马的“雇佣”也有两个明显的特征：
01 时长更长，足以讲述强大的故事。会更加吸引人。
02 视频不直接露出产品信息。
视频只通过强大的故事以及故事的讲述方式吸引人，试图在强大的故事和产品之间建立潜在的关联。
品牌电影，就是特定品牌投拍的微电影，往往成系列，往往在互联网播放。
品牌电影分为两种：
01 广告式
广告式的品牌电影，时长短小，故事小巧，故事本身吸引力没那么强。
通过直接露出产品信息的方式，实现电影的广告意图。
广告式电影的影响快捷，但不持久。
02 大片式
大片式的品牌电影，时长更长，故事强大，故事本身吸引力很大。
这种电影不直接露出产品信息。通过强大的故事和强大的故事讲述方式吸引人，试图在故事和产品之间建立潜在关联。
大片式电影的影响缓慢持久。
资料整理：疯子老师
版面编排：安非他命
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