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腾讯入股海澜之家，腾讯为什么要投资一家服装零售公司？
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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
腾讯入股海澜之家，腾讯为什么要投资一家服装零售公司？
问题补充：
1月29日，上交所公告，海澜之家等个股因重要事项未公告于早间临时停牌。1月30日，海澜之家即发布公告，拟出让5%股份引进战略投资方，双方将合资设立产业投资基金，并将于2月5日前公告进展并申请复牌。此前已有征兆，1月26日下午，海澜之家股价大幅拉升逾6%，创下9月以来新高。
36氪独家获悉，这个战略投资方正是最近在实体商业领域频频大笔出手的腾讯。按照目前海澜之家514亿的市值，5%的股份价值在25亿人民币左右。
回答于 2019-09-11 08:43:50
回答于 2019-09-11 08:43:50
腾讯投资海澜之家，拥有5%的股权，其主要也是为了与阿里争夺线下行零售市场。腾讯和阿里的斗争，尤其是到了2018年，线下实体领域的竞争是越来越激烈了，而经过当前线下零售的发展，服饰、餐饮、便利店这些已经成为了互联网巨头争相抢夺的市场。
想要抢夺服装市场这一块，海澜之家其实就是一个不错的选择，作为国内男装的第一品牌，海澜之家在线下就拥有5000家的直营门店，现在还是中国企业500强，加上海澜之家的直营模式，对于腾讯在线上线下一体化的改革发展中是有所帮助的。
对于海澜之家来说，在前几年里通过独特的加盟模式快速做大了规模和销售额之后，目前也走到了规模和店效的瓶颈期，品牌形象也趋于老化，急需寻找新的增长和转型方向，腾讯的出现，也是它的一个转型的机遇。
其实，现在经过了几个月的发展，腾讯和阿里的竞争也开始进行拓展了。阿里近段时间的不断收购加投资，阿里在线下零售业收购大润发，腾讯收购永辉超市，两者在零售这一块，竞争开始进一步加深。
而在之后，有比较火的，阿里全资收购饿了么，腾讯的美团外卖，两者之间又形成了竞争，目前来看，腾讯和阿里的竞争已经涉及到外卖、服饰、零售行业，而这些行业在未来的发展都是具有一定的市场。
看看这几年腾讯和阿里在各方面的竞争，双方也是各自具有各自的优势，腾讯的社交，是阿里这些年来一直想做，却做不好的，阿里的电商，也是腾讯这些年来想做，做不了的。目前，两家的发展，到底未来在线下市场谁会更胜一筹，还是挺难说的。
回答于 2019-09-11 08:43:50
腾讯入股海澜之家这样的战略选择，是因为未来是万物互联时代。智能机器时代。在这样的时代里，线上线下之间没有界限，可以联通。人们既生活在线上的虚拟世界也生活的线下的虚拟世界。线下越来越像一个虚拟世界。
而在那样的时代里，线下具有品牌优势的连锁企业会成为新的流量，入口。像海澜之家，这样的服装品牌，我们现在把它定为服装品牌，是因为其在全国拥有极大的。客户量和店铺的浏览量店铺的入场率。
这样的海澜之家在万物互联时代的智能机器时代，那就是一个天然的流量入口。随便改动一下拿服装品牌作为流量入口的一个基点，然后加以延伸，加入服务等衍生服务，比如海澜之家的每一个商铺，每一个店铺都使用零售的方式。把所有的灯具，器具，服装的饰品，腰带。甚至门店中的实体物品演变成一个多消费场景。然后利用快递给送到家里也就是顾客进门所有的东西接触到所有的物品，看到所有东西都是消费场景，这样顾客呢，又觉得好玩，又觉得十分具有体验感。
休闲的生活，就是未来商业重塑商业的最大的方向和发展。所以不光腾讯在入股海澜之家，所有的互联网巨头们都在做类似的事情。
互联网巨头都在布局线下原来不被看好的商业模式，都是为了抢占新的流量入口。
我是李合伟：伯乐创投俱乐部创始人，创投商学院首席讲师，著作《觉悟行果创业论》。帮助过300多位创业者创业成功。期待与您分享交流～～～
回答于 2019-09-11 08:43:50
腾讯在零售方面的布局虽然不如阿里高调，也不如阿里细致，但是也丰富了自己的生态，和自己的核心业务形成了一种补充。入股海澜之家，和之前入股永辉超市甚至京东是一样的道理，就是希望收割更多的线下流量与用户。
现在电商的红利到了顶点，但是线下零售还有很大的潜力，如果在海澜之家中布局自己的支付渠道，人工智能，甚至是一些金融工具等，对于腾讯线下的发展是十分有利的。另外，海澜之家针对的中等消费群体也有足够的消费能力，有更多的变现途径。同时，通过海澜之家多个线下店的露出，给腾讯的各项产品也做了一个不错的广告。
在消费升级的大背景下，服装消费升级是消费升级的主力，女装消费市场竞争激烈，而男装的中端市场仍然是一个蓝海，海澜之家如果想要扩展消费群体，现在也是一个很好的机会，腾讯也是看中了其中的潜力。
回答于 2019-09-11 08:43:50
目前来看，线下零售可是一个香饽饽。国内的两大电商巨头京东阿里都在大力发展线下，京东便利店和天猫小店也是遍地开花。不仅如此，像是小米等互联网厂商也都在发展线下。
所以，腾讯投资一家服装零售公司也就不奇怪了。因为进军线下可以称得上是大势所趋。而且海澜之家目前拥有约5608家直营门店。我相信这是腾讯方面非常看重的地方。
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